E0商標(biāo)之爭續(xù)：萊茵陽光地板將圣象送上法庭

    2006年1月8日，2005年已經(jīng)鬧得業(yè)界沸沸揚揚的圣象集團(tuán)和萊茵陽光E0商標(biāo)的歸屬問題又有了最新的進(jìn)展。萊茵陽光致信新浪房產(chǎn)家居稱已經(jīng)正式起訴圣象集團(tuán)。以下為，萊茵陽光公司致信新浪房產(chǎn)家居全文：
　　新年伊始，中國地板行業(yè)圍繞萊茵陽光地板與圣象的E0商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)糾紛再次風(fēng)起云涌——全球最大、始于1897年的專業(yè)強(qiáng)化地板制造商德國柯諾旗下品牌萊茵陽光運動型地板一紙訴狀將國內(nèi)地板品牌圣象告上法庭，這也將是圣象繼前不久因涉嫌散布虛假廣告和不正當(dāng)競爭遭遇大自然地板司法訴訟的“梅開二度”。
　　據(jù)悉，擁有E0商標(biāo)的萊茵陽光地板在前段時間配合工商強(qiáng)力維權(quán)后，最終作出了用法律維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)的選擇。據(jù)萊茵陽光地板公司的負(fù)責(zé)人介紹，他們已于日前正式向北京市中級人民法院提起訴訟，要求侵權(quán)方圣象停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失人民幣269萬元。記者從北京市中級人民法院獲得證實，該院于2006年1月6日已正式受理此案。不久，原、被告雙方將對簿公堂。
　　萊茵陽光地板E0商標(biāo)維權(quán)“三部曲”
　　擁有E0商標(biāo)的萊茵陽光地板在整個維權(quán)行動中奏響的是很有節(jié)奏的“三部曲”。
　　2005年10月31日——2005年12月23日，第一步：可概括為“維權(quán)呼吁”階段。其間，萊茵陽光地板于10月31日在京召開E0商標(biāo)維權(quán)宣言資訊發(fā)布會，呼吁涉及侵犯其E0商標(biāo)權(quán)的企業(yè)停止侵權(quán)，并用律師函件的方式書面告知相關(guān)企業(yè)，由于圣象在萊茵陽光維權(quán)宣言發(fā)布之前，大量使用與萊茵陽光所擁有的E0商標(biāo)近似的E0標(biāo)識，因此，可以說圣象是萊茵陽光地板維權(quán)呼吁的主要對象。11月2日，在遭到圣象對E0商標(biāo)的“炮轟”后，萊茵陽光地板依然“溫柔付出，堅強(qiáng)面對”。12月21日萊茵陽光通過資訊媒體發(fā)表文章《萊茵陽光地板懇請圣象停止E0商標(biāo)侵權(quán)》，希望圣象地板尊重并停止侵犯萊茵陽光地板的知識產(chǎn)權(quán)，。
　　2005年12月23日——2006年1月9日，第二步：“鳴槍示警”階段。在長時間呼吁和多方協(xié)調(diào)無望的前提下，萊茵陽光地板配合工商執(zhí)法部門對圣象部分侵權(quán)產(chǎn)品進(jìn)行了查封。
　　2005年1月9日后，第三步：進(jìn)入“法律維權(quán)”階段。
 　 萊茵陽光質(zhì)疑圣象為何閃爍其辭？
　　在E0商標(biāo)事件中，相對萊茵陽光地板層層推進(jìn)，按常理出牌的的維權(quán)行動，圣象對E0商標(biāo)前后不一、一波三折的表態(tài)似乎更顯得可圈可點，并充滿戲劇懸念。
　　2005年10月31日萊茵陽光地板宣布將E0商標(biāo)收入囊中，祭起維權(quán)大旗之前，圣象分別于2005年10月19日在《每日新報》發(fā)表題為《打造圣象E0健康品牌用標(biāo)準(zhǔn)贏得國際市場》的文章及2005年10月28日《中國商標(biāo)專利網(wǎng)》上發(fā)表題為《圣象申請注冊E0健康商標(biāo)》的文章，文章援引圣象市場部經(jīng)理王曉宇的話說，將企業(yè)先進(jìn)的技術(shù)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)注冊成為商標(biāo)是國際知名品牌的普遍做法。就如同“ Intelinside”是高性能計算機(jī)的代表，“ centrino”是迅馳移動計算技術(shù)最新的代表，具有國際行業(yè)核心競爭力的企業(yè)都為他們的核心技術(shù)注冊了相應(yīng)的技術(shù)品牌。圣象 E0則將成為“國際至高健康家居標(biāo)準(zhǔn)”的代表。10月28日《中國商標(biāo)專利網(wǎng)》上的文章《圣象申請注冊E0健康商標(biāo)》還披露，圣象副總裁郭輝在圣象十周年慶典會上表示，圣象于日前已向國家＊＊＊＊提出E0健康商標(biāo)的注冊申請，國家＊＊＊＊也已受理。
　　2005年11月2日，也就是萊茵陽光發(fā)表維權(quán)宣言后的第三天，圣象玩起了“川劇變臉”。在其策動下，一場E0商標(biāo)的“聲討會”在京舉行。于是，萊茵陽光地板的E0商標(biāo)在這次會上被專家們批駁得“體無完膚”。事后，有人將圣象不顧前后矛盾的“變臉”戲稱為“利則趨之，害則避之。”似乎在瞬息萬變的商戰(zhàn)中，圣象的臨陣“變卦”好像情有可原。但也有媒體對此舉進(jìn)行了直言不諱的針砭——《北京現(xiàn)代商報》記者吳厚斌先生撰文指出，“認(rèn)為注冊“E0”商標(biāo)符合國際慣例的圣象在“萊茵陽光”宣布“E0”成為其注冊商標(biāo)之后，竟然約請專家、律師“聲討”彭鴻斌“侵犯公共權(quán)益標(biāo)志”，這就具有極大的諷刺意味兒：我注冊就合理合法，你注冊就侵犯公權(quán)？這也太霸道了吧！”
