一體化家居新模式或成市場新主流

　　從2008年下半年到2009年初，受到經(jīng)濟大背景的影響整個家居行業(yè)都走入低迷。不少接受“中國家居消費趨勢研究”專訪的家居企業(yè)家認(rèn)為，中國消費者傳統(tǒng)的攢錢消費方式以及房價波動等因素直接導(dǎo)致房產(chǎn)的持幣待購現(xiàn)象。但進(jìn)入下半年以來，隨著市場的回暖與復(fù)蘇，家居賣場的客流量逐步有所上升。亞光亞裝飾董事長彭桂華分析說，從購房者的用途來看，購房需求多數(shù)屬于改善性需求即剛性需求，這也讓業(yè)主的家裝需求更加迫切。

　　據(jù)一項調(diào)查顯示，有保障的一站式家居賣場已經(jīng)成為京城家居消費者購買產(chǎn)品的首選之地，而今年家裝行業(yè)不斷推出的“入住式”家裝套餐也受到消費者的好評。對于家居產(chǎn)品這類耐用品的消費態(tài)度和心理上，消費者顯得更為理性。“捂緊錢袋子”的消費心理不僅體現(xiàn)在對產(chǎn)品低價格的訴求上，更加體現(xiàn)在對產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)嚴(yán)格上。

　　“快捷、高效、省錢的消費方式已經(jīng)成為越來越多家居消費者的需求。”東易日盛裝飾北京公司總經(jīng)理劉文濤認(rèn)為，“都市白領(lǐng)生活節(jié)奏非常快，因此他們無論在購買快銷品還是在購買耐用品上，都體現(xiàn)出了對快捷、高效、節(jié)省的需求。”

　　生產(chǎn)企業(yè)集體進(jìn)軍整體家居市場

　　家居賣場與裝飾公司開拓整體家居市場之戰(zhàn)早已不勝枚舉，居然之家、藍(lán)景麗家、東方家園等大型知名家居賣場紛紛推出了自己的家裝服務(wù)中心，從買建材到家裝設(shè)計，讓消費者在一家賣場內(nèi)就全部解決了。這樣的做法顯然對家裝公司的業(yè)務(wù)造成了一定的“威脅”，而“一站式”服務(wù)對消費者的吸引卻實難抗拒。

　　不甘示弱之下，家裝公司也發(fā)展出自己的整體家居新模式以滿足消費者的需求。當(dāng)博洛尼的整體家居做的有聲有色之時，東易日盛也推出了世界級夢工廠，從設(shè)計到產(chǎn)品，只有想不到的沒有做不到的。此外，業(yè)之峰獨創(chuàng)的峰格匯模式，正式開啟賣場開進(jìn)家裝公司的先河。而弘高家裝館更是從家裝到配飾無一不賣，從體驗館到賣場無一不做。

　　建材企業(yè)加大步伐，向整體家居方案進(jìn)軍早現(xiàn)端倪。從去年開始涉足瓷磚領(lǐng)域，短短一年多時間衛(wèi)浴大牌箭牌推出瓷磚產(chǎn)品后就創(chuàng)造了四大風(fēng)格系列，產(chǎn)品非常齊全。法恩莎是最早進(jìn)行衛(wèi)浴配套整合的企業(yè)品牌之一，從最初做陶瓷衛(wèi)生潔具，到浴缸、浴房、浴室柜、龍頭，如今逐步將空間配套的內(nèi)涵更加擴大。而瑞嘉地板在加入整體衣柜等新品類以后也調(diào)整了產(chǎn)品重心。金隅北木這個老牌木門生產(chǎn)企業(yè)也依托于金隅集團的強勢背景將產(chǎn)品類別逐步擴大到木窗、地板 以及家具 等產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士：整體家居還需量力而行

　　“整體家居已經(jīng)成為未來家居企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。”正如弘高家居總經(jīng)理廖鴻飛所說，家居企業(yè)已經(jīng)步入了整體家居時代。“消費者的心態(tài)也逐步成熟，輕裝修重裝飾已經(jīng)成為家裝的主流。隨著消費者需求的不斷增加，今后的家裝公司將逐步以整體家居服務(wù)供應(yīng)商的身份出現(xiàn)。

　　目前市場上我們經(jīng)常看到同一個品牌下面有廚柜、家具、木門 、地板等多種產(chǎn)品，這在業(yè)內(nèi)被稱作“整體家居”。“整體家居”覆蓋范圍廣，類別多，在家居賣場里無論老百姓走到哪個展廳都有這個品牌的產(chǎn)品，讓人印象深刻。建材企業(yè)在追求整體家居的時候，這需要企業(yè)的大量資金投入，盡管有高利潤的誘惑，也同樣存在高風(fēng)險。北京市木材廠有限責(zé)任公司副總經(jīng)理顏進(jìn)勇認(rèn)為，整體家居是企業(yè)發(fā)展的需要，一個企業(yè)要做大做強，想長久生存，需要品牌的影響力，需要產(chǎn)品的覆蓋面更大，讓老百姓能廣泛的、頻繁的看到你的品牌。

　　對此，中國建筑裝飾協(xié)會家裝委員會秘書長張仁表示，從行業(yè)角度來看，家居企業(yè)都在不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，這是企業(yè)需求做強做大的一種表現(xiàn)，但是能否創(chuàng)出新路，取得成功，關(guān)鍵還是要看誰能否抓得住市場，創(chuàng)造新的增長點。