國產(chǎn)地板品牌比進(jìn)口地板更受青睞

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，從08年金融危機(jī)開始，地板業(yè)開始真正洗牌。地板行業(yè)暴利時(shí)代已成歷史，品牌實(shí)力與營銷力量的競(jìng)爭(zhēng)顯得尤為突出。如何取得品牌創(chuàng)新并成功突圍，則需要企業(yè)更注重產(chǎn)品技術(shù)、營銷、服務(wù)等多方面突破革新。

　　那么在2010年，我們的地板企業(yè)又有怎樣表現(xiàn)?這一情勢(shì)下，是否走出了自己獨(dú)特的生存發(fā)展之路?目前整個(gè)地板行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)情況又如何呢?帶著這個(gè)問題，我們進(jìn)行了行業(yè)大調(diào)查：

　　網(wǎng)絡(luò)樣本

　　截止2010年12月10日下午17點(diǎn)57分，共有598位網(wǎng)友參與地板調(diào)查，網(wǎng)友所在區(qū)域主要覆蓋上海、北京、江蘇、湖北、陜西、浙江、廣東、山東、四川、新疆等省市，數(shù)據(jù)具有較高可參考性。參與投票的網(wǎng)友主要年齡段為“25歲—35歲”之間，占61.54%;另有23.08%的網(wǎng)友年齡為“35歲—55歲”，25歲以下網(wǎng)友為12.82%，55歲以上網(wǎng)友占2.56%;月收入2001—5000元的網(wǎng)友占到64.1%，5001—8000元的網(wǎng)友占到17.95%;2000元以下的網(wǎng)友占到12.82%，10000元以上的網(wǎng)友占到2.56%。因此，從投票網(wǎng)友的消費(fèi)能力角度來看，也具有較高可參考性。另外，投票網(wǎng)友中男性為64.1%，女性為35.9%。

　　實(shí)木地板仍為首選

　　雖然近年來，隨著人們對(duì)于生活追求的提升，地板品類也層出不求。低碳環(huán)保的三層實(shí)木復(fù)合地板異軍突起、頗受設(shè)計(jì)師歡迎的竹木地板借勢(shì)而來……但從本次調(diào)查結(jié)果我們看到，多數(shù)消費(fèi)者選購地板時(shí)，首選的材質(zhì)仍為實(shí)木地板(占56.41%)。其次分別為強(qiáng)化地板(23.08%)、多層實(shí)木復(fù)合地板(10.26%)、三層實(shí)木復(fù)合地板(5.13%)、竹木地板(5.13%)。

　　應(yīng)該說，這一結(jié)果顯示給我們的信息，為地板業(yè)的新品推廣方向提供了參考。畢竟實(shí)木地板價(jià)格相對(duì)昂貴，但其產(chǎn)品的特殊性和無可替代性，加之中國消費(fèi)者對(duì)原木的偏好，仍讓這一地板品類具有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。但從國際形勢(shì)來看，目前全球木材原料十分緊缺，低碳環(huán)保理念影響深遠(yuǎn)，使得包括三層實(shí)木復(fù)合地板、竹木地板等在內(nèi)的地板品牌成為后繼的消費(fèi)力量。因此，在目前的情況下，實(shí)木地板日后仍有很大的增長潛力。

　　地板國內(nèi)品牌比國外品牌更受青睞

　　一直以來，國人都有偏愛買洋貨的習(xí)慣，尤其對(duì)于電子數(shù)碼產(chǎn)品。在地板領(lǐng)域，從調(diào)查結(jié)果可以看出，同等價(jià)格下，超五成網(wǎng)友更傾向于國內(nèi)品牌(占到51.28%)，35.9%的網(wǎng)友選擇了國外品牌，12.82%的網(wǎng)友選擇了合資品牌。

　　那么究竟是什么原因讓消費(fèi)者更青睞國產(chǎn)地板而非洋貨或合資地板呢?在一次有關(guān)“面對(duì)市場(chǎng)上眾多地板品牌，你是否能分清哪些為國內(nèi)品牌哪些為國外或合資品牌?”的投票中，71.79%的網(wǎng)友表示分不清，僅28.21%的網(wǎng)友表示分得清。而在同消費(fèi)者的交流中，他們也表示，此前冒充洋貨的歐典事件對(duì)他們具有很強(qiáng)的“教育性”。現(xiàn)在國內(nèi)貼牌的地板很多，國外也有很多選擇中國制造。究竟是不是國外品牌，沒有很清楚的資料去界定或說認(rèn)證。在這樣的前提下，消費(fèi)者寧愿選擇國內(nèi)品牌。另外，由于國外生活環(huán)境與國內(nèi)有著較大差異，地板的材質(zhì)也有所不同，消費(fèi)習(xí)慣生活習(xí)慣也不同，讓國人更偏愛于國內(nèi)地板。

