地板企業誰能捧起“大力神杯”

　　足球世界杯無疑是這個夏天最熱鬧的話題，來自世界各地的32支勁旅在賽場上撕殺，為的就是親手捧起“大力神杯”，這些隊伍有的依靠個人優勢突出的 “大腕”，有的勝在戰術，有的依靠團隊默契的配合，每個球迷心中都有一個支持球隊，如果地板企業也來一次比拼，作為消費者的你會支持誰？誰又有實力染指這地板界的“大力神杯”？

　　1.巴西隊VS圣象地板

　　整體實力不凡，實現自我突破

　　對于巴西隊來說，亞軍就是失敗！有著華麗陣容的巴西隊如今攻守更加均衡。由于缺少接任的新人，后腰位置也許將成為巴西隊本屆杯賽上的軟肋。

　　圣象集團是中國木地板行業旗艦企業，在銷售領域，目前僅在在中國大陸地區已經擁有超過2000多家經過集團統一授權、統一形象的圣象系列產品專營店。圣象地板是中國木地板行業領導品牌，擁有****、中國知名品牌、國家免檢、中國環境標志認證等多項榮譽。2007年統計資料顯示，圣象地板已累計銷售超過1億平方米，成為實現行業銷量跨越的首個里程碑。2008年3月30日國家統計局公布：1995年至2007年，圣象地板連續13年全國銷量第一。2009年，世界品牌實驗室和《世界經理人周刊》聯合評估的“中國品牌500強”中，圣象品牌價值78.15億元，連續6年蟬聯建材行業榜首。

　　點評：一個是足球領域的老大，一個是地板行業的老大，這看似風光的背后是高處不勝寒，他們要做的是自我突破。

　　冠軍的頭銜，得到的是消費者更為挑剔的眼光，還記得有年春晚相聲《誰叫你是優秀》，你得了優秀就該做常人做不到的或是不愿做的，廣告是一把雙刃劍，將產品推廣出去的同時，也將品牌危機撥在旋上，品牌一旦出了問題，那將是災難性的。

　　近兩年，圣象地板一直在尋求突破，在小心翼翼守護圣象地板這個品牌的同時，在木門行業已嶄露頭角，當別的企業還在為地板市場爭得頭破血流的時候，它早以華麗轉身，把目光投向更遠。

　　2.荷蘭隊VS安信地板

 　　全能技手,等待機遇

　　被譽為歐洲最強球隊的荷蘭隊，以全攻全守踢法而揚名世界球球壇，球員都有優秀的個人技術，球隊踢法賞心悅目！每位球員都可以擔當場中任何一個位置，人們稱之為“全攻全守足球”。

　　安信實木地板目前已是中國實木地板的主流品牌和強勢品牌。安信地板擁有20余條地板生產線，引進并整合國外先進生產加工設備，建成國際化自動生產流水線，穩定的產品品質已經得到廣大用戶的認可。安信地板出品的實木地板、實木復合地板、強化地板、藝術地板、拼雕地板、TT地板、戶外地板及地板輔料全系列地板產品可以滿足高中低端消費者的需求，在國內享有較好的口碑。

　　點評：荷蘭隊有實力，發揮穩定，可就是這種過于不溫不火的狀態，讓人愛英雄，也惜英雄。

　　安信地板一直在樹立它行業霸主的地位，這些年來產品研發、品牌推廣、社會公益，渠道建設一個都沒少做，而且成績都不錯，但還是略顯沉悶，無論是產品自身還是品牌宣傳都缺少亮點，品牌特色不足。

　　現在的安信地板猶如荷蘭隊，等待一個英雄出位的機會。一旦抓住機會所爆發出的品牌力量是巨大的。

　　3.美國隊VS世友地板

 　　后起之秀，所向披靡

　　雖然從70年代起足球才在美國慢慢推廣開來，美國隊卻迅速成為了國際足壇一支不容忽視的力量。在大賽中的發揮似乎總能提高一個檔次，這支球隊具有很強的戰斗力和競爭力。

　　世友始終遵循“創新求變、團結拼搏、追求卓越”的企業精神，將“技術創新、人才建設、管理創新、市場營銷、品牌塑造”作為工作重心，形成了“技術、人才、原材料、品牌、產品”五大核心競爭力。公司先后榮獲****、“高新技術企業”、“浙江省質量獎”、“浙江省專利示范企業”等榮譽和認證，連續4年蟬聯“中國品牌500強”，2009年品牌價值達58.18億元，近年來，世友地板積極致力于科技創新，與中國林科院、南京林業大學等科研院所開展產學研合作，組建博士后工作站和區域技術服務中心，推出了一系列專利技術，填補了多項行業空白，促進了產業結構升級，被行業譽為“品質與技術的領先者”。

