實木地板巨頭大自然強勢出擊強化木地板市場

　　近日，國內木地板行業巨頭大自然董事長佘學彬對外高調宣布，將隆重推出全新子品牌——大自然地板第一空間。并強調其產品線將以強化地板為主，輔以竹地板、三層復合地板主攻中高端時尚、簡約型目標市場。 
　　作為國內木地板市場公認的巨頭，大自然地板成立于1995年，是首批入選中國知名品牌、國家免檢等稱號的木地板品牌企業之一。據悉，在《世界品牌實驗室》于今年6月22日發布的2007年度中國500最具價值品牌排行榜中，其品牌價值達到45.98億人民幣，僅以數千萬元之差屈居中國木地板行業第二名。（世界品牌實驗室是國際知名品牌資產評估機構，其每年發布的世界品牌500強排名歷來為世界各國所公認和追捧）。統計表明，大自然地板實木、實木復合地板產銷量名列05、06年全國銷量第一名，同時也是我國實木地板國家標準、行業標準、消費標準的起草單位，雖然從其發展歷史、市場數據、企業戰略等方面分析，大自然地板的戰略重心一直傾向并集中在實木、實木復合地板方面。但實際上其早已于2001年進入到強化木地板業，經過多年發展，其市場份額已經躋身強化木地板行業前5名之列。大自然地板是目前國內惟一一個覆蓋實木、實木復合、強化、竹地板、生態地板等各個品類的木地板企業集團。 
　　國際貿易受阻、行業魚龍混雜  呼喚領軍企業優化產業價值鏈。 
　　據報道，今年3月份，美國眾議院財政委員會向美國國際貿易委員會（ITC）提出啟動332調查的申請，要求針對2002-2006年間美硬木與膠合板產業市場競爭狀況進行評估，旨在分析影響其競爭力的外部及內部因素，按美相關法律規定，此調查結束后，美ITC將作出結論性報告，該報告雖然不會成為美國政府制定新貿易政策的依據，但以之前的相關事實來看，其必然是美國采取貿易保護措施的先兆，此后也將出臺關于限制中國等其主要木地板進口國對其出口硬木及硬木膠合板的相關政策，并決定是否采取進一步貿易救濟措施，如反傾銷調查、反補貼調查等。這是繼1月份就有關鎖扣技術的337調查以后，我國木地板行業面臨的又一次嚴重的國際貿易危機。今年初ITC就美國unilin公司訴圣象、瑞嘉等18家中國木地板企業“鎖扣”專利侵權案舉行終審判決，我國企業被宣布敗拆，除向unilin公司一次性賠償十幾萬美元外，還需向對方支付每平方米地板0.65美元的專利許可費，這直接導致中國木地板企業損失了50%的出口市場（出口歐洲、加拿大、美國受限）。 
　　面對國際貿易危機日益加劇的情況，我國木地板企業紛紛加緊對國內市場的搶奪。在目前我國居民整體消費水平不高的情況下，強化地板因其價格適中、外型美觀、花色多樣等優點而倍受消費者厚愛。而其巨大的市場潛力，也間接導致目前從事強化地板的企業數量高居不下。據統計，我國現有強化地板企業3000多家，規模大小不一，產品質量參差不齊，服務水平始終處于較低層次。時常發生因安裝不規范、產品不合格等問題屢遭消費者的投訴的情況，各種相關負面資訊也層出不窮。在經過近十多年的快速發展后，已進入整合階段，不管是在資金實力、服務水平等方面，以大自然地板等為代表的大型地板企業集團對行業的整合度將越來越大，而對經銷商合作伙伴等經營價值鏈的要求也將越來越高。經多年的資本積累，已具備雄厚資金實力的大自然，也有一系列并購、重組、上市等行業洗牌動作的痕跡，早前坊間傳聞，大自然已于2年前就已進入海外上市輔導期，不日將于澳門、香港或新加坡同步上市。當記者就此事致電大自然地板相關負責人時，其表示不置可否。 
