淘汰賽時期，裝飾紙行業遭遇“圍追堵截”！

(圖片來源：木業網-公眾號，侵刪)

前言

裝飾紙，在我國已經擁有30多年的使用歷史，是很多建材產品中必不可少的原料。在過去的幾十年里，中國的房地產市場發展火爆。人們對居住環境和工作環境要求不斷提高，強化木地板、浸漬紙飾面人造板、家具和裝修等產業迅猛發展，大大促進了裝飾紙市場的火爆，我國裝飾紙產業由此進入蓬勃發展期，裝飾紙用量不斷增加。近幾年來，鑒于表面可塑性的要求以及環保，主要是無甲醛的要求，裝飾紙行業進入轉型改革期，其質量不斷提高，花色品種日益豐富，產量也呈現出逐年增長的態勢。

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2021年至今，疫情反復，原材料價格“過山車”，房地產企業連續暴雷，下游家裝行業遭受巨大影響，作為供應鏈端產業，裝飾紙行業發展情況如何？都遇到了哪些問題？未來將呈現什么趨勢？……帶著這些問題，本期年度總結，中國木業網記者致電了國內多家裝飾紙企業，看看這些行業人士是如何說的！

原材料價格一騎絕塵，兩極分化明顯

面對年初以來的原材料漲價潮，大家似乎都非常有共同話題，但也透露出一個重要信息：大小企業應對風險的能力呈兩極分化，通過產業轉型升級與淘汰落后，行業的集中度將進一步提升。

“單就裝飾紙的主要原料膠水來說，制造膠水的主要化工原料都表現出了巨大的漲幅。其中，三聚氰胺粉末由去年的7000元/噸，最高漲到今年的23000元/噸；甲醛由去年的700-800元/噸漲到今年的2600-2800元/噸；而尿素由1400多元漲到了3000多元，這對企業的生產和利潤造成了較大的影響。”中林裝飾紙總經理何明表示。

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面臨原材料漲價的情況，江蘇某知名裝飾企業市場負責人表示，大企業的資金鏈雄厚還好，但小企業缺乏議價能力、害怕漲價后客戶流失，因此利潤一直被擠壓甚至倒貼錢，很可能撐不了多長時間就倒閉了。

2021年以來，對于占行業絕大多數的中小型裝飾紙企業來說，即使原材料價格瘋漲，但他們對自己的產品提價并不是一件輕易能達成的事情。對此，多家裝飾紙企業表示出難得的一致。時至今日，他們一方面仍然只能依靠一些老客戶苦苦支撐，另一方面還要擔憂客戶流失，根本不敢漲價。

另一方面，裝飾紙行業中的一些大企業卻也陷入了增產不增利的怪圈：訂單多了，利潤卻下降了。據了解，因為漲價的行情，許多下游客戶怕繼續漲價，紛紛采購、瘋狂下單，這意味著企業訂單多了的同時，就必須要增加原材料的采購，高企的原材料價格，讓他們不得不支出更多的成本。

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在原材料久漲不跌的行情下，2021年下半年，裝飾紙企業又遭遇了新的挑戰：限電限產。浙江、廣西等地裝飾紙企業在生產環節一定程度上遇到了難題，臨安有裝飾紙企業表示，限電限產政策頒布，企業生產四天停三天，對企業的正常出貨造成了相當大的影響，即使是現在，由于晚上的階梯電價，生產越多電價越高，企業的用電成本也在逐步提升。

當然，對于一些裝飾紙“大拿”來說，這同時是一種行業趨好的信息，國家限電限產的政策下達之后，雖然造成了行業內的巨大波動，但一些臟亂差的小型企業被關停、淘汰，大企業的發展優勢進一步保留下來，實際上起到引導行業健康有序發展的作用。

房地產頻繁暴雷，市場需求下滑

年初恒大暴雷，負債近2萬億；華夏幸福負債總額4000億，3月宣布資金鏈斷裂，上半年虧損近100億；泰禾地產負債2000億，上半年營業收入僅為6.62億元；富力地產40億貸款展期6個月,一年內到期債務595.76億，三條紅線天天踩；綠地集團負債超萬億，開始大規模裁員，裁員比例40%-50%左右……

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縱觀今年以來恒大等房地產企業頻繁暴雷，房地產市場一片慘淡，特別是時至年底，樓市愈發明顯的出現降溫情況。家居行業正面臨著銷售淡季，線下商城可以稱得上是冷冷清清，往年線上雙十一、雙十二的火熱現象也并未出現。

面對終端銷售的冷清，今年裝飾紙行業也同樣遇冷。“受疫情影響，裝修買家具的明顯減少了，家裝市場相較以往有所縮減，對裝飾紙這種上游的原材料，漲價不好漲，還要面臨市場冷淡的情況，今年的銷售很難。”山東某裝飾紙企業負責人如此吐槽。

區域性飽和，亟需開拓新市場

據中國木業網記者了解，目前裝飾紙生產企業主要集中在浙江臨安和山東臨沂。其中山東臨沂擁有大大小小裝飾紙企業近2000家，浙江臨安則匯聚了浙江帝龍、杭州添麗等多個行業知名品牌形成的產業集群。