　　點評：隨著在上海地材展的精彩亮相，世友地板擠身國內一線品牌已近在咫尺。不久前，世友地板啟動了新的VI系統，世友品牌的全面升級，標志著世友地板開始向國際市場沖擊。這個昔日的小男孩穿上西裝，完成了他的成人禮，是否有更光明的未來等著他，我們拭目以待。

 　　斗志昂然，闊步向前

　　有著完美戰機的西班牙隊想不成為奪冠熱門都難，在32強奪冠＊＊中，他們與巴西隊一起并列第一，成為了本屆杯賽奪冠的最大熱門。

　　升達主營產品強化木地板市場銷量連續多年名列國內第二名，2006年竹地板全國同類市場銷量第一名。升達商標被評為****；升達強化地板被評為中國知名品牌產品”、“國家＊＊＊＊”，并獲得“出口免驗”證書；升達“抗菌地板”獲得國家發明專利，被評為“國家重點新產品”、“中國木地板行業科技創新獎一等獎”。此外，公司控股股東升達集團是“農業產業化國家重點龍頭企業”。

　　點評：華麗的陣容，世人的注目，這是一支天生具有明星氣質的球隊，同樣，來自天府之國的升達地板除了享有獨特的自然資源，更是得到多方的厚愛，一直作為重點龍頭企業來打造和推廣，想不出名都難。

　　各種資源優勢明顯的升達地板，借勢上位，越走越好，走的精彩。

　　5.法國隊VS大自然地板

 　　老樹發新芽，盼新春

　　法國足球是世界足壇的前端力量，從近幾屆大賽的勢頭看，法國隊尚未真正走出齊達內等黃金一代告退的陰影。本屆世界杯預選賽，法國隊也是跌跌撞撞的闖入決賽圈，在南非能有怎樣的表現還是一個未知數。

　　廣東盈然木業有限公司成立于1995年，以生產、研發、銷售大自然實木地板、實木復合地板、生態地板、強化地板為主營業務，廠房面積達40萬平方米，年產量超過800萬平方米。自2000年以來，大自然地板產品銷量每年以30%的增長率持續強勁增長，產品市場占有率在同行業中名列前茅，已成為亞洲最大的木地板骨干企業之一，在與中國地板行業一起發展壯大的歷程中，大自然地板積極助推中國地板行業發展，為振興民族工業品牌奉獻著自己的力量。

　　點評：一個是老牌球隊，一個是老牌地板企業，分別在足壇和地板行業有著舉足輕重的地位。他們有著輝煌的過去，近來似乎是進入了疲憊期，在市場上的答卷并不能讓人滿意，鮮有強勢的產品和造市之作。面對眾多來著不善的“后生”，大自然地板需要憑借自身的強大底蘊，警惕市場，老樹發新芽，展現新的活力。

　　6.阿根廷隊VS生活家地板

 　　加強整體戰斗力，預防變數

　　阿根廷是世界上最成功的國家隊之一，曾19次奪取國家隊重大賽事的冠軍，包括兩次稱雄世界杯，14次奪得美洲杯、和兩次獲得奧運男足金牌，弱點是人員和戰術變數太大，我們更期待一個具有戰斗力的整體。

　　新生活家擁有生活家、生活家•巴洛克兩大品牌，經營范圍涵蓋地板、整木家居、木門、飾品等，在全國設立多個生產、研發基地，擁有先進的研發與品質檢測設備。在與馬來西亞三林環球有限公司建立戰略伙伴關系之后，生活家正以更快的速度向全球居家木制品領域強勢品牌進軍。

　　點評：阿根廷隊與生活家地板的共同點在于變數，阿根廷隊太依賴他們的天才教練-馬拉多納和明星球員¬¬-梅西，比賽結果很大程度取決于他們的發揮，而新生活家主打仿古地板，市場潛力有著很大的變數，畢竟流行是一陣無法預言的風。另外，在同一個行業里多品牌運作無論是物力還是人力勢必都要薄弱些，對于新生活家而言，如何快速扶植較弱的生活家地板品牌，讓其與生活家•巴洛克形成兩條腿走路之勢，是他們面臨的問題。

撰稿：郝爽