莫干山地板吳向勇：非醛地板引領環保

　　從板材向地板、衣柜，以及整體家居產品轉型升級的莫干山，注重打造品牌和產品的差異化。莫干山品牌總監吳向勇表示，從非醛地板到實木芯衣柜，環保是其產品最大的亮點。

莫干山品牌總監 吳向勇

　　【記者】：首先，請吳總分享一下2013年莫干山品牌在宣傳和推廣方面有哪些動作?

　　【吳向勇】：今年，莫干山在品牌推廣上會有一個大的、方向性的轉變。之前，我們的廣告資源更多的傾向于莫干山板材，隨著近兩年我們公司重點培育成品產業，包括地板、衣柜，那么今年我們會選擇重點推廣莫干山地板和衣柜產品。

　　在廣告的投放形式上，我們也會做很大的轉變。除了支持經銷商在當地市場做廣告之外，公司會集中資源將廣告登陸浙江衛視和江蘇衛視，提升莫干山品牌知名度。同時，我們也會加大在互聯網上的廣告投放，包括門戶網站，比如騰訊網·亞太家居、搜狐、新浪等，以及微博和論壇的一些推廣，讓消費者對莫干山地板和莫干山衣柜有一個全面的了解。

　　【記者】：莫干山非常注重品牌差異化，您覺得貴公司差異化的品牌和產品，其核心競爭力體現在哪些方面?

　　【吳向勇】：一個品牌要在市場上生存下來，肯定需要找到自身差異化的點。目前，我們的業務分成兩塊，第一是莫干山地板。莫干山地板以實木復合為主，突出差異化的點就是莫干山非醛地板，這種地板采用國家發明專利玉米淀粉膠為原料，膠水完全不含甲醛，因此生產出的地板環保系數非常高，經檢驗，甲醛釋放量小于等于0.3mg/L。這種方法應該是行業內首創。

　　第二是莫干山衣柜。在衣柜產品方面，我們主要突出了板材方面的優勢，推出了生態板衣柜。傳統的衣柜主要是采用刨花板和密度板來制作，由于這兩種材料在制作中膠水的使用量比較大，很難達到高的環保系數，而莫干山生態板衣柜全部采用實木芯，能達到較高的環保性能。

　　莫干山品牌一直在環保領域深耕和發力，所以我們在生產地板和衣柜產品時，也會突出環保這一特點。

　　【記者】：您覺得非醛地板的推出，對莫干山環保和綠色產品的推廣有哪些戰略意義?

　　【吳向勇】：剛剛也提到，非醛地板首先是采用了國家發明專利的玉米淀粉膠，這種植物膠完全不含甲醛，這個高環保的標準正迎合了現代人對健康的追求，隨著自然環境的日益惡化，人們越來越注重自身居住環境的安全和環保。像地板產品是鋪在臥室等家居空間，環保系數比較高的地板可以讓老人、小孩放心的享受家居生活。這樣的非醛地板是市場上其他產品所不具備的，市場上其他品牌的地板有些是低甲醛的，而我們的是不含甲醛的。

　　【記者】：現在很多的家具企業開始定位整體家居，您認為整體家居會否是未來的一個潮流?

　　【吳向勇】：整體家居肯定是一個潮流。隨著家裝越來越注重設計和風格，大家都希望自己的室內空間統一協調，而不是隨意拼湊的，所以整體家居肯定會受到越來越多消費者的歡迎。

　　莫干山以前是經營裝修的基礎建材，板材做到非常全的系列。隨著市場消費形式和產品需求的轉變，我們為了迎合市場需求推出了地板和衣柜產品，還有木門、樓梯以及木飾面家具等產品，也即是圍繞消費者需求做了產業的升級。未來3-5年，莫干山的重點戰略就是推廣莫干山整體家居，在今年下半年就會有莫干山整體家居店面上市。

　　【記者】：很多人覺得2012年是家具行業的寒冬，您能否介紹一下莫干山在2012年的市場情況?

　　【吳向勇】：對于整個行業，2012年確實是形勢比較嚴峻的一年。僅就莫干山而言，2012年取得了不錯的業績。其中，在板材和地板業務取得了平穩發展，年增長率逾20%。衣柜是我們新培育的一個項目，實現了3倍的增長。所以，雖然我們也感到市場的寒意，但我們是在逆勢飛揚。

　　【記者】：也有人預計，2013年5月整個家居市場會全面回暖，您怎么看待這一預期?

　　【吳向勇】：農歷新年過后至今，從包括315舉辦的一些促銷活動反饋的數據來看，今年的市場形勢要好于去年。但根據我們公司的分析，市場也不會過于好，應該是比去年略好。在此，我想強調的是，大環境是一個方面，我們更關注的是微觀的環境——市場競爭激烈的情況下，企業自身能提供怎樣的產品和服務更加重要。現在，市場已經進入到優勝劣汰的洗牌階段，在洗牌的過程中能生存下來的企業會活得更好。