回顧2005年的地板行業(yè)消費(fèi)風(fēng)暴

     2005年，剛好是中國木地板行業(yè)化發(fā)展20周年。從1985年第一次出現(xiàn)“上海地板一條街”到如今的地板生產(chǎn)、消費(fèi)大國，20年間地板行業(yè)和消費(fèi)發(fā)生了諸多變化———從某種程度上說，2005年木地板行業(yè)的一舉一動都頗有行業(yè)透視意義。 
    地板行業(yè)到底發(fā)展到了一個什么程度？在過去的12個月時間里這個行業(yè)又發(fā)生了什么變化和紛爭呢？未來又將面臨什么新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢？不論是從發(fā)展的角度看還是以消費(fèi)的視角觀察，我們都可以發(fā)現(xiàn)今年是地板行業(yè)的一個轉(zhuǎn)折年。 
    年京城木地板市場從3月的強(qiáng)化木地板價格70元底線的消費(fèi)預(yù)警，到沸沸揚(yáng)揚(yáng)的地板E0之爭，再到竹地板的崛起，還有地板花色的打假事件等，好不熱鬧———一年過去了，地板行業(yè)該何去何從，明年趨勢如何，從分析2005年著手，無疑是必要的。 
    重頭戲 
    相關(guān)機(jī)構(gòu)明確70元警戒線 
    “事件回放” 
    2005年4月份，中國消費(fèi)者協(xié)會和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了6項消費(fèi)警示，其中一項就是提醒消費(fèi)者不要購買價格低于70元/平方米的強(qiáng)化木地板。 
    “年評” 
    強(qiáng)化木地板的綜合成本包括了生產(chǎn)成本(包含完全的勞務(wù)、完全的稅收)、環(huán)保成本、經(jīng)營成本、品牌成本、渠道成本、服務(wù)成本等。目前，除促銷外，強(qiáng)化木地板價格如果低于70元/平方米，可以說會很難滿足上述要求，同時又會給出口反傾銷留下口實(shí)。 
    對消費(fèi)者來說，70元價格警戒線也是與消費(fèi)者自身利益密切相關(guān)的。那些犧牲了質(zhì)量，既沒有品牌又沒有服務(wù)的地板產(chǎn)品，即使價格再低，從根本上講對消費(fèi)者的利益存在著很大的潛在威脅，因此可以說，這個指導(dǎo)價格有利于消費(fèi)者選購地板；從行業(yè)角度看，過于低的非正常價格的長期存在不利于中國地板企業(yè)做大做強(qiáng)。 
    ———張森林，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長 
    其他劇情 E0之爭 
    “事件回放” 
    2005年3月，圣象地板號稱斥資4億打造E0強(qiáng)化地板，并用據(jù)稱4000萬元的廣告費(fèi)對E0級概念進(jìn)行“海陸空地毯式”轟炸。隨后，E0地板的風(fēng)暴席卷全國強(qiáng)化地板市場。此后，重出江湖執(zhí)掌柯諾木業(yè)中國區(qū)的圣象創(chuàng)始人彭鴻斌卻在全國掀起了一次E0普及風(fēng)暴的促銷活動，宣稱要終結(jié)E0的暴利時代。2005年11月，德國柯諾木業(yè)給圣象發(fā)去律師函，稱包括圣象在內(nèi)的所有使用E0標(biāo)識的地板廠商均傾害了柯諾的商標(biāo)權(quán)。 
    “年評” 
    市場上熱炒的E0問題，貫穿了整個2005年。從整個行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，我們不得不感嘆：面對國外的反傾銷調(diào)查和專利侵權(quán)調(diào)查，又何必相煎太急呢？炒作以外，恐怕還是得靠技術(shù)和完善的售后服務(wù)這兩張硬牌吧，地板行業(yè)，誰有過脫離開這兩點(diǎn)而單憑炒作上位的？ 
    強(qiáng)化地板8毫米“標(biāo)準(zhǔn)” 
    “事件回放” 
    2005年8月，京城某媒體報道稱消費(fèi)者對于厚度在8毫米以上的強(qiáng)化木地板產(chǎn)品要慎用，此后，協(xié)會、媒體全面介入，觸發(fā)地板厚度之爭。 
    “年評” 
    經(jīng)過20年的發(fā)展，地板生產(chǎn)在技術(shù)層面上早已解決了這個問題，對于絕大多數(shù)正規(guī)品牌是如此。對于消費(fèi)者來說，在8毫米之外，各種超過8毫米的加厚強(qiáng)化地板已日漸成為新寵，而厚度之爭，至少從現(xiàn)在看來，對消費(fèi)的影響微乎其微。 
    主角 
    彭鴻斌，E0爭議人物 
    彭鴻斌是2005年地板行業(yè)里最受爭議的人，今年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的E0事件的幕后推手就是他。彭鴻斌曾是圣象的締造者，如今轉(zhuǎn)投了德國柯諾。2005年，他“大打出手”將市場炒作玩得溜熟。拋開其他，有一點(diǎn)需要肯定：如果沒有他，E0恐怕不會如此受關(guān)注，相關(guān)的E0地板價格不會如此“平民”，消費(fèi)者的選擇或許也不會這么多。從某種意義上來說，彭鴻斌們的競爭雖然讓行業(yè)一度出現(xiàn)“渾水”，但其對E0標(biāo)準(zhǔn)的推動作用也不容忽視。 
    續(xù)集 
    2006年，概念炒作將大大弱化 
    林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林在接受記者采訪時表示，雖然地板行業(yè)在2005年遇到了一些小困難小波折，但來年仍然會保持一個發(fā)展的勢頭。 
    他同時指出，2005年地板行業(yè)并沒有出現(xiàn)一些根本性的進(jìn)展和革新，一些所謂的新技術(shù)大多屬于概念炒作。 
    2005年，地板消費(fèi)的兩大看點(diǎn)是，竹地板受追捧、環(huán)保問題逐漸減少。具體說是消費(fèi)者對于地板的消費(fèi)也更加趨于理性和務(wù)實(shí)，消費(fèi)者選購地板越來越注重地板的輔料和售后等相關(guān)體系服務(wù)，從這種消費(fèi)需求可以推論，2006年，木地板行業(yè)將會加大這些方面的力度以迎合市場需求。之所以這么說，是因?yàn)榈匕逍袠I(yè)長久以來一直是家居行業(yè)中對市場反饋極度敏感的一個行業(yè)。