富紳地板發展之道 如何再現品牌力量

　　匆匆過去的2012年對于大多數的建材企業來說，可謂熬過了一個寒冬。大家在舒緩一年的壓力之后，回首過去的一年，給行業留下的最深刻的印象是：市場疲軟、促銷無方、終端頹廢、銷售遲緩、成本增長，在用盡無數的良方之后，竟然發現過往的一切對于現在的市場顯得是尤為的無助。那么在普遍蕭條的市場大環境下，我們也看到了少許品牌作為的亮點。那么他們又是如何在群狼無首的市場博弈中分得一杯羹，并讓他們的代理商活得很滋潤呢?那么我們今天就由富紳地板的發展作為案例，來和大家一起剖析富紳的發展之道，剖析在如此嚴峻的形勢下，富紳地板又是如何突圍、如何進行渠道拓展的。

　　產品

　　富紳地板并未一味的追求，而是在堅持“20年手工藝術”的基礎上，對產品進行不斷的更新，在產品工藝上更是謀求創新，富紳的每一片地板都是經得起市場考驗的產品。富紳的每一款地板的上市成功都與其前期的充分的市場調研分不開的。只有適應市場的產品才是好的產品，在具備良好的消費需求的同時，不斷的提高產品品質和服務，讓進入市場的產品都深得消費者的厚愛與追捧。終端的有序和人性成列更是為每一款產品的成功上市描上了精彩的一筆。產品是企業發展的基石，品質是產品得以生存的本質，富紳深諳其道。

　　促銷

　　促銷是每一家企業慣用的拉升銷量的手法，那么真正要做好每一次的活動卻又是那么的不易。每一次的終端促銷還是總部促銷，都讓每一位富紳人為之付出更多的艱辛與努力。前期的活動方案的確定都是在大家的共同努力和充分結合終端的實際操作情況而定，只有結合市場的營銷活動才有根基。活動的每一次豐厚的斬獲讓富紳人積累了更多的活動經驗，當大家都在為每一次的促銷活動而黯然傷神的時候，富紳人已經走在了行業的前列。去年總部大型團購的順利開展就足可以說明問題。富紳的每一次出擊都會給市場帶來不小的震動，漸漸的模仿的也多了，學習的更多了。當大家都在模仿的同時，富紳的終端代理商又在謀劃下一次的決戰。

　　擁有了優秀的產品，穩健的發展，那么富紳渠道的開拓也就順理成章了，渠道的整合和優化，讓富紳地板在全國市場更具優勢，渠道的順利拓展也與品牌的發展密不可分。品牌是需要時間去沉淀的，品牌的提升是需要終端的強勢營銷作為支撐的。具備了強勢的品牌形象，那么富紳的渠道開拓勢如破竹，終端捷報頻傳。形象店和大型地板賣場的相繼亮相不難發現，今天的富紳已經具備和市場抗衡的能力，已經在邁入了一個全新的品牌發展階段。

　　2013年的富紳地板，還將會是行業的亮點，還會繼續其傳奇的發展!