　　更注重性價(jià)比

　　雖然洋貨地板是真的原裝進(jìn)口還是掛羊頭賣狗肉?受到消費(fèi)者的多方質(zhì)疑，但在人們對(duì)于地板品牌的認(rèn)可度方面，我們還是得到了肯定的答案。在有關(guān)“選購地板時(shí)，同等材質(zhì)下你更先考慮價(jià)格還是考慮品牌?”的問題中，51.28%的網(wǎng)友表示先看品牌，48.72%的網(wǎng)友表示先看價(jià)格。網(wǎng)友也在交談中表示，因?yàn)榈匕迨切枰w鋪裝后才能體現(xiàn)的產(chǎn)品，而且其售后服務(wù)業(yè)非常重要，所以相對(duì)一些價(jià)格低廉的小牌雜牌地板，他們更傾向于在大牌子間再做性價(jià)比的產(chǎn)品選擇。而這無疑也為國內(nèi)地板業(yè)的洗牌帶來了推動(dòng)力。

　　南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群投票率一馬當(dāng)先

　　提到國內(nèi)地板，自然也想到了國內(nèi)幾大地板集群，而這也是中國地板行業(yè)的一大特色，這一點(diǎn)在近兩年的復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下，更是發(fā)揮了巨大的作用。在這次調(diào)查中，我們也就這一問題進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，此前剛被授予“中國木地板之都”的南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群以29.73%的投票率居于榜首。其次分別為：安吉竹地板18.92%;常州橫林強(qiáng)化地板17.57%;上海精品地板12.16%;長白山三層實(shí)木復(fù)合地板10.81%;吳江地板8.11%;其他1.35%;西南地板1.35%。從這一點(diǎn)不難看出，除西南地板產(chǎn)業(yè)集群目前相對(duì)認(rèn)知度偏低外，其他地板產(chǎn)業(yè)集群雖然認(rèn)知度占比有所差異，但都已具有了一定的認(rèn)知群。

　　雖然對(duì)于地板產(chǎn)業(yè)集群，對(duì)選購地板是否帶來地域性導(dǎo)向這一問題上，53.85%的網(wǎng)友表示不會(huì)，但我們同時(shí)可以看到，46.15%選擇“選購不同材質(zhì)的地板我會(huì)更偏向不同的區(qū)域用戶”的網(wǎng)友比數(shù)同樣不可小覷。可見產(chǎn)業(yè)集群的影響力非常巨大。

　　網(wǎng)友反映目前國內(nèi)地板山寨貨太多

　　那么對(duì)于目前中國地板行業(yè)存在的問題，我們也對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行了投票調(diào)查。投票結(jié)果表示，31.4%的網(wǎng)友選擇了“山寨品牌太多”;19.77%的網(wǎng)友選擇了“沒有特別有影響力的品牌”;18.6%的網(wǎng)友選擇“售后服務(wù)不夠完善”;15.12%的網(wǎng)友選擇“地板鋪裝人員不夠?qū)I(yè)”;12.79%的網(wǎng)友選擇宣傳營銷模式比較陳舊;另有2.33%的網(wǎng)友選擇“圖案設(shè)計(jì)沒有吸引力”。這一結(jié)果也或多或少為地板業(yè)接下去的發(fā)展提供了調(diào)整意見。由于地板行業(yè)入門門檻低，存在大量模仿現(xiàn)象也確實(shí)是行業(yè)一直存在的問題。但近年來，我們也看到不少地板企業(yè)都在積極從技術(shù)創(chuàng)新角度進(jìn)行發(fā)展，通過申請(qǐng)技術(shù)專利而非外觀專利的方式來避免被抄襲。針對(duì)網(wǎng)友提出的其他問題，我們也希望我們的地板行業(yè)能在未來的發(fā)展中更為用心地去進(jìn)行良性提升。

　　網(wǎng)友了解地板品牌最主要通過網(wǎng)絡(luò)與賣場(chǎng)

　　有關(guān)80后消費(fèi)傾向的調(diào)查中指出，80后對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息搜索對(duì)比家居產(chǎn)品品牌、性能尤為熱衷，這點(diǎn)在本次有關(guān)地板產(chǎn)品的調(diào)查問卷也得到了解答。在針對(duì)“您主要通過哪些方式了解地板品牌及產(chǎn)品?”的問題中，27.85%的網(wǎng)友選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體、搜索引擎，這一比率與建材超市、賣場(chǎng)海報(bào)的途徑不相上下。21.52%的網(wǎng)友選擇了親友口碑相傳;16.46%的網(wǎng)友選擇了電視、電臺(tái)廣告;3.8%的網(wǎng)友選擇了報(bào)紙雜志，另有2.53%的網(wǎng)友選擇了壁燈路牌。由此可見，相對(duì)傳統(tǒng)的電視電臺(tái)、報(bào)紙廣告，網(wǎng)絡(luò)媒體、搜索引擎對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于地板品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度所發(fā)揮的作用已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越。