廣州家居十年十大事件：地板下鄉入榜

　　事件1：中國家具遭遇大規模反傾銷

 

　　2004年3月起，美國各地對中國木制臥室家具反傾銷案接二連三。當年11月，美國商務部作出終審裁決，裁定來自中國的木制臥室家具傾銷幅度為0.79%~198.08%，平均征稅8.64%。

　　廣東是國內家具出口的第一大省。接踵而來的反傾銷和極其不利的終裁結果，使得國內家具業尤其是廣東家具業開始了前端的深刻反省和抱團取暖，建立“四體聯動”的出口反傾銷和保障措施應訴工作機制，努力擺脫“價廉量多”，靠“價格戰”取勝的營銷形象，擴大海外投資和收購，提升了國內家具行業的整體形象和實力。

　　入選理由：家具行業是家居產業中相對關注度最高、經濟性最強的行業。家具出口關乎國計民生，大規模反傾銷事件既給國內家具業敲響了警鐘，也促進了家具行業自主設計和自律自強的能力。

　　關注等級：★★★★★

　　事件2：歐典地板“偽洋”事件掀起風暴

 

　　2006年3月爆發的歐典地板“總部門”事件，無疑是新世紀十年來家居行業最具轟動效應、影響最為深遠的資訊事件，也正是這一并不光彩的事件，悲情式地讓原本關注度極低的地板行業一舉成為舉國矚目的明星行業。2006年央視“3·15”晚會上，賣到2008元每平米天價、號稱“德國原裝”的歐典地板被曝出其“德國總部”子虛烏有的事實，這個頭頂“消費者信得過品牌”光環的企業如此“不厚道”，讓有關部門震怒，更讓消費者對于“消委會推薦品牌”產生質疑。

　　入選理由：這不僅暴露了家居行業假冒進口、偽造洋牌的普遍現象，更多是帶給整個行業陣痛后的有利改革和進步。

　　關注等級：★★★★★

　　事件3：群星代言木地板引全民熱議

 

　　陳道明代言大自然地板、田亮代言萊茵陽光地板、劉翔代言升達地板、張連偉代言富林地板……明星代言成為地板企業競相追逐的營銷手段。

　　2007年4月，一篇《中國地板群星代言過度炒作是良方還是＊＊?》的評論文章，在國內地板業和媒體界引起軒然大波。文章指出，一年間冒出40余位明星代言原本名不見經傳的地板行業，使“明星代言是否是過度炒作行為?巨額炒作費用從何而來?誰在為巨額的廣告費買單?為什么是地板行業明星扎堆?明星賣地板是否有效?”等問題成為眾多媒體和業內討論的熱點問題。

　　入選理由：群星代言地板業，雖然有些極端，但也從另一方面體現了國內地板企業實力的增強和營銷意識的飛躍，能帶給其它行業啟示和反思。

　　關注等級：★★★★

　　事件4：包機團購瓷磚應對經濟危機

 

　　2008年面對突如其來的國際金融危機，瓷磚行業內憂外患。為了拉動內銷，佛山新中源陶瓷開創性地推出包機團購。繼5月在江西南昌包下火車博列千人大團購之后，12月又包機請200名溫州業主到佛山旅游，以最超值的價格采辦瓷磚，不只飛機往返，享受比市場廉價20%~50%的購磚優惠，還可以游玩佛山的風光名勝，更享受五星級賓館吃住，以其它企業難以超越的奢華禮讓業界為之一震，成為當年最具價值的行業資訊。

　　入選理由：坐飛機買瓷磚不僅是消費者聞所未聞的抵算事，更是家居行業前端的大手筆營銷手段。這種形式不僅是營銷上的大膽創新，更給當時萎靡的行業經濟注入了一劑強心針。

　　關注等級：★★★★

　　事件5：六大品牌結成“冠軍聯盟”

 

　　受2008年金融危機影響，抱團取暖、異業聯盟成為家居行業應對危機的首選。2009年4月，泛家居六巨頭：大自然地板、東鵬陶瓷、歐派廚柜、雷士照明、紅蘋果家具和美的中央空調在北京人民大會堂召開資訊發布會，宣布建立國內首個“家居冠軍聯盟”。其主要目的在于刺激消費、拉動內需。該聯盟成立后，從全國100家城市的“百城千店，億元盛惠”的聯合“軍演”，再到聯合《瑞麗家居》發布《綠色家居指導手冊》，以高優惠、大讓利吸引了消費者的關注度，相關企業品牌影響力和美譽度得到極大提升。

　　入選理由：眾人拾柴火焰高。在家居業內憂外患的2009年，冠軍聯盟的成立無疑是用聯盟的手法帶給行業極大的信心和關注。

　　關注等級：★★★★

　　事件6：建材下鄉補貼標準出臺

 

