建材品牌價值凸顯 11家地板品牌總價值過200億元

    中國的地板企業終于走上了“臺面”。 6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2007年《中國500最具價值品牌》排行榜正式發布，這其中包括圣象、大自然、瑞嘉等11家地板企業，品牌價值總和超過200億元。
    經過10多年的粗獷發展，中國地板企業開始告別簡單的“中國制造”形象。作為勞動密集、資源型產業，一段時間內中國的地板企業并沒有把“品牌”擺在企業發展的“臺面”上。然而隨著競爭的激烈，以及“歐典”品牌倒塌所帶來的反響，中國的地板企業開始總結反思，此后一些優秀的地板企業開始了走上品牌發展之路。 
    中國的地板企業開啟了告別“中國制造”走向“中國品牌”的新階段。
    不做品牌不會有大的前途
    “中國的地板行業正在由量的增長邁向質的飛躍”，親歷目睹中國地板業發展10年歷程的中國林產工業協會會長張森林，這個中國地板行業“教父”級人物對品牌有著深刻的理解。
    據了解，地板行業在中國屬勞動密集型產業，隨著中國成為全世界的制造中心，豐富的勞動力資源讓中國的地板企業一直享有著價格優勢。此外，中國地板出口市場占據著半壁江山，因此價格優勢和量的優勢成為中國地板企業的主要競爭優勢。
    “歷史的優勢不會一直延續下去，從長遠看還是要做品牌”，張森林認為。中國的地板企業面臨的壓力非常大，作為資源消耗型產業，地板業在國內宏觀調控，調整出口結構的“兩高一資”之列。此外，隨著中國地板在全球市場所占的份額越來越大，所遭受歐美等發達國家的貿易壁壘也會越來越多。
    “內困外憂”，如何突圍？此次入圍“中國500最具價值品牌”的11家地板企業給出了清晰的答案：走品牌之路。據了解，中國地板企業有數千家，但同時具有規模和品牌的大企業卻為數不多。對于，消費越來越成熟，越來越認品牌的消費者，中國地板企業的終極之路還是做品牌，打造核心競爭力。
    身為中國林產工業協會會長的張森林，被業界譽為中國地板行業的“教父”，在搜房記者采訪時，雖然表示對世界品牌實驗室的成果：2007年《中國500最具價值品牌》，表示不做任何評論，但談起品牌來，這位長者卻有著深刻見解。
    “綜合提升地板品牌的競爭力，這是全球化，市場化的大勢所趨”。
    強者越強　弱者更弱
    對于做強做大地板品牌，此次入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值18.52億的瑞嘉地板掌門人袁怡德有著切身的感受。
    “十多年來，中國的地板企業和消費者缺少品牌意識”。 袁怡德認為，傳統的地板行業缺乏品牌意識，是強化木地板企業開啟了地板品牌之路的先河。據了解，中國強化木地板企業的老板大多都有國外的閱歷，因此在作企業時學外資，具有很好的品牌意識。
    “強者越強，弱者更弱”， 袁怡德勾勒出了這樣一幅未來地板行業的景象。做強品牌，社會認可，消費者受益，這是行業發展的必然規律。中國的地板企業已經步入整合期，隨著消費者的日趨理性，越來越認可和追求品牌，具備良好口碑的大地板企業將開始吞食市場，合并小企業，最終一定數量的品牌企業將得以生存和壯大。
    此外，以袁怡德為代表的品牌地板企業家認為，地板企業品牌的崛起和成熟，消費者將從中獲益。成熟的品牌對于消費者來說意味著安全感，袁怡德表示，作為具有品牌價值和品牌公信力的地板企業而言，他們將小心而謹慎的作企業，視品牌如企業生命，因此就不會也不容忍不誠信的行為來傷害企業品牌，更會視消費者如上帝，從品牌的高度做好產品，做好服務。
    除地板行業外，中國家居產業鏈上的其他賣場、裝飾公司、建材企業也早已開始步了入品牌發展之路，居然之家、紅星美凱龍、東易日盛，中國家居業的一批優秀企業在行業內做出了表率。
    專家認為，歷經十年發展，十年“裂變”，以地板企業為代表的中國家居建材企業終上品牌之路！