家居企業為何頻頻更換LOGO？

最近，尚品宅配的logo換了！這是新版logo：

這是舊版logo：

多了一個符號，文字還是橫平豎直，據稱，這是設計大師陳幼堅作品，跟很多大品牌類似，大師設計+沒啥變化（看不懂）這一固定公式，一般將會迎來“就這？”、“幾百萬設計費都花在了哪？”、“老板是如何被成功＊＊？”等一系列“靈魂拷問”……

細數一下，尚品宅配的logo在過去17年中一共有過三次logo升級，都跟它的重要發展階段緊密相連。

2008年尚品宅配在行業內率先進軍線上渠道，新居網上線；2009年開辟線上線下相結合的O2O電商模式，開創家居電商消費模式。此時的尚品宅配第一次對logo進行了全新升級。

尚品宅配第一代logo

尚品宅配第二代logo

字體沒變，但色彩變得更加熱烈大膽。就在隨后的2010年，尚品宅配在O2O領域越做越深的同時，巨資投入開創家具宅配元年。

第二次升級是在2013年，這個時候的尚品宅配，在攜手當時的代言人周迅開啟全國百城千車宣傳之后，發展勢頭迅猛，于是logo也隨之進行了升級，變成了這樣：

尚品宅配第三代logo

沒有過多修改，但去掉了冗余的文字，更加簡潔、干凈，更加聚焦自身。

第二年即2014年，尚品宅配又做了件讓行業沒做過的事：線下門店從建材市場全面走向購物中心及寫字樓。這對于家居企業來說無疑需要巨大的勇氣和魄力。但它做到了，且帶起了一股風潮，并一直延續至今。

然后就是這一次的煥新。如果你問是什么給了它這樣不走尋常路的勇氣？那一定是它對未來消費趨勢的準確判斷，以及對自身前行之路胸有成竹的信心。

這次的logo新增了一個符號，據說是由華人設計教父陳幼堅打造的“超級符號”。斥資多少不好說，按照這個咖位應該也在百萬級以上。再回顧它前兩次的logo升級，這一次的升級是一個更為明顯的信號：尚品宅配又要來搞大事情了！

果然，年初推出BIM整裝技術在業內激起巨大波瀾，年中京東戰投又是一個令人意想不到的重磅消息。

所以，當我們回到這個logo、這個符號本身再來看，可能每個人想到的東西都不一樣。初看像花朵，也像三葉草，再看像三個口組成的“品”字，再再看又好像一個飄逸的音符……根據設計大師陳幼堅的解讀，它還可以是一條禮品絲帶、一團熱情的火焰……

仔細看尚品宅配新logo的文字，你會發現它們變得更方正了，字體不再有圓角，看上去像房子、像戶型，有棱有角，簡潔干凈，體現有規有矩，展現技術、有條理，理性思考。

而它的符號是一個全方位的開口，不是固化的自我封閉的框。這也代表了當下年輕人多思、多變、多維的特點，不愿被束縛，只想去改變，不愿去遵循，只想去創新。

盤點2021年更換LOGO的家居品牌

東易日盛

2021年3月27日，東易日盛集團召開戰略資訊發布會，宣布更換品牌Logo。

新Logo色調以“生態綠”和“品質金”為主，更顯年輕、時尚；增加了標示性的愛心識別，最重要的是新Logo還使用了對話框與表情包的設計元素，核心內容是“超放心家裝”。

歐派家居

2021年3月26日，歐派家居宣布LOGO全新升級。新LOGO打開原色塊的束縛，升級為三條邊形的開放式結構，詮釋了由“柜板”到“空間”的品牌升級理念。

對比舊版LOGO，新版LOGO發生了不少改動，顏色選擇上更為活潑，整體視覺更簡潔、具有現代感。此次歐派家居LOGO的升級換代，獲得了不少正面肯定。

大自然家居

2020年9月1日，大自然家居對外宣布啟用全新LOGO，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木門LOGO同步換新，同時進行了企業視覺識別系統（VI）全面升級。

相比舊版，新LOGO顏色更鮮亮，設計簡約時尚，更具年輕化！

同時，大自然家居還推出了海外版LOGO，海外版LOGO將中英文巧妙組合，帶有中文的深遠意境，又有國際化元素的現代前沿感，蘊藏著大自然家居實現“地板全球第一，全球家居領軍企業”的企業愿景。

顧家家居

2020年3月21日，顧家家居在官方自媒體及杭州城市地標大笨屏等線上、線下多個渠道，正式發布了新LOGO。

相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設計上參考了包豪斯主義的化繁為簡，放棄了原來表達穩重的筆畫造型，去除裝飾元素，使筆畫更為精簡、自然，變得更加輕盈、簡約。

三維家

就在2021年初，家居行業領先的數字化平臺三維家，也發布了最新的LOGO，我們看看前后對比：

三維家最新的LOGO，時尚簡潔，圖形3字，是典型的家居戶型，表明三維家主要是解決家居設計的工具，英文加中文的組合，除了傳承三維家傳統科技感的藍色，更加時尚，富有國際化。

為何家居企業頻頻更換LOGO？

當一個企業變換logo，通常來說，或是產業升級，或是進入了新的行業，或是有重大事件或戰略調整。比如可口可樂要進入中國市場，通過logo與中國消費者建立起共通的起點語言；小米以一個據說價值200萬的logo，為其造車做了一波強勢營銷。可見，logo升級在一定程度上預示著企業對自身發展的肯定與信心，通過一種全新的面貌去迎接更大的改變。

就像尚品宅配，新LOGO的推出，是從內向外的全面調整，大舉進軍BIM整裝，對外而言，新LGOO所強調的品牌調性，個性、獨立、時尚，活在當下。因為定制、家裝是為當下去做的，不是為未來。為當下生活，通過尚品宅配的技術，打造每一個獨特的家。

毫無疑問，如何抓住年輕消費者的目光并將其轉化為忠實顧客成了幾乎所有品牌當下最緊要的一件事。而比起上一代人熱衷的實體購物的模式，當下的年輕消費者顯然更加熱衷通過社交媒體、網上購物平臺、KOI等意見領袖的方式進行消費。因此，對于進入數字化時代的家居行業來說，如何在短時間，通過新媒體、終端等一系列展現更友好簡潔清晰的字體才是最重要的，家居企業更換LOGO，深層次是企業經營戰略，對目標用戶群體深度挖掘的調整。

（圖文來源：定峰匯綜合自泛家居圈、搜狐焦點家居等，侵刪）