破冰前行占先機 地板業(yè)欲搭牛年早班車

地板行業(yè)洗牌年年喊，事實上卻不見誰倒下。2009年市場變得迷霧重重，睿智的地板人將如何破冰前行？

回首“愛恨交織”的2008

1月1日新《勞動合同法》正式實施，對多年來依賴低廉的人力成本發(fā)展的地板行業(yè)來說，意味著必須終結廉價勞動力時代。

2月，北京宏耐木業(yè)有限公司總裁李衛(wèi)辭職，同時宏耐把營銷總部從北京搬家到南京。

3月，第十屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽(DOMOTEXasia/CHINAFLOOR)如期在上海開幕，期間舉行了中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會年會及中美歐地板產(chǎn)業(yè)高峰論壇。

4月，吉象木業(yè)的上級控股公司亞洲木業(yè)正式接收了亞洲創(chuàng)建集團，旗下包括圣象實業(yè)(深圳)有限公司、亞洲創(chuàng)建(河源)木業(yè)有限公司、亞洲創(chuàng)建(惠州)木業(yè)有限公司。與此同時，圣象地板的生產(chǎn)基地由廣東河源移師至江蘇丹陽圣象生產(chǎn)基地。

5月，中國地板企業(yè)界向汶川地震災區(qū)捐款總數(shù)超過2000萬元：圣象系統(tǒng)近700萬元，升達地板200萬元及400萬元災后重建聚源中學資金，吉林森工100萬元、長白山泉陽泉礦泉水100萬瓶、金橋牌地板1萬平方米，易福諾106萬元，歐圣100多萬元，生活家100萬元，富林地板100萬元，大自然地板總部捐款386000元及30萬元物資(其中包括500床軍用棉被、1000支手電筒、5000平方米遮雨用的塑料布，還有2000箱牛奶)，安信地板50萬元，圣羅娜地板50萬元，澳森木業(yè)30萬元及10萬元物資，歐運地板299662元……

6月，摩根士丹利、國際金融公司兩大金融機構投資大自然地板1億美元。常州百利緩沖墊連續(xù)出口印度、馬來西亞等，為中國地板配套企業(yè)贏得贊譽。

7月，北京柯諾木業(yè)為了支持2008年奧運，董事會決定7月1日起停產(chǎn)在北京實施環(huán)保工程，并把生產(chǎn)基地從北京搬家到江蘇丹陽柯諾生產(chǎn)基地。30日，土耳其外貿署發(fā)布26952-2008/24號公告，對原產(chǎn)于中國的復合木板作出反傾銷終裁。

8月，北京奧運召開，北方地板營銷國內物流受影響，部分地板出口從天津、青島、上海港口，移至南通、連云港、寧波等出口海外。

9月，中國強化木地板之都--橫林國際地板城在9月26日隆重開業(yè)，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長呂斌、常州市武進區(qū)副區(qū)長蔣峰、江蘇木材協(xié)會秘書長吳邊博士、橫林鎮(zhèn)＊＊＊＊郭志賢、鎮(zhèn)長許岳興、常州地板協(xié)會會長沈鳴生、浙江南潯地板協(xié)會會長蔣雪林、百興集團董事長茹伯興、江蘇地板協(xié)會會長傅峰，以及在橫林最大的機械配件常州市百利緩沖墊公司總經(jīng)理湯建玉等特邀嘉賓出席了本次橫林國際地板城采購節(jié)開幕現(xiàn)場。

10月，美國次貸引發(fā)了金融海嘯，伴隨著雷曼兄弟的倒下，中國地板外貿企業(yè)的路越走越艱難。外商資金不足"賴賬"大增，中國企業(yè)遭損失，地板外貿企業(yè)漸成海歸派，調船頭進軍國內市場。

11月，經(jīng)濟危機全球全面暴發(fā)，各國央行紛紛下調利率。4萬億元救市方案為寒冬下地板業(yè)雪中送炭，地板行業(yè)依舊低迷不振。1日，國家質檢總局在江蘇常州召開全國產(chǎn)品質量區(qū)域整治工作現(xiàn)場會，會上，國家質檢總局副局長支樹平向橫林鎮(zhèn)頒發(fā)了"創(chuàng)建全國優(yōu)質強化木地板生產(chǎn)示范區(qū)"標志牌。

12月，地板企業(yè)紛紛把裁員減薪作為應對經(jīng)濟危機的手段，以期渡過難關。江蘇鴻聯(lián)集團、江蘇貝爾木業(yè)、江蘇洛基木業(yè)為代表的橫林地板企業(yè)紛紛推出瘦身計劃。

