行業動態：E0之爭攪動地板市場神經(圖)

　　近日來，在北京的各主流媒體和網站上，圣象集團和萊茵陽光正在為E0商標的歸屬問題鬧得不可開交，不亦樂乎。可以說，“E0事件”把整個地板界鬧得沸沸揚揚，消費者、地板業內人士、地板界的專家和國家相關部門似乎都被E0事件卷了進來。為什么E0會爭得如此之兇呢？
　　事件回放：E0爭端始末
　　說到E0，就不得不提精品購物指南報社了。可以說，精品購物指南報社是媒體中最先予以報道和將其作為專題進行高峰論壇研討的。早在去年7月14日，本報就用了兩個版專題討論“E0是炒作還是推動？”這一概念。之后，本報又在長富宮酒店組織了由地板行業協會的會長、秘書長、業內專家、地板行業近30家企業老總以及消費者參加的高峰論壇，在業界和消費者之間引起了強烈反響。
　　最近的E0之爭，說到底也就是圣象與萊茵陽光兩個大品牌之爭。早在去年10月31日，德國柯諾木業旗下的品牌之一——萊茵陽光就在京召開資訊發布會，宣布從2005年11月1日起，柯諾木業集團將全面啟用國家＊＊＊＊、商標局核準專用的E0商標，同時啟動E0商標的維權行動，并且以律師函的形式要求相關企業停止侵權行為。“一石激起千層浪”，萊茵陽光的行為引起業界的強烈反響，一時間“公說公有理、婆說婆有理”，業內甚至稱之為“E0商標事件”。顯然，柯諾公司的聲明已把E0當作它的注冊商標，其他地板生產企業不能再使用這個標識，否則就是侵犯柯諾公司的注冊商標專有權，柯諾公司維權有法可依。
　　針對萊茵陽光的挑戰， 圣象于2005年11月2日也組織召開了專題會議，一場關于E0的研討會在北京新大都飯店舉行，制定國家有關標準的專家、商標界專家、E0級地板的部分生產廠家和柯諾公司的律師參加了研討會。在研討會上有關人士透露，柯諾公司所獲得的商標是從內蒙古自治區包頭市的一個自然人那里轉讓而來的，該商標全稱為“E0＋意林生態＋地球圖形”，2004年9月14日經國家＊＊＊＊、商標局核準注冊。目前轉讓申請還在審查過程中，尚未被核準、公告。有人認為，柯諾公司的律師在資訊發布會上的鄭重聲明在程序上欠妥，有點操之過急。這似乎給了柯諾公司一記重拳。有人士認為，既然E0是一個甲醛釋放量的標準，那么企業生產的地板只要符合這個標準就有權在其產品上標明，使用這個標志也是理所當然的。如果有一天它成為一種國家強制性的市場準入標準，這種標注就是企業必須履行的義務。
　　隨著兩家爭端不斷升級，在去年年底發展到互相查封對方產品的地步，這兩家的爭端也引起了業內人士和消費者的廣泛關注。
　　爭執不休 究竟為何
　　作為強化地板的兩大著名品牌，圣象和萊茵陽光為何對E0之爭如此樂此不疲呢？有人士指出，這只不過是一場炒作和噱頭，有業內專家看出苗頭:E0是強化地板未來幾年國家的最高標準和發展方向，在國家相應標準還沒有出臺之前，誰抓住E0，誰也就占得了行業發展的先機和市場的橋頭堡。那么E0又是何方神圣，引得大家如此關注和爭搶呢？目前我國強化地板執行的最高行業標準是E1，也就是每升中甲醛釋放量不得大于1.5毫克，而E0所規定的甲醛釋放量為每升0.5毫克，也就是說它大大提高了地板的健康標準，E0地板一經推出，就得到了市場的青睞。　　
　　消費者 得實惠但別盲目
　　E0之爭給消費者帶來的最直接好處，一是強化地板的甲醛釋放量大大降低了，雖然國家到目前為止還沒有制定出相應的強制標準，但一些大的企業已經開始執行E0，這不僅對消費者來說是一件好事，同時也推動了行業的發展。二是兩家大品牌的競爭也凈化了行業環境。此前在圣象大規模進行E0的宣傳和銷售時，一些小企業看到有利可圖，于是魚目混珠，也打著E0的旗號蒙騙消費者。三是E0產品價格大大降低。在E0剛推出時，其價格大約在120元左右，而現在，經過萊茵陽光的競爭，其價格直降為每平方米69元。可以說消費者是最大的受益者。
　　面對企業連續的炒作，也有消費者不置可否。筆者的一個朋友正在裝修房子，他認為，選地板環保固然重要，但絕不是唯一因素，價格、耐磨度、耐沖擊性能、地板內部纖維是否緊密等等因素都要考慮，理性的消費者不會僅僅以一個甲醛釋放量≤0.5mg／L就選擇這個品牌的地板。　　
　　大多數消費者希望盡快得到一個能讓他們看得明白、辨得清楚、信得過的標識，買到安全、放心的好地板，寄希望于有關部門盡快解決地板行業國家標準滯后的問題。