索菲亞、聯塑齊“改頭換面”，面子真比里子重要嗎？

12月1日，管道行業領頭羊中國聯塑宣布品牌戰略升級，LOGO煥新升級。

（圖片來源：樂居財經，侵刪）

11月30日，索菲亞發布新LOGO并官宣品牌定位為“衣柜|整家定制”。

兩大家居品牌先后官宣“改頭換面”，臨近年尾，這一舉動對品牌發展是好是壞？更換前后的兩個LOGO沒太大差別究竟換的意義在哪？品牌不提升產品實力反而在形象上大做文章究竟有何意義？

接下來小編想和大家分享一下，面子和里子對于家居品牌來說，究竟孰輕孰重。

“改頭換面”

改的是方向，換的是形象

家居品牌更換LOGO放在整個行業已經不是什么新鮮事了，早在年初甚至年前就有不少頭部品牌宣布更換品牌形象，歐派、大自然家居等均對品牌門面進行迭代升級。

品牌修改LOGO形象，就如同人們為了愛美去整容，目的性是極強的且機遇與危機并存，若是“整”的好了，外在形象整體提升，不僅是人氣明顯增加，未來所經歷的人生軌跡也會完全偏離原線。但若是“手術”失敗，所需要承受的也是難以接受的，被人嫌棄、為人詬病......分別走向的是兩個極端，可以說，品牌更換LOGO絕對是“勇敢者的游戲”。

小米：磨去棱角并“不容易”

3月，在小米的發布會上雷軍公布了聯合國際著名設計師原研哉所參與的新LOGO設計圖，并正式確認使用新LOGO。

（圖片來源：極智力量，侵刪）

此LOGO一出便引發了網友的廣泛討論，很多人說，新舊對比完全看不出差別，僅僅只是從直角變成了圓角，三年的設計，就這？小米被所謂的大師騙了，這根本沒有變化。但無論在外人眼中如何，對于小米來說，這波“無中生有”甚至勝于廣泛造勢，200萬的資金投入換來的回流討論收益遠不止200萬。

雷軍對于LOGO的更換也做出了個人見解：“換logo只能小改，看起來是簡單的由方變圓，但字體、間距、色號等方面都發生了變化。”

在企業方面看來，小米做到了營銷利潤的新突破，算是煥新LOGO的一匹黑馬，但在網友眼中這又是另一幅畫面了：是炒作還是真實發生？小米作為甲方對LOGO設計的要求令人存疑。

或許是審美設計，或許是營銷新方式，無論里子是何含義，但從這件事可以看出，更換LOGO是一把雙刃劍，帶來廣泛討論與巨量流量的同時，輿論正反兩面的聲音也可能會對品牌的動作過度解析，造成品牌形象下滑。

國美：換LOGO“真快樂”

1月12日，具有34年電器零售商歷史的國美不僅宣布LOGO大改，甚至改名“真快樂”。

（圖片來源：標志情報局，侵刪）

國美一直致力于家電產品的線下零售，而隨著電商的崛起發展，為了順應時代的發展以及市場需求，國美選擇“改名換姓”“改頭換面”其實有依有據。

“改名換姓”——方向清晰

消息發布之初，很多人不理解為什么新舊LOGO完全不相干，甚至連名字都變了，這不是等同于把前幾十年打下的基礎都拋棄了嗎？其實不然，從GOME到真快樂，不難看出其想傳達的意思，而且傳遞的品牌理念也更清晰，那就是讓人“購物真快樂”。

有網友表示：改成了一個完全沒聽說過的名字，甚至有點像賣成人用品的，這不是等于要重頭來過嗎？

對于這番疑問，小編認為，首先國美具有幾十年的線下家電零售經歷，從物質并不是那么富裕的時候就已經在做線下門店的宣傳了，是大眾廣為熟知的賣場品牌，在民眾間的影響力、知名度絲毫不亞于“格力空調”、“海爾冰箱”之類的老品牌代言詞，走入千家萬戶的群眾基礎讓國美有實力有膽量去做完全革新；其次是修改后的新名稱簡單直白，在用戶傳播上更容易使消費者記住，且“小白虎”的形象保留了國美吉祥物的特征，其實相當于是捆綁了國美與真快樂“兩個品牌”，新形象吸引新消費者，舊形象留存老用戶。

“改頭換面”——形象樹立

電商圈動物園又增新角，貓（阿里巴巴）、狗（京東）、獅子（蘇寧）、河馬（盒馬鮮生）、考拉（網易）......國美的白虎入局，勢必成為“王中王”的決心易見。

新LOGO主色系由強勢的紅色轉為神秘魅惑的紫色，其中便蘊含著一層含義：紫色代表高貴，是王者的顏色。這一說法源于“古羅馬帝國蒂爾人常用的紫色染料僅供貴族穿著，而染成衣物近似緋紅色，亦甚受當時君主所好”，且在＊＊教中紫色代表膽識與勇氣。恰恰蘊含的意義與“消失的白虎”有著極強的關聯性，白虎又出現，紫氣東來的含義不言而喻。

正是通過“真快樂”向用戶傳遞品牌的理念，以LOGO展示品牌的形象及宏圖展望，小小的LOGO蘊含的內容卻并不少。

綜上，不難看出，小米與國美兩大品牌更換LOGO的共同點是品牌發展規劃的需要，而不同點在于，一個將重點放在了外部營銷打造上，一個將重心放在品牌核心經營上。很明確的是，兩者在更換LOGO方面做了有小有大兩種截然相反的改變，皆是通過對LOGO的修改向消費者傳遞一種信息，一種吸引消費者的信息——那就是品牌本身的經營理念。

“一棵樹上沒有兩片相同的葉子”

經營理念的傳達更重要

我們經常講斯賓諾莎的一句話：“一棵樹上沒有兩片相同的葉子。”

品牌的經營理念非常重要，但在一個市場內沒有兩片相同的“葉子”，LOGO是品牌形象的直觀代言人，也是品牌經營理念的直觀傳遞者，兩者存在對等關系，也可以稱它們為外在和內在的相互關系，而在市場表現中，內在的傳達顯得更為重要。

內在的傳達需要外在作為媒介去傳遞，很多時候只有出彩的外在才能清晰的傳遞出內在的含義。

看看下面這張圖，你會首先想到什么？

(圖片來源：索菲亞官網，侵刪）

千萬不要被帥哥沖昏了頭腦哦，品牌形象代言人鄧倫的出現呼應了文案中的“顏值”這個關鍵詞，是不是一個元素就已經將品牌想傳達的其中一個點表達清楚了呢？另一個標紅的元素也清楚的向我們傳達了本次升級LOGO的核心要素，那就是“整家”。

2021是整裝發展的元年，不少定制家居品牌紛紛向整裝轉型，作為定制家居邁向整裝的先行者，索菲亞將整裝與品牌形象融合，搶跑整裝賽道，讓人更能明確地看出其做好整裝的決心。

總結：

家居品牌不斷加速發展牟策，LOGO作為產品、品牌至關重要的對外形象代表，掛在面上的事物不容忽視，而LOGO的核心意義是品牌初創理念的傳遞，蘊于內里的東西更不容玷污，在一定程度上可以說，重要的不是面子或里子，兩者相輔相成，將內里的事物完美的呈現在表象上，那才是最重要的。