跨界組合拳！圣象與體育的緣

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

SPORTS & LIFE

近年來，“跨界營銷”是一個熱詞。“跨界”代表一種新銳的生活態度與審美方式的融合，“跨界營銷”則意味著打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同行業的協同效應，其實質是實現多個行業從不同角度詮釋同一個用戶特征。

圣象作為行業領軍企業，早在世紀之初已經看到了“跨界營銷”在品牌推廣上發揮的效應，并在許多企業效仿之前，率先跨出了這一步。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

跨界營銷 結緣體育

2002年，中國男子足球沖出亞洲，第一次踏上了世界杯的舞臺，令當時的中國球迷狂歡，時至今日，依舊回味無窮。而那一年，正是圣象陪伴著中國足球見證了自己的巔峰和榮耀時刻。

2001年和2002年，圣象是中國足球龍之隊的主贊助商，中國國家隊男足、女足分別獲得了進軍韓日世界杯資格。圣象在第一次“跨界營銷”中，與中國足球的合作實現了雙贏。這一經歷，讓圣象堅定了與中國足球乃至中國體育的緣分。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

此后圣象從未停下自己與中國體育的合作。2016年，圣象力量與女排姑娘惠若琪、張常寧攜手，吸引了幾千名“來賓”匯聚圣象力量活動現場，她們即是喜愛兩位女排姑娘的粉絲同時也是圣象地板的鐵桿顧客，他們當中多數是喜愛運動熱愛生活的年輕家庭，女排與圣象的結合，點燃了他們的內心。

2017年，圣象作為第6屆世界砂板乒乓球錦標賽的贊助商，見證了中國砂板乒乓球隊出戰英國倫敦，并一舉奪冠的精彩瞬間。

2019年，對于圣象的“跨界營銷”來說，是一次回歸之旅。當時2020年國際足聯卡塔爾世界杯亞洲區預選賽第二階段40強賽正火熱進行中。作為世界杯決賽的晉級資格賽，牽動了無數中國球迷的心弦，沉寂了將近20年的國足，是否能一舉擠進40強，再一次點燃國足迷的熱情？這一次，又是圣象與中國足球和球迷們一同見證了這一重要時刻。圣象在過五關斬六將之后，成為了2019年10月10日中國隊對戰關島隊足球賽賽事的贊助商。這一場比賽，國足坐鎮主場廣州天河體育場迎戰關島隊。整場比賽國足共進球7個，在迎來主場開門紅的同時，收獲了世預賽兩連勝。

從世紀初到2019年，圣象和中國體育迷一起參與了中國體育的諸多輝煌時刻，同時圣象也積累了豐富的“跨界營銷”經驗。

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瞄準賽道 持續發力

圣象瞄準人們對體育賽事日益高漲的關注度，攜手國乒明星，于第十四屆620圣象力量期間，以“以板馭國球，健身新賽場”為主題，開展一場別出心裁的地板乒乓健身公益行動。

活動中，圣象與乒乓球冠軍教練秦志戩、世界冠軍劉詩雯和許昕三位國球明星，在短視頻平臺及社交平臺開啟了“花式玩乒乓球”的全新挑戰，并發起宅家地板乒乓公益行動，在網上引發熱議。圣象集團董事長陳建軍表示，希望通過乒乓球健身公益運動的推廣，以地板乒乓創意玩法，呼吁大眾在居家時也能重視健身運動，保持健康的生活方式。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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此次圣象選擇與國乒結緣，是看中圣象與乒乓球在“形”“神”的相似性。

在“形”上，圣象地板與兵乓球板均含一個“板”字，材質均為木質，這使二者在結合上天然存在共性。

在“神”上，乒乓球在我國體育發展史上擁有最為特殊的地位，群眾基礎龐大，文化底蘊深厚，它之所以被稱為國球，正是因為發憤圖強的國乒精神被廣為學習。

圣象則一直堅守“用愛承載，美好生活”的品牌理念，胸懷“用戶”，持續關注他們的需求、利益以及情感，強調綠色環保的理念，不但要做“國貨”良心，更要成為世界“國貨”品牌。

及至目前，圣象已經搭建了遍及省、地、縣三級城市的龐大的銷售網絡渠道，借助國乒的影響力以及圣象營銷網絡，圣象將體育精神與健身理念融合進自身的品牌發展，在全國范圍內得到廣泛傳播。

展望來年 貫徹到底

2021年可以說是圣象集團戰略升級之年。為了應對未來消費市場的變化，持續引領行業發展，圣象集團確定了新的品牌愿景：世界級可持續發展的生態健康與生活空間品牌，以此引領行業共創、共享、共發展，做綠色人居生活空間的領軍企業。這意味著，圣象將從造產品轉向造生活，從單一產品的制造商，變成了消費者美好空間生活的服務商。

圣象集團首席運營官孫小良在2021年（第十八屆）世界品牌大會上表示，圣象的可持續發展是基于自身優勢不斷累積的品牌“內生型增長”帶來的“長期價值”，而圣象集團的品牌實踐也表明，“內生型增長”才能構建“品牌長期價值”。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

在“內生型增長”的驅動下，未來圣象也將會在數字化、年輕化、品牌文化、綠色可持續等方面持續努力，幫助消費者持續構建美好生活。

在數字化方面，圣象將繼續加大數字化投入力度；

在年輕化方面，圣象持續在產品、傳播、營銷、體驗層持續年輕化發力；

在品牌文化方面，持續深耕發力，沉淀品牌文化價值；

在社會責任方面，擔負行業領軍品牌重擔，引領行業更好發展。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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對于圣象而言，體育營銷正是一個非常好的切入點，這正與當下圣象品牌的定位、高度相契合，體育營銷所帶來的活力，也正是圣象品牌要打造的品牌特征；無論是中國足球，還是中國女排，這種勇爭第一的挑戰精神，也與圣象不斷追求卓越的訴求相吻合。

通過體育跨界營銷，圣象不僅將自己的品牌傳播力與品牌影響力與中國體育的發展相掛鉤，更將廣大的中國體育粉絲導入自己的粉絲群，通過這樣的流量轉化，最終實現終端成交額的提升。

圣象與中國體育攜手前行的道路還很長，不忘初心，砥礪前行。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

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(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)