2009中國地板行業(yè)十大猜想

2008年已經(jīng)接近尾聲，縱觀今年中國地板企業(yè)潮起潮落，可以說是躊躇滿志、壯志豪情，但發(fā)展卻是步履微堅(jiān)。從08年伊始期盼奧運(yùn)結(jié)束后裝修的“井噴”，接連而來的是美國金融海嘯引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)震蕩，國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)萎靡不振，購房需求持續(xù)觀望。國際地板貿(mào)易“短路”，國內(nèi)地板銷量持續(xù)下滑，短短數(shù)月里為數(shù)不少的地板品牌在市場上消失了，這讓中國地板業(yè)蒙上了一層揮之不去的陰影?？梢哉f今年中國木地板行業(yè)洗牌之勢初顯，優(yōu)勝劣汰，“?！闭邽橥酰?/P>

預(yù)測一：原材料價格下滑20％-40％

美國金融海嘯引發(fā)全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī),影響中國的經(jīng)濟(jì)走向圖行天下，重工業(yè)產(chǎn)品價格出現(xiàn)近乎過半的下滑，將直接影響木材價格的走勢，隨之地板的價格出現(xiàn)大幅下降。但不可能像股票市場那樣一再下瀉，熊市再“熊”。

預(yù)測二：三四級城市發(fā)達(dá)農(nóng)村成為角逐主戰(zhàn)場

目前地板行業(yè)供大于求，不能再滿負(fù)荷生產(chǎn)。地板行業(yè)混亂不堪，行業(yè)嚴(yán)重缺乏自律組織，地板行業(yè)間的價格戰(zhàn)，直接導(dǎo)致行業(yè)利潤下降，小品牌出現(xiàn)資金危機(jī)，逐步將被淘汰出局。大品牌迅速擴(kuò)張市場分額，最終形成大品牌對國內(nèi)一線城市的市場壟斷,三四線城市將成為中小企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場.受全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響天龍八部，對于國內(nèi)本來就委靡的房地產(chǎn)市場，無疑雪上家霜。建材市場、地板企業(yè)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”大城市銷售量持續(xù)下滑，三、四級城市影響頗小，企業(yè)目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場。大利變小利，暴利變虧損，小利宜生存。

預(yù)測三：投訴糾紛上升

金融危機(jī)沖擊下：勞動下崗，裁員降薪，勞資、債務(wù)糾紛等大幅增加。超市結(jié)算、經(jīng)銷商結(jié)算出現(xiàn)滯后。形象代言人的做法不再“風(fēng)光”，企業(yè)廣告費(fèi)減少，出現(xiàn)關(guān)閉潮。企業(yè)人才市場震蕩，有些員工可能返鄉(xiāng)成為該企業(yè)在三、四級城市的經(jīng)銷商。

預(yù)測四：理性消費(fèi)趨勢和消費(fèi)維權(quán)意識提高

消費(fèi)者消費(fèi)意識日益理性，消費(fèi)理念逐步由關(guān)注價格轉(zhuǎn)而注重產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)的好壞。企業(yè)的經(jīng)營理念也逐步由關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量的同時，轉(zhuǎn)而注重地板的售前、售中與售后服務(wù)，營銷服務(wù)規(guī)范化更上一層樓,注重口碑，提升企業(yè)品牌美譽(yù)度。加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)在營銷中服務(wù)的提升。多項(xiàng)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國標(biāo)的持續(xù)修訂和出臺，提高企業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)門檻，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提高，將成為行業(yè)洗牌的催化劑。

預(yù)測五：中檔品牌成為洗牌“重災(zāi)區(qū)”

企業(yè)為了回籠資金，各大品牌間展開價格戰(zhàn)。高檔暴利地板銷量大大銳減，中檔地板仍舊為地板消費(fèi)的主體。洗牌中最危險的是重生產(chǎn)輕營銷的中檔品牌，其可能最先出現(xiàn)“倒閉潮”。但大品牌中少數(shù)也會出現(xiàn)頻危，相互間差距也會明顯拉大。

預(yù)測六：出口型企業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性洗牌

全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)，使歐美發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)需求受到壓抑，中國國內(nèi)人民幣升值、原材料和工資成本上漲擠壓企業(yè)利潤，2009年地板出口企業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性洗牌。面臨要么破產(chǎn)，要么轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的不二選擇。出口銳減。出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷難度增大，有可能出現(xiàn)地板外貿(mào)尾貨市場。

預(yù)測七：退稅率有望提高

在中國木材流通協(xié)會的再三申請下,國家海關(guān)、財(cái)政部將竹地板退稅比率由原來的5％調(diào)整為11％,最近協(xié)會又對強(qiáng)化地板、實(shí)木地板退稅比率及實(shí)木地板的消費(fèi)稅調(diào)整等問題提出申請。

預(yù)測八：行業(yè)“寒冬”將持續(xù)三年

地板業(yè)“寒冬”到底有多長？明年過不了，預(yù)計(jì)三年左右?，F(xiàn)在剛剛“深秋”，還尚未到達(dá)“寒冬”新建地板工廠大大減少，設(shè)備投資大大下滑。地板行業(yè)內(nèi)部的OEM將會增加?！皞渥憧诩Z”過冬成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

預(yù)測九：網(wǎng)上團(tuán)購大幅增加，尾貨市場粉墨登場

伴隨著“買房團(tuán)購潮”地板行業(yè)的網(wǎng)上團(tuán)購范圍會更加擴(kuò)大化，進(jìn)一步瓜分建材市場的銷售分額。地板出現(xiàn)供大與求的狀況，出口產(chǎn)品大量積壓，一種新的營銷模式——地板尾貨市場，即將粉墨登場。

預(yù)測十：地板“三都”各顯神通

受國家政策的影響，各“地板之都”如南潯、常州、安吉等地，地方政府預(yù)計(jì)會對當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)采取相應(yīng)的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步扶植當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)加快發(fā)展步伐。如果地方政府對待企業(yè)仍舊用“殺雞取卵”的方式，那將會導(dǎo)致支柱產(chǎn)業(yè)不再“支柱”，“搬石頭砸自己的腳”，那簡直是鼠目寸光的做法。