北京林業大學高志華教授接受中華地板網專訪

　　【背景】2013年3月26日，第三屆世界地板大會在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店隆重舉行。本屆世界地板大會由中國林產工業協會和中國林業科學研究院主辦，由中國林產工業協會地板專業委員會和中國林業科學研究院木材工業研究所以及上海萬耀企龍會展有限公司承辦。大會特別邀請歐美和中國地板行業巨頭探討和解析地板行業今年來的熱點話題。國內外地板企業齊聚一堂，展開一場巨頭間的高峰對話。在會議上北京林業大學高志華教授接受中華地板網專訪。

北京林業大學高志華教授

　　【中華地板網記者】：中華地板網的各位網友大家好 這里是2013年中國地板行業經銷商大會的現場，我們今天非常榮幸地邀請到了我們地板行業的泰斗級人物高老前輩接受我們的專訪。高老，您好!

　　【北京林業大學高志華教授】：你好。

　　【中華地板網記者】：高老，我想請問一下，對于我們這次的世界地板大會，你有什么樣的感覺呢?

北京林業大學高志華教授接受中華地板網專訪

　　【北京林業大學高志華教授】：這次地板大會把國內乃至國際上的地板大佬都請到了現場，這次大會的材料準備得很全面和充足。我看了一下，到會的專家比較多，到會的地板企業家也很多。對于中國地板行業的趨向導向會有很大的影響，在會上我們也看到了對于地板行業的發展，大家的觀點都不一樣，關于這點，大自然地板的老板說得很對，一切由市場來決定，符合歷史發展規律的就生存，不符合歷史發展規律的遲早要被淘汰。對于中國的地板行業來講，產能過剩，中國是世界上最大的地板出口過，有人的地方就會有地板市場的上市，所以中國地板的好壞影響很大，中國地板已經做得非常的好了，但是與世界的先進水品尤其是創新方面，還存在很大差距，所以國外地板在中國還是比較有銷路，但是從性價比來講國外地板還是存在劣勢的，因為中國的地板還是比較便宜的。但是中國地板品牌多且良莠不齊，品牌這么多肯定要洗牌，肯定要淘汰。大品牌疑惑于到底向何處發展，小品牌就想怎么樣才能生存，這都存在問題。所以我呼吁參加本次世界地板大會的企業家都想想，你的出路在哪里，否則那你就將落后于時代。

　　【中華地板網記者】：作為地板界的泰斗級人物，您也是參加過這么多屆地板展會，那對于地板行業未來的發展和趨勢，您能給我們做個總結和預測嗎?

　　【北京林業大學高志華教授】：關于地板行業的發展趨勢，第一地板行業必須要走品牌化的道路，不管是定位高的品牌還是定位低的品牌，你都得符合市場規律，要符合你的生存原則，因為每個單位的技術力量、設備能力、資金能力，以及營銷能力都會有差異，企業都該因人而異來決定企業未來的發展。中國地板號稱有5000多家，其實最終能生存下來的最多也就2000多家，這2000多家里能真正生存下來的，我坦白說最多也就500多家，所以地板行業未來必定走向洗牌的道路。

北京林業大學高志華教授接受中華地板網專訪

　　【中華地板網記者】：那您可以跟我們分享下走向品牌道路的地板企業中的成功案例嗎?

　　【北京林業大學高志華教授】：目前地板行業的品牌，可以做樣板的，第一是大自然，大自然對地板的定位、營銷終端、服務方面做得比較完善;第二是圣象，作為一個老牌子，圣象始終巋然不動，圣象在建材市場，包括電商、終端、營銷模式都是很完整的，步步為營的。那么，其它品牌要針對自己的情況要因地制宜，一些小品牌，比如地板行業現在有4個“之都”：實木地板之都、竹地板之都、實木復合地板之都、強化地板之都，這些“都”分別在南潯、浙江安杰、常州、加沙，那么這些地方政府要重視，要注意導航，要注意當地產業鏈的發展，產品質量標準化，運營模式規范化，產品質量要用法制來監控，這樣才能走向健康道路。不是老板說了算，而是市場說了算，要始終注重消費者的利益，這樣市場才能健康的發展。

　　【中華地板網記者】：您剛剛也提到，目前我們地板行業面臨產能過剩的現狀，那您覺得面對這么一個問題，我們地板行業應該怎么樣去做呢?

　　【北京林業大學高志華教授】：現在來講，據我所知，滿負荷生產的工廠不多了，包括知名品牌，包括大自然、圣象，他完全滿負荷了嗎?不是，那些非知名品牌，為了銷量，打價格戰，價格戰的最終結果只能是偷工減料，所以誠信就會受到影響。所以這只能是短期銷路。在網絡時代，企業產品一出現問題就全民都知道了，對企業而言也就是大問題了，所以，人員素質規范化必須重視。我們常說的而地板問題，實際上也就是4個問題：產品質量問題、鋪裝質量、維修保養質量、環境質量。用我的話來說，地板質量是基礎，鋪設環境是根本，科學施工是關鍵，正當維護是保證，地板行業離不開這4句話，所有出現的問題都出在這4句話里。所以，地板品牌圍繞著四句話做地板，保證每個環節不出問題，那么這個地板企業在市場終會有自己的一席之地。

　　【中華地板網記者】：高老，目前很多地板企業開始走電子商務這條渠道，對此您是怎么看待網絡這個平臺呢?

　　【北京林業大學高志華教授】：對于網絡銷售，很多人都將它看的太簡單，其實網絡要做出自己的品牌太難了，我個人建議還是可以借用現有的平臺來做電子商務，因為失敗的經驗很多，很多品牌花了數千萬想自行開發網絡渠道，結果都發現是行不通的。所以還是要依靠現有的平臺，比如新浪、淘寶、天貓，包括中華地板網。網絡銷售不是單看銷售量，一定要落地，買地板和鋪地板千萬不能分家，只要這兩點一分家消費者對地板的網絡銷售肯定是失望的。大家都說3分質量7分鋪裝，我想強調的是1分質量9分鋪裝，鋪裝更重要。現在產品質量國家有標準，鋪設國家也有標準了，保養國家也有標準，環境國家標準也已經有了，但是大家不重視。最近地板投訴率最高的是地暖地板，地暖地板60%-70%都遭到了投訴，也就是對環境不重視，都是是地暖專用地板，但鋪設不到位肯定是要出問題的，因為投資大、返修困難，所以投訴很多。另外關于地暖地板我們最近出了一本書叫《地暖地板300問》給大家明確不是所有的地板都能做地暖地板，地暖地板質量做好了后鋪裝更重要。作為專門做地板的專業研究人員，我們愿意跟大家探討分享。

　　【中華地板網記者】：非常感謝高老接受我們的專訪，謝謝您給我們上了一堂深刻的課，謝謝您!