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浙江帝龍廠區

經過多年的瘋狂競爭，山東臨沂市場呈現飽和的狀態，污染嚴重，許多企業難以生存，近幾個月來也在陸續停產。同時，裝飾紙企業的主要客戶群——板材企業，出于原基地臨沂環保政策不斷升級、廣西貴港政府支持等原因，紛紛入駐廣西。這給裝飾紙產業的升級與轉移提供了依據。

“裝飾紙市場競爭基本呈現強烈的區域性。舉例來說，在廣西，中林、天方、潤多等在本地有工廠的品牌如雷貫耳，但臨沂地區昌宏裝飾紙，在郯城的潤龍在廣西就鮮有耳聞。”江蘇某知名裝飾企業市場負責人表示。

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中林裝飾全景

“貴港是第二個臨沂”，據了解，如今在貴港，已經在建的一個產業園要新增130家板材企業，而另外的濱江產業園，5000畝地預計將增加三四百家，板材企業競爭非常激烈，受此影響，裝飾紙企業也在紛紛向貴港進發。據悉，目前行業內多個裝飾紙企業在廣西的市場份額都在不斷攀升。

作為廣西本土的裝飾紙企業，廣西中林裝飾紙已經形成自己的產品優勢。針對許多板材客戶初到廣西，對產業格局不明的情況，中林今年特別打造了自有平臺體系，有針對性地幫助客戶去推薦生產廠家，形成一個平臺式的聯動性服務。

雖然，廣西裝飾紙產業大有可為，但山東臨沂也在積極探索裝飾紙行業發展的新可能。據中國木業網記者了解，2021年臨沂市木業協會強力推動臨沂木業產業再升級，集聚全市84家浸漬紙生產企業打造臨沂裝飾紙產業園，建設新型產業園建設、運行的模式。產業園建設完成將成為全國乃至世界最大的裝飾紙生產基地，集散中心，將申報中國綠色飾面材料生產基地。

開發能力尚缺，國內企業亟需創新力

從發展過程來看，中國裝飾紙行業的發展整體晚于歐美國家。進入21世紀之后，隨著下游需求不斷提升打開市場空間，國內的裝飾紙企業生產規模逐漸擴大，產品品質日益優化。行業出現了較為明顯的進口替代效應，國產化率逐步提升。

然而，和國外裝飾紙在設備、分色和設計上對比，國內整個行業都存在一定的差距。究其根源，中林裝飾紙總經理何明用了兩點來概括：“首先裝飾紙這個概念就發源于歐洲，他們具有天然的優勢，以及生產設備的優勢，使他們的生產速率、效率均優于中國企業；其次，如果追溯一下歷史，中國幾乎直接由封建社會過渡到＊＊＊＊社會，建國初期，更多的選擇是實木家具，而現在是板式家具，我們的沉淀性與國外有一些不一致的地方，跨越過快，‘時尚’的概念流行也不及國外那樣深入人心。”

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中林裝飾紙產品

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帝龍印象系列印刷裝飾紙

2021年，疫情反復，許多國內外的展會延期或取消，被迫形成商家、設計師“閉門造車”的局面，對于市面上流行花色的把握、新花色的開發，新穎度、創新度有余，競爭性不足。以河北、北京、山東等地的大產業區為例，他們之間缺少交流、各自為戰，互相并沒有形成完善的產業化設計；雖然也有一些行業協會、產業協會發起的聯動和會議，但總體交流學習的機會、平臺仍然不夠，難以出現絕對主導的花色和領導趨勢。

據中國木業網記者了解，現階段國內多家裝飾紙企業已經建立了自己的設計部門，加大在產品研發上的投入。例如，佳飾家、帝龍、中林等企業每年都會推出自己參與開發的新花色。而也有部分如天德美琳等裝飾紙企業會選擇與業界知名企業合作，通過精心篩選，采納他們的優秀的花色，來滿足客戶新的市場需求。

在中國木業網記者看來，當前國內外的差距不是一時半刻就能拉近或趕超的，未來國內裝飾紙企業還有很長的路要走。

縱觀整個大行業，2021年，家居建材上下游產業鏈的發展情況都或多或少受到了疫情反復狀態下市場環境低迷的影響。隨著2022年市場環境的轉暖，在“碳達峰、碳中和”的國家戰略目標的影響下，憑借產業獨特的資源節約和創新驅動的新特征，裝飾紙行業勢必將進入新的上升階段。

端看裝飾紙行業2021年市場的“圍追堵截”，與之息息相關的板材企業，2021年又遭遇了哪些市場難點？板材品牌又是如何應對復雜的環境變化的？下一期，我們將繼續攜手業內人士進行深度探討！敬請關注！

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本文采訪了山東臨沂、廣西貴港、浙江臨安等地近十家裝飾紙企業，部分企業出于市場與企業情況考量，文中沒有透露具體姓名，以某某地區某某裝飾紙負責人代替。在此再次感謝所有的受訪者。

(文章來源：木業網-公眾號，侵刪)