反思：中國竹地板產業興盛的尷尬之路

　　據業內人士介紹，中國竹地板發展為什么至今無法形成市場潮流，其主要原因就是因為缺少主流媒體介紹，因而導致竹地板消費始終在中國缺少地位。作為具有竹文化幾千年的中國，在追求環保低碳的時代，比其他地板更環保的竹地板消費竟然還不如國外。

　　其實隨著健康家居生活的逐漸興起，建材產品的節能環保型也越來越受到消費者的關注。近年來，竹地板逐漸的走入我們的視野，其良好的環保性能是它在市場中站穩腳跟的重要特點之一。未來的地板市場也將圍繞著環保一詞發展，竹地板也必將成為產品的潮流趨勢所在。那么是什么原因導致竹地板在中國生產旺盛，但是消費卻不強的尷尬局面呢?

　　行業尷尬：市場墻內開花墻外香，缺乏話語權和定價權

　　竹地板全面進入我國市場的時間并不長，起步于上世紀八十年代，技術進步迅速，發展勢頭強勁，工藝技術日趨成熟，大型企業都配備了從德國引進的開榫機，從意大利、臺灣省引進的油漆線，采用歐洲進口的涂料及膠粘劑等，加工精度高、產品質量穩定，更受國際消費者歡迎。在過去幾年中竹地板生產大企業以出口為主，出口量逐年遞增，出口歐洲、美國、加拿大以及東南亞國家，占行業80%以上。而在國內東北地區城市較為流行，其銷售量上升趨勢較猛，北京和其它地區城市也呈平穩上升趨勢，因此其市場前景可觀。

　　由于中國竹地板行業一直以出口為主，企業一直依賴國際市場，從而缺少對國內市場的關注，這不僅導致竹地板墻內開花墻外香，而且還導致中國竹地板行業市場定價權被歐美發達國家掌握。另外，雖然中國屬于竹子種植面積最大的國家，但是生產機械及核心輔料都是從國外進口，中國只不過是國際市場的一個組裝車間和原料生產基地，這導致中國竹地板行業缺乏國際話語權，市場依附于國際市場，所以導致行業發展受制于國際市場。比如說安吉作為中國竹鄉，但是卻沒有一個有國際影響力的企業和品牌，基本上都是給別人做貼牌。

　　產品尷尬：夾心餅干缺乏號召力，喪失品類核心競爭力

　　竹材本身就是一種較為環保的材料，而其竹子在我國也屬于較為豐富的資源，中國竹林面積達500多萬公頃，竹類資源的面積及產量均居世界第一位，世界上性能最優良、利用價值最高的毛竹林約有90%分布在我國南方各省。而我國長期以來一直面臨木材供不應求的矛盾，以竹代木這給豐富的竹材開發利用加工成竹地板提供了良好的發展機遇。

　　但是由于中國竹地板產品，處于強化地板和實木地板市場之間，在低端市場受強化地板及瓷磚擠兌，高端市場受實木地板及實木復合地板打壓，在實木地板及強化地板等成熟品類的夾心層中，竹地板作為外貿轉內銷型的產品，不僅缺乏市場推廣，而且沒有品類核心價值，讓市場無法形成潮流。加上竹地板早期品質不太穩定，導致大多數地板消費者無法對竹地板形成良好的品類認知，一般人在市場上難以下決心購買一個全新的品類。

　　不上不下的尷尬局面，導致中國竹地板企業在經營國內市場時，一味地跟隨成熟品類做市場，以價格操作的方式來經營市場，結果忽略了品牌的建設和市場推廣的投入。比如，深圳竹地板經營最早的企業康爾公司，雖然銷售在深圳算是領頭羊了，但是導致盡為止還沒有進行一點廣告投入，完全依賴的是口碑傳播，產品的利益點和賣點也無法得到宣傳。完全是靠中國人骨子里的一點竹文化，在吸引消費者關注和購買。

　　市場尷尬：品牌林立無領導企業，沒有消費氛圍和引導

　　中國的竹類資源面積及產量居世界第一，世界竹子中性能最優良、利用價值最高的毛竹約90%分布在中國。竹類植物屬禾本科的竹亞科，系木本植物。它具有一次造林成功，地下莖即可年年行鞭出筍、成竹、年年擇伐，永續利用而不破壞生態環境的特點。

　　目前，我國較具規模的竹地板企業有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等產竹省區，竹地板行業的小企業較多，大部分還沒有形成成熟的品牌體系，不像在實木地板行業有大自然領銜巴洛克跟隨，而強化地板行業有圣像引領，竹地板在國內沒有領導企業，因為沒有領導企業的引導，行業缺乏發展勢頭，沒有市場消費氛圍和引導，這導致中國竹地板行業在國內發展一直處于低迷狀態。

　　在當下這一更為殘酷的市場條件下，本身就不具備較強行業生存能力的“闌尾”企業就會有被加速“洗掉”的趨勢，這就是具有相當產品、資金、資源實力的竹地板企業做強品牌的絕佳機會，當然前提是我們的竹地板企業不能坐等機遇上，主動出擊才能贏得“品牌機遇”。未來竹地板市場是高端為主流，重竹地板是未來發展趨勢。

　　利潤尷尬：低毛利操作品牌，缺乏品牌推廣費用

　　在我國木地板消費結構中，強化木地板占總銷量的比重呈上升趨勢，2000年至2006年其占比從51%提高到61%;其次為實木復合地板，其占比由3%提高到17%;實木地板則由于木材資源的緊缺和國家對森林資源的保護策等原因，近兩年來出現了減少，2005年、2006年銷量同比分別下降至26%和19%，其所占比重也由2000年的42%降至2006年的18%左右;竹地板在整個地板中的占比較小，一直占1%左右，但增速較高，2006年同比增長60%，為2000年銷量的10倍。

　　目前我國木地板行業的平均毛利率在18%-30%左右。其中強勢品牌的毛利率約為30%。竹地板由于受制于外貿，其價格和毛利僅有25%不到，企業在經營國內市場時沒有推廣費用。低毛利的現狀，很難支撐企業品牌化的推廣和宣傳。這也是很多外貿轉內銷不成功的關鍵所在，沒有品牌意識，也沒有品牌推廣費用率，這讓高速發展中的竹地板發展疲憊。

　　21世紀是一個環保低碳的世紀，環保低碳消費已經成為影響未來的消費潮流，人類從治理污染到節儉能源，世界正在朝著綠色健康前行，消費潮流也已從奢華變得理性。在與低碳環保潮流格格不入的家居生活潮流下，對于木材的需求與鋪張，已將成為與世界潮流不融洽的生活，所有有識之士正在摒棄那些浪費林木的消費，而開始選擇綠色環保的再生資源，以踐行自己的社會責任。竹地板產品，則是一個很好的替代產品，它既滿足了社會對自然環境保護的需求，又滿足了人們對生活品味的追求，同時還激發了東方人骨子里的文化訴求。因此，自然將引領未來世界家具消費潮流。