　　更讓人奇怪的是，繼2005年11月2日在E0商標(biāo)事件中“改頭換臉”的圣象再次爆出冷門，11月5日的《中華建筑報》上赫然刊發(fā)了一篇題為《國家＊＊＊正式受理圣象E0健康商標(biāo)注冊申請》的文章，文章內(nèi)容與2005年10月19日的《每日新報》的《打造圣象E0健康品牌用標(biāo)準(zhǔn)贏得國際市場》如出一轍。2005年11月21日，圣象又在《地板專家》雜志上又發(fā)表了類似11月5日的文章，并進(jìn)一步指出E0級將加上TM標(biāo)記，TM即商標(biāo)。
　　對此，有業(yè)內(nèi)人士說，圣象對萊茵陽光地板的E0商標(biāo)從“吹捧”到“炮轟”再到在“吹捧”，其朝令夕改、重重不一的表態(tài)，真讓人感覺他們在玩迷蹤拳，而圣象高層也從未通過媒體對此事作任何解釋說明。
　　當(dāng)然，不管圣象曾經(jīng)對萊茵陽光地板的E0商標(biāo)作何褒貶，今天的萊茵陽光為維護(hù)其商標(biāo)權(quán)，已經(jīng)將圣象推到了法律的PK臺上，相信面對威嚴(yán)的法官，一切都將水落石出，真相大白！
　　萊茵陽光稱知識產(chǎn)權(quán)不容踐踏
　　萊茵陽光地板在此次E0商標(biāo)維權(quán)行動中，從有理、有節(jié)的層層推進(jìn)到最后的訴諸法律，其維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的堅定決心可見一斑。
　　萊茵陽光地板的營銷負(fù)責(zé)人楊志明先生表示，萊茵陽光地板是最前沿的第五代強(qiáng)化地板——運動型地板，它的制造商德國柯諾始創(chuàng)于1897年，是全球最大、產(chǎn)銷量連續(xù)十年遙遙領(lǐng)先的專業(yè)強(qiáng)化地板制造商，萊茵陽光運動型地板先后榮獲全國十大放心品牌、2005中國精裝樓盤最受歡迎建材品牌、2006最具科技含量地板產(chǎn)品等多項殊榮。今年，萊茵陽光運動型地板率先榮獲國家地板、基材sinhua雙免檢。作為全球最大的跨國木業(yè)集團(tuán)旗下品牌，我們的定位就是要致力于締造國際健康地板品牌，因此，其品牌形象不容污損，E0商標(biāo)作為萊茵陽光的自主知識產(chǎn)權(quán)，絕不容任何企業(yè)踐踏。
　　楊志明先生說，在立足國內(nèi)市場，邁向國際舞臺的征程中，萊茵陽光始終將知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護(hù)作為品牌發(fā)展的重要舉措，我們認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，如果產(chǎn)品不具備相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，在市場競爭中，難免遭遇兩種尷尬：一是你在產(chǎn)品上體現(xiàn)出的智力成果會很快被人剽竊，你的產(chǎn)品會很快被“克隆”并在市場上低價滿天飛，你的市場可能在一夜之間被人蠶食瓜分。其二，由于你有意無意中推出自己的新產(chǎn)品卻忽視了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，突然有一天，你卻收到法院侵犯知識產(chǎn)權(quán)的傳票，因為競爭對手早就擁有這項技術(shù)并注冊了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
　　楊先生說，萊茵陽光地板在不斷的產(chǎn)品及價值創(chuàng)新的同時，始終將知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)放在與開發(fā)創(chuàng)造新品同等重要的位置上。他說，目前萊茵陽光已成功開發(fā)出林海物語系列、他加她系列、森呼吸F0系列、運動步道、運動賽道、彩虹步道等多項獨創(chuàng)性產(chǎn)品，并同時擁有五十多項專利及百余項知識產(chǎn)權(quán)。
　　＊＊＊＊＊曾說，未來世界的競爭將是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，知識產(chǎn)權(quán)將成為企業(yè)發(fā)展的命脈。因為，企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品只有穿上知識產(chǎn)權(quán)這件“世界通行”的“保護(hù)甲”，才可能在國際競爭的舞臺上避免“遭人剽竊”，甚至“被人＊＊”的尷尬，從而在國際經(jīng)貿(mào)往來中如魚得水。
　　顯然，萊茵陽光地板舉起法律的利器維護(hù)E0商標(biāo)權(quán)的做法，無疑將給同行在知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與保護(hù)提供了一面鏡鑒。