2011地板行業所面臨的市場考驗

　　【引言】前些年家居行業高速發展，也促使眾多人朝著地板行業蜂擁而上。與品牌積淀深厚、技術創新能力較強的大品牌相比，中小型地板企業在長期的價格戰中廝殺，利潤也不斷被攤薄。

　　前些年家居行業高速發展，也促使眾多人朝著地板行業蜂擁而上。與品牌積淀深厚、技術創新能力較強的大品牌相比，中小型地板企業在長期的價格戰中廝殺，利潤也不斷被攤薄。

　　記者了解到，中國林產工業協會與中消協聯合發布的《地板白皮書》中，將強化地板價格警戒線定位70元，然而市場上低至五六十元的產品比比皆是。這也導致了圣馬特地板總經理張波所描述的結果，在銷售業績中刨除店面裝修等成本，很多企業的毛利率不超過8%，付出與收益不成正比。

　　據中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信介紹，目前全國地板企業數千家，真正盈利的不足30%，其中很多企業的毛利率僅為5%左右。金融危機以后，地板企業出口訂單銳減，美國“雙反”調查讓地板出口進一步受阻;而在樓市調控的威力下，國內市場需求也在收縮；與此同時，原材料、人工價格攀升、渠道成本居高不下。“如此嚴峻形勢下，地板行業率先掀起崩盤潮，并不在預料之外。”

　　家裝、板式家具處境堪憂

　　地板之外，哪一個行業正處于危險之中？“事實上，所有從事實體經濟的企業都面臨著風險”，世友地板北京公司總經理范文堅表示，家居企業的現金流和利潤率已經極低，很多企業都在維持生存，誰都有可能成為下一個崩盤的遇難者。胡中信表示，板式家具企業、家裝公司受到沖擊更為嚴重，或將成為下一個“高危群體”。

　　在今年年中召開的2011年中國板式家具發展論壇上，有專家表示目前國內板式家具市場不斷縮水。某資深業內人士曾統計，在板式家具生產、流通的各項成本支出中，板材成本占30%到40%，工人工資占10%至20%，此外還有企業運轉成本、高昂的場租成本等。與實木、歐美家具比起來，板式家具價格低，利潤薄，毛利潤大概是26%，凈利潤只有7%。假如不盡快提升賣點、增加新的利潤項，一些板式家具企業或將難逃轉產、轉型或關門的命運。

　　家裝公司領域無疑也成為了2011年家居沙盤上的重災區。胡中信指出，其中高端品牌抵御風險能力較強，檔位極低的企業也可憑借價格優勢贏得部分市場，而中端家裝品牌由于知名度不足、定位模糊等原因，將面臨殘酷的市場考驗。

　　1、經營不良資不抵債

　　一些企業考慮到家居產品的利潤較低，而又無法拒絕民間借貸資本的誘惑，于是紛紛以公司實體作為擔保，進行小額信貸融資。這樣一來，當企業經營鏈條的某一個環節出現問題時，整個資金鏈也隨機斷裂，公司無法抵債，老板只能跑路。此外，某些企業在從事家居產品生產或銷售的同時，也在從事農產品或房地產等風險更大的行業，經營不良導致副業將主業拖垮。

　　2、人工、物流成本飆升

　　原材料、人工、運輸成本的不斷攀升也成為了家居企業無法承受之重。

　　據悉，從年初至今，地板企業各項成本合計上漲25%至30%，其中以人工、物流兩部分最為嚴重。無論是短途運輸或是長途運輸，折合每平方米地板的運輸費用較往年翻倍，而工廠工人的工資也在上漲。

　　不僅地板如此，家具、衛浴、櫥柜等品類也面臨著成本的壓力。同時，在各大賣場、建材城布局的家居企業，也承受著高昂的租金等渠道建設成本。家裝公司的成本則主要體現在人工方面，甚至一名瓦工的月薪會高于普通白領。

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