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手機瀏覽中華地板網(wǎng)2007-09-22 14:41:00 責(zé)任編輯： 楊帆 瀏覽數(shù)：
品牌營銷策劃必須以品牌發(fā)展戰(zhàn)略為核心，主要從產(chǎn)品、品牌、營銷3個層面進行。品牌營銷策劃的最終目的是完成既定銷售目標，為企業(yè)創(chuàng)造品牌價值。
[案例一]地板品牌策劃的構(gòu)思(一)
品牌營銷策劃必須以品牌發(fā)展戰(zhàn)略為核心，主要從產(chǎn)品、品牌、營銷3個層面進行。品牌營銷策劃的最終目的是完成既定銷售目標，為企業(yè)創(chuàng)造品牌價值。
以下主要談下xx品牌策劃方面的構(gòu)思：
影響品牌塑造的三個關(guān)鍵要素：品牌價值、品牌傳播、品牌定位。品牌的價值是載體，品牌傳播是通道，品牌定位是達成的結(jié)果。品牌價值×品牌傳播＝品牌定位
在對xx品牌進行包裝塑造之前，我們必須從原來的品牌現(xiàn)狀著手進行分析，從品牌價值的主要元素品牌名稱、品牌釋義、LOGO、廣告語、主畫面等細節(jié)方面來思考。
1. 名稱——xx
2. 釋義——？
還沒做到有效挖掘品牌內(nèi)在深刻寓意
3.LOGO——
不能體現(xiàn)xx品牌東方文化的深刻內(nèi)涵。
4.廣告語——地板全案解決專家
能達到有效告知消費者產(chǎn)品涵蓋面廣，包括強化、實木、實木多層等系列地板。但缺少感性訴求，情感顯得蒼白。
5.主畫面——文字組合
內(nèi)容單調(diào)，沒有形象代言人，缺乏創(chuàng)意畫面和易記物。
（結(jié)論：無法提供和傳遞給消費者心理（感性）或物理（可感知）的價值。）
行業(yè)內(nèi)較成功品牌設(shè)計案例分析：
1、大自然：牢牢占據(jù)“自然”賣點；
擁有品牌名稱的DNA關(guān)聯(lián)優(yōu)勢，決定了實木地板中自然的品牌價值被牢牢占據(jù)，形成品牌價值壁壘，無法被競品搶占。
舉例：形象代言人——陳道明的案例分析
廣告語：大成者，成大器。
——彰顯王者之氣，倍感尊貴
2、安信：重點挖掘“原料”和“工藝”。
安信：“安心”、“誠信”，加上擁有著原材料資源的部分優(yōu)勢（巴西材），通過其強大宣傳優(yōu)勢，已形成在巴西材種優(yōu)勢的壁壘。
廣告語：珍貴 所以尊貴
——大道至簡，簡易方能直入人心。
3、永吉： “尊貴”作為品牌的核心價值
永吉： 尊貴是一種身份的象征，一種精神的享受，一種炫耀……
舉例：形象代言人——倪萍。通過形象代言人證言式范例，描繪了消費者渴望實現(xiàn)而又能夠達成的目標愿景。
廣告語：選擇永吉，尊貴一生
——強化消費者感性體驗價值，放大實木地板附加價值。
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