　　據了解，大自然其實早于去年底就已與世界最大地板運營商——美國阿姆斯壯（ARMSTRONG）世界工業有限公司簽署了戰略合作協議。并共同投資1700萬元在中國江蘇昆山建有一個占地160畝、年產300多萬實木復合地板的生產基地作為其前期項目之一。其國際化步伐已然邁出堅實的一步。據統計，其自2001年進入強化地板市場以來，通過幾年的打拼，市場份額也已位居我國強化地板市場前五名之列。此次推出經多年精心籌備的“大自然第一空間”是其出擊強化地板市場，搶占行業發展制高點的決策，也是其整合、優化產業價值鏈的關鍵一步。 
    強化地板是未來發展趨勢，“第一空間”成大自然發展戰略方向。 
　　據了解，大自然在過去十多年來，一向以實木地板作為其產品方面的核心競爭力。并一直在正處于黃金時期的實木、實木復合地板市場中生存的很滋潤，此次推出“大自然第一空間”進軍強化地板市場，似乎給出了一個強烈的信號。據統計，2006年我國強化地板銷量達2億平方米，而實木、實木復合地板總銷量才9000多萬平方米。雖然從價格、利潤空間方面后者占有明顯的優勢，但就發展前景而言，國際國內都以強化地板作為木地板市場發展的戰略方向。 
　　強化地板俗稱“金剛板”，標準名稱為”浸漬紙層壓木質地板”，是由四層材料復合組成，即耐磨層、裝飾層、高密度基材層、平衡(防潮)層。合格的強化地板是以一層或多層專用浸漬熱固氨基樹脂，覆蓋在高密度板等基材表面，背面加平衡防潮層、正面加裝飾層和耐磨層經熱壓而成。據了解，強化地板主要以人工種植的速生林為主要基材，原木消耗量少，且以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點獲得消費者的青睞；強化木地板產品藝術化、個性化很高，真實、美觀，輕巧，環保，表面處理技術也日趨先進和多樣化，能滿足不同市場的多種消費需求。 
　　另一方面，目前我國木地板原材料中最為珍貴的原木80%以上依靠從南美、俄羅斯、東南亞等地進口，而原木本身是難再生資源。無規劃地砍伐也會造成對地球植被與生態系統的嚴重損害。國際社會對要求保護地球森林資源的呼聲也日益高漲，據了解，自去年以來，以巴西為代表的南美木材出口大國迫于國內外要求停止砍伐日益減少的原始森林的壓力而相繼出臺了限制木材出口的相關政策。我國也于去年出臺了對實木、實木復合地板征收5%消費稅的政策，以保護我國人均綠化面積極小而沙漠化日益嚴重的生態環境。 
　　今年初，國家為減輕人民幣升值的壓力，相繼出臺了降低甚至取消部分奢侈品及“兩高一資”行業出口退稅的政策。據最新消息，自2007年7月1日起，將強化地板出口退稅率從13%降為5%；多層復合地板（包括竹地板）的出口退稅率從2006年9月的11%再次降為5%。對此，“大自然第一空間”營銷總監楊志明認為：此次新政的出臺，說明國家將逐步加大宏觀調控力度，以切實減輕人民幣升值壓力，該政策對高污染、勞動力密集而又消耗難再生資源的木地板行業來說，必然產生重大的影響，將帶來大規模的行業洗牌，一場更為激烈的強者生存、優勝劣汰的市場大戰在所難免，一些小型作坊式企業只能出局，大型骨干企業也必須采取一系列整合自身金融、人力、技術等資源的措施，以形成規模效應，施行走出去的企業戰略，而“大自然第一空間”則是大自然地板整合自身優勢，以強化地板為龍頭的年輕化、時尚化的中高檔品牌。是支撐大自然地板集團未來發展的主要力量，同時也符合我國木地板行業未來的發展方向，是大自然企業發展戰略的重中之重。我們必將全力以赴去做好這個品牌”。