瑞嘉地板啟用全新品牌LOGO 謀求新發展

　　近日，中國家居行業的領先企業——北京瑞嘉歐亞木業有限公司(以下簡稱瑞嘉公司)宣布啟用全新的品牌LOGO。瑞嘉公司希望通過全新的品牌LOGO傳達其獨特的品牌內涵和個性，同時，已經不滿足于“中國十大地板品牌”之一的瑞嘉意欲通過更換新標識的契機，實施全新的發展戰略，全面出擊木門、整體衣柜和壁紙等領域，在這些領域里打響“瑞嘉”的品牌。

　　瑞嘉歐亞啟用全新品牌LOGO

　　新標識蘊含新意義

　　品牌標識(LOGO)代表一個企業的靈魂，更是品牌與消費者溝通的直接橋梁。在品牌傳播業界看來，一個含義豐富、形象生動、具有品牌個性的LOGO更有利于品牌和產品的推廣?，F在風靡全球的蘋果IPHONE手機與蘋果IPAD電腦，其品牌標志就是一個被咬了一口的蘋果。

　　在瑞嘉公司的發展歷程中，曾經使用過兩個品牌LOGO，分別代表了兩種經營思路。眾所周知，瑞嘉創建于1999年，是中國十大地板品牌之一，也是目前唯一一個出自北京的全國性地板品牌，可以說瑞嘉的第一個品牌LOGO就是“瑞嘉地板”的標識。這時的LOGO主要由兩部分組成——視覺形象部分和文字部分，視覺形象是瑞嘉英文名稱“WELLUX”首字母“W”的藝術變形，由多個“V”組成，代表著勝利(VICTORY)，也是多個“W”的疊加，意味著瑞嘉與顧客、合作伙伴同創雙贏(WIN-WIN);文字部分的主文字是“瑞嘉地板”，輔助文字是“一切為家，我的瑞嘉”，由雙色板塊拼合而成，喻示瑞嘉地板是立足于裝飾行業，美化家居環境的企業。

　　2008年，隨著業務和產品線的轉型，瑞嘉曾短暫使用過第二個品牌LOGO。這一時期，瑞嘉公司在立足做好地板業務的基礎上，全面開始進入整體家居業務，產品線涵蓋有地板、木門、衣柜、壁紙及家居配飾等。這時的品牌標識主要由文字部分組成，主題文字部分是“瑞嘉·家居”，輔助文字部分是“地板、整體衣柜、木門”。但是，作為品牌標志，這一曾用LOGO由于在設計上過分強調“家居”，不突出地板、木門、整體衣柜或壁紙木門，有消費者反映看不懂，弄不明白“瑞嘉”的優勢和強項是什么。

　　為此，在瑞嘉公司整體家居業務漸入正軌之時，經過充分市場調研與品牌規劃，瑞嘉公司于2011年6月1日正式啟用全新的品牌標識。新品牌LOGO主要由主題文字和視覺意象組成，文字是中英文“瑞嘉”，整體形象是瑞嘉英文“WELLUX”的首字母“W”的變形，展示品牌名稱的獨特性，讓人產生直觀的感受，它就是“瑞嘉”;“V”這個紅色對號寓意選擇正確、完美，代表瑞嘉的良好品牌和美好品質，在消費者心目中傳達出親和力;視覺色彩以最為經典的黑白二色為主色調，傳達出瑞嘉穩重、自然、大氣的風格，而紅色為之點睛，則表現企業經營紅火、服務周到、消費者具有認同感等意義。

　　新標識展現新形象

　　新標識，新形象。據瑞嘉公司品牌總監劉宇介紹，目前瑞嘉全國的1000多個門店已經開始陸續更新店面形象，其中要著重突出全新的品牌標識。對此，瑞嘉公司各地的經銷商紛紛表示，全新的品牌LOGO在展示時更具表現力，在觀察時更具沖擊力，在消費者心目中則帶來了更大的親和力。

　　值得注意的是，瑞嘉品牌的新LOGO傳遞著瑞嘉公司的全新經營戰略。瑞嘉已經由一個全國性的地板品牌華麗轉身為整體家居品牌，“瑞嘉”是品牌的主體，其內涵蓋地板、木門、整體衣柜、壁紙等核心業務。瑞嘉全新品牌LOGO的啟用成功解決了全國千余家門店不同業務方向的統一形象問題。

　　劉宇介紹說，瑞嘉全國各地的門店將在新品牌標識的基礎上設計門店形象，根據各門店經營產品的不同，則應用對應的LOGO與品類名業態組合。新的品牌標識讓瑞嘉公司的地板、木門、整體衣柜、壁紙、配飾等各種業務均以“瑞嘉”這個主品牌向外擴展，相互配合，表達出致力于為消費者營造美麗的家居空間的品牌戰略，完美詮釋“瑞嘉，一切為家”的品牌口號。

　　瑞嘉謀求新發展

　　啟用全新品牌標識是瑞嘉實施新戰略、謀求新發展的開始。2008年，在全球金融危機、國內房地產市場低迷的險惡市場環境下，瑞嘉公司大膽創新，在鞏固提升地板業務的基礎上，投入巨資及人力介入木門、整體衣柜等領域。翌年3月份的北京建博會上，瑞嘉攜木門、整體衣柜驚艷亮相，瑞嘉的木門、整體衣柜業務迅速鋪開，受到了全國各地經銷商的追捧。

　　瑞嘉的新業務成績有目共睹。據了解，僅僅兩年時間里，瑞嘉就在木門行業打出了名聲，成為“中國木門十大實在品牌”、“建材下鄉推薦品牌”;在家居行業的木作產品領域，整體衣柜因為其個性的定制化成為后起之秀，在全國性的地板、櫥柜品牌蜂擁切入整體衣柜業務之時，瑞嘉可以說是先人一步，目前已經形成了成熟的產品系列，在全國的渠道布局也打下了厚實的基礎，未來發展空間巨大;此外，瑞嘉公司還較早切入市場前景廣闊的壁紙行業，為適應瑞嘉中高端整體家居的品牌定位，目前以代理國外高端品牌為主，未來不排除將自主生產壁紙產品。

　　從2008年到2011年，通過將近3年時間的新業務拓展，瑞嘉公司的整體家居業務已經初具規模，此次更換品牌標識，啟用全新品牌LOGO也傳遞出瑞嘉意欲發力木門、整體衣柜、壁紙等漸趨成熟業務的新戰略。在地板行業，10年來可謂風云變幻，在競爭已經趨于白熱化的環境中，瑞嘉一直能夠穩居“中國十大地板品牌”之列，憑借這份雄厚的企業底蘊，瑞嘉公司整體家居業務的成功打造將為其未來發展打開足夠想象的市場空間。也許用不了多久，“瑞嘉木門”、“瑞嘉整體衣柜”、“瑞嘉壁紙”就會和“瑞嘉地板”一樣，不但成為市場上的強勢領軍品牌，而且會讓越來越多的消費者青睞，在“瑞嘉”品牌統攬下，以更廣泛的經營業務和更優質的品牌產品為消費者的家居生活增添亮色與風采。

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