　　2010年初，國家推出了“建材下鄉”的惠民政策，同時加強了對建材“低碳、環保” 的要求，讓各個家居企業看到了未來的營銷之路。

　　調查顯示，水泥、玻璃、陶瓷等傳統建材在農村市場所占的比例并不高，集中程度較低，目前山東、寧夏兩地進行了“建材下鄉”試點，但是各品種間的消費模式、流通渠道之間差異的懸殊，讓建材“全面下鄉”需等待較長時間。不過，“建材下鄉”無疑給家居業的發展注入了新活力。

　　入選理由：建材行業素來是低關注度行業。建材下鄉與家電下鄉、汽車下鄉并列，不僅體現了決策層對于建材行業的逐漸重視，也給建材產業開辟出極大的空間和潛力。

　　關注等級：★★★★★

　　事件7：廣州家居業時興豪禮營銷

 

　　從送金條、送鉆戒到送奔馳車，2009年，廣州家居商場促銷禮品集體升級。吉盛偉邦“買家具送奔馳”活動可謂是這種營銷模式的開山鼻祖。2009年12月，吉盛偉邦琶洲店推出“買家具送奔馳SMART”這一引爆眼球的促銷手法，獲得了巨大的市場反響，一石激起千層浪，2010年開始，金海馬推出買家具送金條、好運來家居推出買家具送鉆戒、馬會家居推出買家居送汽車使用權等促銷手法，吸引了眾多消費者，各商場成交率普遍上漲50%以上。

　　入選理由：人都是有欲望的，由吉盛偉邦掀起的這場豪禮促銷大戰，合理地利用了消費心理擴大了家具行業的關注度和品牌的知名度，這種極具吸引力的促銷手法勢必成為未來幾年內家居企業的促銷常態。

　　關注等級：★★★★★

　　事件8：大自然狀告圣象索賠500萬

 

　　2005年12月，地板界的翹楚廣東大自然地板向另一地板業巨頭圣象地板發起訴訟，狀告其為宣傳“康樹三層實木地板”產品，聲稱大自然地板主打的實木地板具有間隙大、容易滋生病菌等缺陷，具有夸大宣傳和詆毀對手的性質，侵犯了其合法權益和品牌形象，向圣象地板提出500萬元的訴訟請求。此事件在當時引起了全行業的軒然大波和廣泛關注，雖然事件最后不了了之，但這使得大自然地板的品牌知名度和品牌價值在一夜之間驟然提升，其策劃人時任營銷總監的胡造奇也被評為最富傳奇的的家居營銷人物。

　　入選理由：除了體育和娛樂，訴訟是最能吸引公眾眼球的事件。這場雙贏訴訟官司堪稱家居界最具創意、最具手段的營銷事件，足以成為寫入教材的營銷范本。

　　關注等級：★★★★

　　事件9：歐派千萬巨資打造《歡樂中國行》

 

　　現代生活日益忙碌，娛樂營銷最受歡迎。2008年，歐派櫥柜投入千萬元巨資，與中央電視臺一檔明星歌舞娛樂節目《歡樂中國行》達成合作。

　　當年10月，在可容納8萬人的廣東奧體中心，廣州歐派櫥柜與到場的幾十位明星一樣，成為全國消費者最矚目的家居行業明星，其帶來的品牌價值和銷售價值不可估量。

　　入選理由：大手筆娛樂營銷顯示不可置疑的實力，讓歐派以及櫥柜家居行業成為國人關注的焦點。

　　關注等級：★★★★★

　　事件10：金意陶贊助切爾西廣州挑戰賽

 

　　廣東人素來酷愛足球。2008年7月23日，由廣東金意陶陶瓷策劃主辦的英超切爾西球隊2008中國廣州挑戰賽，將一場精彩的廣藥中一隊VS切爾西隊比賽呈現給廣州及全國球迷。

　　此次活動還通過舉辦“綠茵情侶，豪門見證”、“美魅聲勢，足球寶貝”選拔大賽、“健康活力球童選拔比賽”、“切爾西球迷媒體回訪團”等大型活動，增加了家居消費者、球迷與切爾西球隊的互動，最大程度地擴大了賽事的影響力，以體育營銷的形式成為建陶企業體育營銷最為成功的案例。

　　入選理由：除了戰爭，最吸引人們眼球的就是體育。這場足球風暴將體育營銷的魅力發揮得淋漓盡致，讓金意陶這個原本陌生的建筑陶瓷品牌一夜成名。

　　關注等級：★★★★

　　(來源：信息時報)