海外寒風再襲，阿根廷業(yè)界請求對原產(chǎn)于中國的高強度木地板開展反傾銷調查。

展望充滿機遇的2009

在危險與機遇并存的2009年，中國木地板行業(yè)洗牌之勢顯露無遺，優(yōu)勝劣汰，"剩"者為王。各地板企業(yè)將遭遇落水之寒還是破冰前行？

1.合資重組

金融海嘯把一部分體弱的中小地板企業(yè)紛紛推到了沙灘邊，要不等死，要不自救。抱組成團、合資經(jīng)營是唯一可行的方法。

山東臨沂帝文板材企業(yè)總經(jīng)理史景楊及其親戚開辦的5家板材廠，在對市場進行了詳細考察后，他們發(fā)現(xiàn)技術含量更高的生產(chǎn)線需要幾千萬元的投入，如果各自為戰(zhàn)，誰都無法獨立達成。經(jīng)過探討，2008年6月，5家企業(yè)賣掉舊設備，合并入股，共同出資4800萬元，注冊成立了新企業(yè)。隨后，新企業(yè)買斷了附近的3家小企業(yè)廠房，引進了價值2000多萬元的新生產(chǎn)線。金融危機實際上也給了企業(yè)升級換代、謀求發(fā)展的機會。

2.資金致勝

隨著金融危機的進一步惡化，企業(yè)為了回籠資金，各大品牌間展開價格戰(zhàn)。

高檔暴利地板銷量大大銳減，中檔地板仍舊為地板消費的主體。洗牌中最危險的是重生產(chǎn)輕營銷的中檔品牌，其可能最先出現(xiàn)"倒閉潮"。但大品牌也會出現(xiàn)瀕危，相互間差距也會明顯拉大。隨著地板基材等原材料價格的進一步低迷，擁有更多流動資金的地板企業(yè)定能大展拳腳，低成本制造將是一把快刀，渠道差的品牌將越發(fā)艱難。

3.農村開花

中央十七屆三中全會關于農村改革的決定，將使我國"三農"發(fā)生徹底改變，加大城市化進程。目前地板行業(yè)供大于求，不能再滿負荷生產(chǎn)。地板行業(yè)混亂不堪，行業(yè)嚴重缺乏自律組織，地板行業(yè)間的價格戰(zhàn)，直接導致行業(yè)利潤下降，小品牌出現(xiàn)資金危機，逐步將被淘汰出局。大品牌迅速擴張市場分額，最終形成大品牌對國內一線城市的市場壟斷，三四線城市將成為中小企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場.受全球性經(jīng)濟危機的影響，對于國內本來就委靡的房地產(chǎn)市場，無疑雪上家霜。建材市場、地板企業(yè)"關停并轉"大城市銷售量持續(xù)下滑，三、四級城市影響頗小，企業(yè)將目光轉向農村市場。大利變小利，暴利變虧損，小利宜生存。而那些被裁員工將是三、四級城市地板經(jīng)銷商的主力軍。

4.網(wǎng)絡團購

伴隨著"買房團購潮"，地板行業(yè)的網(wǎng)上團購范圍會更加擴大化，進一步瓜分建材市場的銷售份額。地板出現(xiàn)供大與求的現(xiàn)狀，出口產(chǎn)品大量積壓，一種新的營銷模式--地板尾貨市場，即將粉墨登場。各大網(wǎng)購將進入尋常百姓生活，部分地板團購網(wǎng)站也漸漸興起。

5.三都托市

受國家政策的影響，各"地板之都"如南潯億豐國際建材城、橫林國際地板城、安吉竹地板市場等地，地方政府將會對當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應的優(yōu)惠政策，進一步扶植當?shù)貎?yōu)秀企業(yè)加快發(fā)展步伐，特別是第三屆常州國際地板展移師橫林國際地板城，以商鋪的形式參展，減輕了企業(yè)招商成本。

6.廣納人才

金融危機下的裁員、降薪，已經(jīng)讓地板企業(yè)員工心思浮動，熟練工人、區(qū)域經(jīng)理、外貿人才無不擔心一下子失去了飯碗。"以前地板企業(yè)忙著圈地，現(xiàn)在卻是圈人的最好時機。"像久盛木業(yè)這樣雄心勃勃的地板企業(yè)不在少數(shù)，高瞻遠矚，為冬種春耕，蓄積人才。

7.外貿創(chuàng)新

轉變出口地區(qū)，如新興的金磚4國（俄羅斯巴西印度），中亞、南美等地，對木制品都有很大需求。改變OEM做法，樹立自己的品牌，開拓自己的海外銷售渠道。加大科研開發(fā)投入，提高產(chǎn)品附加值，并開發(fā)新的產(chǎn)品，才能使以外貿為主的地板企業(yè)，避免競相壓價。特別是橫林地板企業(yè)應該通過協(xié)調，整體健康發(fā)展。

8.世界建廠

有條件的地板企業(yè)，可以到海外森林資源豐富地區(qū)如南北美洲，非洲和俄羅斯建立資源基地和投資建廠。國家現(xiàn)在政策鼓勵企業(yè)走出去，投資境外資源型項目和建廠，國家有很多優(yōu)惠政策，例如在海外投資開發(fā)森林資源，運回國內的運費國家給予20%的補助等；出口到歐美，既可以節(jié)省運費，又避免了對中國產(chǎn)品的貿易壁壘。

要想在春耕到來之際拔得頭籌，地板企業(yè)定將創(chuàng)新科技產(chǎn)品，拓展營銷思維，改革管理模式，在2009年中破冰前行。