2007木地板市場走勢分析

　　全國有實木地板、實木復合地板、強化木地板、竹地板等生產企業數千家，牌子不下千個。2003年以來，以中國知名品牌、國家＊＊＊＊、地方名牌等為主的地板品牌建設取得成效，并以此為基礎成為各地消費市場主流。但是隨著競爭的日益加劇，部分品牌逐漸淡出市場，建材市場之間也隨著條件的改善增強了相互間競爭性：門店裝修不斷升級、經營面積不斷擴大；廠商宣傳廣告力度持續跟進，形象代言有增無減；地板服務不斷深化，消費需求不斷提高。所有這些都將匯集到一點，即綜合實力（理念、品質、服務、科技、人才、文化等）競爭！
　　浙江作為全國木地板最重要的生產集聚區域和產業群，涌現了一批在國內具有舉足地位的品牌和終端企業，如強化木地板中的升佳集團；實木地板中的富得利、世友、久盛、格爾森、方圓、永吉、好運、金億、明成、創鑫、龍森等品牌；實木復合地板中的貝亞克、裕華（鸚鵡）、祁氏綠峰、兔寶寶等；竹地板更是形成了以大莊、福大、欣遠等為核心的一批主流企業。從江浙滬地板市場的現狀可以看到，實木地板市場的競爭已集中在省內幾個主要品牌，但是產品同質化嚴重，特色不夠明顯，廠商在合作中的戰略考慮不系統是導致目前同質或惡性競爭的主要癥結。浙江企業必須吸取一些大品牌企業的教訓，在品牌日益高度集中的今天，應注重終端的戰略布局！
　　2007年是品牌加速擴張、加速升級的一年，也是調整和加速整合的一年。在一類城市，地板品牌的結集傾向已經非常顯著，新導入品牌在沒有先進的營銷理念和形象產品特色或實力操縱下，將難以維持目前高額的市場費用、人員開支！二、三類城市將是前沿品牌和成長性品牌競爭的主戰場。縱觀全國木地板終端模式，以“地板賣場”形式出現的超大規模地板銷售平臺已成為不可逆轉的重要組成部分；專賣形式在傳統市場還將是主體，但零售份額將會急速下降，多數會轉移到品質優良、知名度高、服務及時的品牌當中，加速洗牌和調整。
　　同時我們也清醒地看到，這一年地板市場的戰火可以用“濃烈”來形容！我們不得不注意并面對競爭與反競爭的壓力，中國林產工業協會張森林會長最近特別指出：行業要倡導與踐行正當競爭,反對不正當競爭。近年來,木地板在高速發展之后,內憂外患頻仍,國內市場競爭加劇,近期促銷中有的實木地板零售99元,可見一斑。但是要健全市場秩序，就要在行業內提倡正當競爭,反對不正當競爭;提倡求同存異,反對打擊別人抬高自己;提倡和諧,反對不講規矩和正義的惡斗;提倡實事求是,反對虛假宣傳；提倡可以比高低（比質量、比服務、比創新等），但要講規則。（浙江省地板協會秘書長 教授級高工 方崇榮 ）