重慶家居三十年|恒弘聶榕：設計為馬，馳騁未來

【題記】

潮起兩江

奔涌四海

回望重慶家居過往30年斷代史

應該看到它彌足珍貴的啟示

在歷史前進的邏輯中前進

在時代發展的潮流中發展

滿足人民對美好生活的向往

重慶家居人生生不息奮斗不止

基于歷史的演進，聚焦重慶家居風云變幻最為劇烈的近30年的發展進程中的企業、個人和大事件為基礎，由重慶市經濟和信息化委員會、重慶市商務委員會指導，重慶家具行業協會、重慶市定制家居協會、重慶市建筑裝飾協會、重慶市家居行業商會、重慶市涂料涂裝行業協會、重慶市地板行業協會、重慶市陶瓷協會、重慶市暖通及管道安裝行業協會、重慶市家用電器服務企業聯合會共同主辦《重慶家居三十年》大型主題活動。同期啟動大型系列訪談，通過對行業共建者、筑夢者、傳播者、追光者們的走訪調研和紀實性文學創作，以他們的視角回顧重慶家居行業的崢嶸歲月，探尋未來行業發展脈絡。

近30年來，重慶家居行業經歷了波瀾壯闊的發展與變革，留下太多太多的精彩時刻和動人故事，更醞釀著新的未來和機遇。《重慶家居三十年》大型系列訪談走進恒弘家具制造有限公司董事長——聶榕，聽他講述重慶家居三十年的精彩。

重慶家居三十年|恒弘聶榕：設計為馬，馳騁未來

(圖片來源：泛家居網，侵刪)

前30年，恒弘立足重慶，將辦公家具、教學家具等領域輻射至全國；未來30年，恒弘將以國內為根基，用設計撬動整個國際市場。

1.家具小作坊入駐商場，開創辦公家具先河

2003年，400平米場地，兩名工人，一個作坊式家具工廠在重慶南岸區四公里落地生根，誰能想到18年后它能茁壯成長為重慶最具影響力的商用家具品牌——恒弘家具。

2000年初，重慶市場的辦公家具設計封閉、呆板、空間利用率低，而同時期，北上廣等地區的辦公室設計則大不一樣，見識過先進辦公設計的聶榕認為，室內設計進入辦公領域，提高辦公空間的利用率，是未來辦公家具發展的必然趨勢。由此，2003年，恒弘家具以成品辦公隔斷進入辦公家具市場。

成品隔斷，是將主要材料和附件在工廠預加工，現場可以便捷組裝、即裝即用的裝配式產品，可以減少污染、節約空間，大幅度提升工作效率。

但成品隔斷的先進理念進入重慶市場，不僅沒有刮起一股潮流，反倒難以推廣。聶榕回憶，當時成品隔斷在重慶只有少部分酒店在使用，大部分消費者都是陌生的，就算是銀行等相對優越的企業也會對它充滿疑慮，是否實用、玻璃隔斷是否安全、空間通透是否會引來不必要的麻煩等等諸多顧慮，這些都需要為其一一解答。

由于信息的閉塞、時代的局限性，推廣辦公隔斷，與其說是推廣一種家具產品，不如說是宣傳一種新型辦公家具理念。

2005年，恒弘家具產品展廳入駐鎧恩國際家居名都，開創了辦公家具入駐家居商場之先河。以體驗式的展廳環境設計，恒弘家具吸引了一大批客戶的駐足觀望，有客戶跟聶榕開玩笑道，聶老板，你們的家具哪兒都好，就是有點不好——貴！

聶榕則覺得自家產品不是貴，是性價比高。當時，恒弘家具就以堪比一線品牌的優良品質，注重對整體空間的設計、辦公環境的營造、統一風格的搭建，贏得了數以萬計客戶的青睞！還創新的將家居設計引進到辦公環境的打造，認為辦公環境與家居環境同等重要,在使用率、舒適性、環保性方面都有下功夫研究。

