3.15太敏感 家居品牌營銷紛紛躲避

    “3·15”成了企業(yè)年后第一波宣傳攻勢的“分水嶺”。
　　又一年“3·15”要到了，按照傳統(tǒng)，企業(yè)多會在這一天或者緊挨這個日子大做活動以“表誠信”、“獻愛心”。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年多數(shù)企業(yè)并沒有選擇在“3·15”當天有所“動作”，而是將公益、宣傳活動安排在“3·15”前后啟動。業(yè)內(nèi)人士認為，從宣傳、營銷等角度來看，避開“3·15”的風頭乃明智之舉。
　　無論是宏耐地板在3月7日成立的業(yè)內(nèi)首家“消費者權(quán)益保障中心”，瑞嘉地板在3月10日將要推出的“濮存昕現(xiàn)在拍賣——瑞嘉地板義拍獻愛心”活動，還是閩龍?zhí)沾煽偛炕?月17日開始啟動的“閩龍?zhí)沾晌幕?jié)”，抑或是TATA木門3月下旬即將上演的“木門時裝秀”，都避開了“3·15”這個特殊的日子。從這些家居品牌的活動日程安排可以窺視出，“3·15”成了企業(yè)年后第一波宣傳攻勢的“分水嶺”，但要么提前，要么推后，都不在這一天舉行，出現(xiàn)了家居品牌推廣力避“3·15”的現(xiàn)象。
　　“3·15”對家居行業(yè)太敏感
　　過去有一些企業(yè)樂于趁著“3·15”這個日子“作秀”吸引公眾眼球，比如“召回”不合格產(chǎn)品、發(fā)布誠信宣言、舉行有獎“打假”等活動，但今年卻幾乎沒有企業(yè)做出這樣的日程安排。業(yè)內(nèi)人士認為這與“3·15”的敏感度有關(guān)。
　　去年央視“3·15”晚會對歐典地板“德國總部”的曝光讓中國家居行業(yè)的信譽受到重創(chuàng)，至今仍在整個行業(yè)內(nèi)隱隱作痛。“‘3·15’對于中國企業(yè)，尤其是家居品牌企業(yè)來說是一個敏感的日子。又快到\‘3·15’了，有關(guān)質(zhì)量監(jiān)督機構(gòu)、消費者和社會輿論都在緊緊地盯著企業(yè)的一舉一動，企業(yè)如果選擇在\‘3·15’或者太貼近\‘3·15’做活動，稍有不慎便和\‘質(zhì)量’二字聯(lián)系起來，可能給企業(yè)造成隱患。”一位家居品牌企業(yè)負責人這樣看待企業(yè)避開“3·15”做活動的原因。
　　媒體報道扎堆導致信息不暢
　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前各個企業(yè)“3·15”前的公益活動都開始了宣傳攻勢。瑞嘉地板的義拍獻愛心活動已經(jīng)在新浪等網(wǎng)絡(luò)平臺展開宣傳，并以跟帖報名的形式吸引了不少消費者。選擇在“3·15”以后展開活動的閩龍總部基地董事長陳進林則表示，“閩龍?zhí)沾晌幕?jié)”的宣傳推廣將在下周才正式布陣。
　　“圍繞‘3·15’有太多文章可做，信息量也相當大，如果企業(yè)把活動定在這一天，反而不能把信息順暢地傳達出去。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，“3·15”這一天將會有眾多與消費者權(quán)益保護有關(guān)的機構(gòu)或組織舉辦的消費講座、法律咨詢等社會公益活動，企業(yè)在這時候去“湊熱鬧”容易被分散注意力，倒不如在此之前或之后舉辦企業(yè)策劃的各種活動，一來可以充分利用媒體宣傳資源把活動內(nèi)容、理念等相關(guān)信息順暢地傳達，二來避免了因活動扎堆宣傳而掩蓋各自的“鋒芒”。
　　打品牌新招不再受節(jié)日局限
　　“3·15”是國際消費者權(quán)益保護日，因此企業(yè)在“3·15”前后展開的活動也多圍繞消費者、圍繞誠信問題展開，打假、發(fā)表宣言等成為“常規(guī)”活動。但今年家居品牌企業(yè)卻并沒有受此局限。宏耐、瑞嘉以及TATA等企業(yè)的負責人都表示現(xiàn)在的活動策劃需要有創(chuàng)新，僅僅圍繞“3·15”這個節(jié)日“做文章”已經(jīng)不能夠滿足企業(yè)打造品牌、宣傳企業(yè)文化的需要。因此，企業(yè)更多地選擇通過公益性活動或者文化類活動體現(xiàn)企業(yè)的社會責任和文化理念。
　　記者注意到，企業(yè)在這一階段的活動多圍繞品牌領(lǐng)導責任、關(guān)注弱勢群體、推廣文化營銷等內(nèi)容展開，不再是單純?yōu)椤?·15”準備活動。因此，即使是與這個節(jié)日間隔較遠也能夠?qū)崿F(xiàn)其意義，尤其是在今年“消費·和諧”的“3·15”主題以及構(gòu)建和諧社會的大背景下，家居品牌的宣傳新招也顯示出更加深刻的社會意義。