竹地板新時(shí)代的來臨

     在地板后文化時(shí)代，我們首先必須進(jìn)行文化定位，以動(dòng)機(jī)確定結(jié)果，而非無意識(shí)的胡亂跟隨。我們應(yīng)該將產(chǎn)品的核心技術(shù)與藝術(shù)文化緊密聯(lián)系起來，即將上述已經(jīng)確認(rèn)的產(chǎn)品文化、功能文化及特征文化與即有文化進(jìn)行對接，甚至可以創(chuàng)造自有原生地板文化流派。只有我們的產(chǎn)品中滲透了獨(dú)特的文化，以濃厚的文化底蘊(yùn)呈現(xiàn)于世時(shí)，它便有了自己的靈魂和魅力。

　　比如說竹地板 ：竹的氣節(jié)和豐富的文化底蘊(yùn)再加上竹地板就是將竹子經(jīng)處理后制成的地板，既富有天然材質(zhì)的自然美感，又有耐磨耐用的優(yōu)點(diǎn)，而且防蛀，抗震。竹地板冬暖夏涼，防潮耐磨、使用方便，尤其是可減少對木材的使用量，起到保護(hù)環(huán)境的作用。

　　首先，從總體上看竹地板的色差比木地板小。竹子的生長半徑比木頭要小得多，受日照影響不嚴(yán)重，沒有明顯的陰陽面的差別。因此由新鮮毛竹加工而成的竹地板有豐富的竹紋，而且色澤勻稱。

　　其二，表面硬度高也是竹地板的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。竹地板因?yàn)槭侵参锎掷w維結(jié)構(gòu)，它的自然硬度比木材高出一倍多，而且不易變形。

　　其三，竹地板的價(jià)格相對也有一定的優(yōu)勢。高檔竹地板的價(jià)格僅相當(dāng)于中低檔木地板價(jià)。

　　最后，最重要的特點(diǎn)就是竹地板的環(huán)保功能。竹地板是用毛竹制成，有助于減少木材的使用量。竹子的生長期大大短于樹木，幾年就能成材，成為可持續(xù)生產(chǎn)的資源。由此看來，竹地板還有環(huán)保的功能。竹地板現(xiàn)在升級為恒芯結(jié)構(gòu)，穩(wěn)定性比原來的結(jié)構(gòu)高四至五倍，可以用來做地暖地板，采用無毒的進(jìn)口高級膠合劑，是一款符合環(huán)保要求的綠色產(chǎn)品。

　　其實(shí)地板行業(yè)的“雷”一直存在著，總有那么一部分企業(yè)認(rèn)為復(fù)制比創(chuàng)造來得效果。近幾年不管是從產(chǎn)品宣傳、營銷策略、產(chǎn)品功能表現(xiàn)上都很雷同，就是這樣的環(huán)境加劇了地板行業(yè)同質(zhì)化的競爭。如今隨著西方文化大行其道，地板行業(yè)不僅產(chǎn)品同質(zhì)化未見消散，反而又衍生出了文化的同質(zhì)化。部分廠家率性而為的套用洋名，除了讓消費(fèi)者重回舊日不知所云的境地外，更造就了新一輪文化挖掘風(fēng)潮，讓諸多藝術(shù)大師泉下不安。

    消費(fèi)者對木地板的需求，已經(jīng)由單純的功能需求轉(zhuǎn)向文化需求。地板消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)型，使消費(fèi)者從喜歡購買傳統(tǒng)的大規(guī)模工業(yè)制成品，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笫止さ匕迳a(chǎn)所帶來的個(gè)性化和時(shí)尚感。為了迎合這個(gè)消費(fèi)群體，很多企業(yè)開始對自身產(chǎn)品進(jìn)行了文化包裝，從中國古代文化、西方古典文化、現(xiàn)代文化以及其他藝術(shù)形式中汲取營養(yǎng)和創(chuàng)意靈感。旨在提高木地板本身的文化表現(xiàn)力，使結(jié)構(gòu)、造型簡單，創(chuàng)意空間有限的木地板變身為一種文化產(chǎn)品。從而試圖在激烈的競爭狀態(tài)中，第一時(shí)間捕獲消費(fèi)者的芳心。

　　產(chǎn)品文化是品牌文化最直觀、最具體、最形象的體現(xiàn)，是品牌物質(zhì)文化的主要組成部分。比如圣達(dá)地板在研發(fā)拼花系列初，即通過揣摩研究畢加索中期拼貼技藝在畫作上的完美體現(xiàn)，進(jìn)而研究產(chǎn)品形態(tài)的表現(xiàn)形式，最終確認(rèn)圣達(dá)拼花系列的開發(fā)和延伸以畢加索立體主義為設(shè)計(jì)主旨和文化特征，從而完成了文化確認(rèn)，樹立了較為鮮明的風(fēng)格。

　　總之，地板企業(yè)應(yīng)通過技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)，將產(chǎn)品與文化真正結(jié)合，從“復(fù)制”的泥潭中逐漸走出，走向品牌定位個(gè)性化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多元化，通過新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用，通過新理念、新主張、新形式的推廣。