恒弘對于辦公家具領先于市場的理念與設計，讓聶榕意識到，想要打開市場，不僅是自身需要下功夫，培養消費者的觀念與意識也是非常重要的。

2.專注設計 延展教學家具領域

互聯網的發展，加速了整個市場的變革。恒弘家具從兩位工人撐起的小作坊蛻變成了雇傭三百多名員工，持有國際先進的現代辦公家具生產線和18000㎡的辦公環境體驗中心的專業化家具企業。

重慶消費者也不再是20年前，不懂設計、環保等諸多理念的家具小白了，現在消費者的觀念發生了根本的變化，要求更多、更高。

唯一不變的是恒弘家具對于設計研發的堅持，“我們的產品，從生產到包裝，每一個細節都非常注重設計。我們認為未來一定是設計賦能，未來一定是設計主導消費的世界。”

而恒弘對設計“不變”的重視，正好應對了消費者及市場格局的“變”。以前的消費者習慣消費產品本身，通常是單一產品的購入。而今，消費者注重對整體空間的消費，預算多少、營造怎樣的效果、喜歡什么的風格、達到什么的目的……這些涉及到了方方面面的家居設計，需要設計師對空間有整體的規劃與把控，這正是恒弘一直深耕的領域。

但市場的變化也給恒弘帶來了巨大挑戰，聶榕表示，在企業內部，不管是高管、設計團隊以及員工，都充滿了危機感，因為設計并不簡單，它會隨著市場變化，受社會的進步各方面的影響，設計沒有一層不變的標準答案，我們需要在各個方面尋找答案。

面對瞬息即變的市場，恒弘在設計范疇延展出辦公家具、教學家具、全屋定制、家居設計、整裝公司五大板塊，部署出集團化規模的家具型企業。

追溯市場變化的源頭，政策的變化是最準確的風向標，教育家具板塊的延展就是恒弘響應國家號召的舉措之一。目前，恒弘教學家具多次在全國性的教學家具展會上脫穎而出，取得行業內及消費者的認可。

恒弘教學家具的成功，一是與恒弘自身對于產品的卓越追求，在材料、設計、健康等方面滿足了消費者的需求；另一方面，聶榕提到重慶本就是教學家具的發源地之一，“在解放初期，重慶就有著家具界的前輩著力于教學家具領域，以重慶傳統工藝制造出品質優良的教學家具，打開了全國市場。二三十年來，重慶教學家具在全國市場上的影響力日益增大，近幾年已經成為中國教學家具重鎮。”

背靠重慶教學家具歷史的輝煌，恒弘家具承擔起了發展重慶教學家具的責任，已經取得階段性的成果。聶榕透露，恒弘教學家具遠銷至東南亞等周邊國家，雖然現在是以國內市場為主，但恒弘一直在向國際家具市場靠攏，目前恒弘正在與一個世界級的前端家具品牌合作。

3.發展整體解決方案 目光瞄準國際市場

在采訪中，聶榕用“我們恒弘家具就是一個設計型的公司”來總結恒弘，但顯然，恒弘的版圖不僅是“設計”二字就能概括的。

相較于恒弘專注于設計的恒心“不變”，那面對市場日新月異升級的需求，恒弘的“變通”則讓同行難以企及。聶榕直言“未來的家居市場一定是朝著整體性趨勢發展的。我們公司今后的發展方向就整體打造，不管是辦公空間、學校空間以及家居空間。”

整體解決方案的打造對企業綜合實力要求極高，設計與落地是其中的關鍵與難點。恒弘選擇迎難而上，消費者有設計需求，恒弘就有了設計公司；有工程落地的需要，恒弘就有了工程公司；有家居配套需求，恒弘就有了軟裝公司……

聶榕表示，這是恒弘未來必須走的路。只有整體解決方案才能實現對空間設計的最佳呈現，才能推動恒弘前進，將恒弘家具推向全球市場。

正是重慶家居市場的潛力與重慶家居人向上的精神互生互利，才引領了重慶家居前三十年的波瀾壯闊，而今后的每一年，這股力量將繼續推動著重慶家居前進。

(圖片來源：泛家居網，侵刪)

(文章來源：泛家居網，侵刪)