比嘉地板：打造地板行業第一安全品牌

　　來自北京中原市場研究部的統計數據顯示：2012年第一季度，全國20個城市樓盤總成交量為22.2萬套，這一成交量相比2011年第一季度下降幅度達到28.3%，其中上海、天津等城市新房成交量同比降幅在40%以上，市場成交量跌至谷底。雖然受到3月份信貸放松等政策影響，樓市成交量開始復蘇，但據行業人士分析，這種“以價換量”的回暖最多可維持到6月份，因為當前的剛性需求已經開始釋放，如果沒有政策利好，原本持觀望態度的民眾仍會持續，最終獲得回升的房地產市場還是會回歸平淡，房地產市場低迷狀態并不會得到太多改觀。

　　房地產市場的低迷深深影響到其下游產業，對建材行業的影響尤為嚴峻。根據國家統計局的有關數據，2011年中國建材行業整體下降4%左右，地板產銷量約3.97億平方米，同比下降0.6%，這是繼2008年我國地板行業產銷量出現首次下滑后的第二次下降。對此，我國地板行業正面臨著前端的挑戰。

　　然而，地板行業所面臨的不僅僅因房產成交量下降等客觀因素帶來的壓力，起步晚、發展快的中國地板行業，在發展20年后它的缺陷開始暴露出來。一位行業資深人士稱：當前的地板市場是一個半成熟、機會型的市場，很多地板企業都在追求速度，很少考慮專業性的問題。然而隨著市場競爭的激烈化，問題最終還是體現在產品與消費上。從去年的“天價家具”到“泡沫馬桶”，再到“毒地板”，層出不窮的質檢報告與質量問題被曝光，攪動了原本就處于動蕩的地板市場，更是引發廣大消費者對目前地板市場的產品質量及安全的熱議。

　　就在整個地板行業感覺壓力重重之時，中國建材行業最具影響力品牌——比嘉地板卻在“寒冬”中突圍飛躍，2012年比嘉地板3.15促銷更是迎來了開年銷售旺季，與圣象、大自然等品牌成為在行業寒冬中逆勢而上的少數地板企業之一。的確，在大多數木地板企業市場業績下降20%~40%的2012年，比嘉地板的市場業績卻出乎意料的頻頻增長。這個現象引發行業內外熱切關注，大家迫切想要知道比嘉究竟在打什么牌，又是如何在逆勢中險勝?

　　不過，比嘉地板總經理張智明先生絲毫不覺得這是“險勝”，為了這堅挺的市場業績不被跌宕的市場風向左右，比嘉地板在成長的11年里，一直在苦練內功。“從前，企業成敗拼的是廣告、營銷，現在變了，當前企業競爭是最關鍵的戰略。”張總意味深長的告訴筆者，“從2011年開始，消費安全問題就已經空前嚴峻，各行各業頻頻暴露著嚴重危害人們身心健康的安全問題，而地板行業的發展則被籠罩在“甲醛”的陰霾中。比嘉作為中國多層實木地板的鼻祖，我們有責任、有義務改觀當前的地板市場。當然，僅靠一已之力想要改變根本是天方夜譚，但是我們比嘉希望能通過踐行社會責任以盡微薄之力，以獲得行業內其他品牌的響應和消費者的支持，共同營造一個健康、安全的地板市場環境。”

　　比嘉地板始終認為，一個品牌，尤其是與消費者生活息息相關的地板產品，想要受到歡迎，與其內在的品質因素是分不開的;一個企業，它的行為準則應該是打著道德的烙印，堅持為消費者的健康負責的。為了打造中國地板行業第一安全品牌的形象，比嘉提出了“構筑安全產業鏈和安全管理”的新理念，以構建安全產業鏈為目標，對比嘉地板的生產進行了嚴格的管理。

　　作為中國多層實木地板的先驅，比嘉對原材料層層把關，確保木材的內在安全，從源頭防范瑕疵產品的出現;在比嘉地板生產過程中，產品源頭可追溯、過程可監控、流向可追蹤、產品可找回，這種產業鏈一體化管理的實施，為比嘉構建安全產業鏈建立了堅實的屏障;除此外，比嘉還非常注重安全意識教育，培養員工的安全防范意識，比嘉企業安全榮辱觀的樹立讓比嘉地板“安全與消費”的理念深入每個比嘉人心中;比嘉地板的各種高標準成為行事標準，達到國際標準認證水平，不斷提高地板生產安全的管理水平;而比嘉地板的“強管理”則成為比嘉的行事原則，不僅構建了安全產品責任體系，明確責任，做到問題不可不問，責任不可不究，不斷鞏固和保障比嘉地板的產品安全性，著力打造行業安全地板第一品牌。同時，比嘉地板致力于打造環境友好型社會，以實際行動來關注民生，利用產業鏈帶來成本優勢，讓更多的消費者享受比嘉地板來的美好家居生活。

　　國家在發展，社會在進步，消費者的安全意識、審美意識、品牌意識、文化意識已經顯著加強。而地板從某種角度來說也可以衡量出一個國家或地區的生活質量標準，而地板的質量又關乎到千萬個家庭的幸福與健康，所以比嘉地板秉著對社會負責、對消費者負責的原則，希望能夠盡一份社會責任。畢竟，一個企業，它的身上應該流著道德的血液。只有把看得見的企業技術、產品和管理，以及背后引導他們并受影響的理念、道德和責任加諸一起，并能被消費者感受到，才能構成行業和社會的DNA。比嘉地板希望通過對產品的安全品質與社會的關注，實現“構筑安全產業鏈和安全管理”新理念，并達到構建安全產業鏈的目標，以樹立中國地板行業第一安全品牌，可以說是一個很好的行業標桿。筆者相信并希望在更多像比嘉這樣的地板品牌的共同努力下，中國地板市場得到凈化，億萬家庭的健康、安全家居生活終將得到保障。

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