地板行業：讓創意決策遠離流俗

　　在高度碎片化、多樣化、復雜化的信息時代，戰略選擇和創意決策必須要有自己獨立的價值主張。當前地板企業面臨品牌戰略定位轉型時，往往會陷入進退兩難的境地。

　　轉型畢竟非同小可，成功無疑是人人歡欣鼓舞，失敗的結果卻不那么容易接受。因此，企業分析來研究去，得失成敗拿捏不準，最終莫衷一是。這種猶疑很正常，畢竟“聞道有先后”，更重要的是“術業有專攻”，但戰略選擇和創意決策必須要有自己獨立的價值主張，普通人的創意思維常常是邏輯性和線性的，而真正能夠脫穎而出的創意，一定是非邏輯和非線性的。

　　在信息時代的今天，各種各樣的廣告等信息充斥于消費者的頭腦，他們根本就難以辨別或者本能地抗拒各種廣告信息。因此，要想使廣告更有效果，能夠吸引消費者的眼球和注意力，就必須另類和與眾不同。創意，旨在創造人們的注意，首先是要在眾多的廣告信息中，能夠鶴立群雞的跳得出來，抓住消費者的好奇心。當然，最好是在刺激目標受眾好奇心的同時，進而使他們那種備受垃圾信息折磨和壓迫的心理與精神獲得一點輕松和愉悅，并感受到一點真正有價值的信息。如果廣告創意平淡無奇，消費者聽而不聞、視而不見，再好的產品價值，也只能待在深閨人不知。

　　有些地板企業老板認為，只有大家都看得懂、具有邏輯條理表述清晰的創意，才是安全的創意和好的廣告。事實恰恰相反，所謂大家都看得懂、安全的創意，往往是就事論事、平淡無奇、敘述性的廣告，這種廣告根本引發不了人們的好奇和議論，更不會有人關注，而且不要指望通過一支廣告片，就能解決所有的品牌(產品)訴求問題，品牌知名度、理解認知度、美譽度等，是在不同階段、不同層面上，需要不同的表達方式逐步實現的。所以，不要把廣告太當真(太真實了就不叫創意了)。廣告是另類語言和另類思維，只有挑戰常規思維習慣，挑戰平庸、驚醒麻木的神經，才能吸引眼球、引發人們的關注，才能激起人們情感的波瀾，才能產生觀念的碰撞、沖突和共鳴，才能達到“意料之外，情理之中”的效果。

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