“特殊功能”建材銷售上并未見預期的前景

    近兩年，與科技嫁接的“特殊功能”成為建材產品的大賣點，“功能”浮夸風也在建材業迅速蔓延。與此同時，一些不負責任的企業趁機渾水摸魚，炒作概念，使科技建材籠罩上一片陰影。

    前兩年納米被炒的很熱，現在還有多少老百姓相信。企業一說納米科技，老百姓立刻浮現出騙子形象，誰還敢買。

    抗菌產品剛剛起步，也有了抗菌產品認證，這是規范市場的好事情。但現在有企業將抗菌和殺菌混淆，誤導消費者。上光觸媒論壇可以看出，太多的企業在狗咬狗互相攻擊，更有某企業浮夸功能將納米二氧化鈦水溶液炒到了2000元一公斤。

    負離子是個好東西，但太多的企業將它當作了靈丹妙藥，炒作一用就靈。殊不知負離子是長期的效果，它只能錦上添花不能雪中送炭。當天施工當天入住是決不可能的。

    翻看近期市場信息，有廠家將硅藻土、活性炭與建材結合，以高科技產品導入市場。這些低效短期產品更加使功能建材市場混亂不堪。

    就目前功能建材銷售狀況來看，市場反應令廠家尷尬不已，“特殊功能”建材在銷售上并未見預期的“前景”，這或許是眾多建材企業沒有預料到的。主要是消費者心病難除，認為宣傳太夸張，難以相信， 太多商家一致向“錢”看，將科技功效“妖魔化”，過分宣傳。讓消費者很難相信這些科技具有真實效果。另外商家沒有認真演示，沒有向消費者證明該科技的有效性。還有消費者更看中的是質量和環保。

    不得不說，消費者的“疑心病”由來已久，這是不良商家跌破道德底線欺騙消費者的嚴重后遺癥，在一次次的傷害中，消費者筑起了牢固的心靈高墻，一旦市場上出現了“概念”“功能”，這道高墻便立刻反彈出防御功能，而企業在無奈搖頭時，是否反省過如何才能推倒消費者心里這道沉重的防線。

    目前消費者對功能建材的信任是建立在品牌的信任之上的，品牌推廣才是重點。企業還是要靜下心來，從各方面打造品牌的含金量，科技功能只是對品牌建設的錦上添花。