品牌力+智造化，書香門地能否成為美學地板第一股？

近期，國內地板生產商書香門地在宣布沖刺IPO后，全力打造了第二個生產基地“書香門地集團-中國木業生態城”，隨后又與歐姆龍達成了智能制造平臺、數據模式管理等多方面的戰略合作。這意味著，書香門地具備了更強的智能制造實力，支撐產業規模迅速擴張，并憑借長期積累的品牌優勢，向行業龍頭邁進。

資料顯示，書香門地集團正式成立于2010年，主營木地板生產與銷售，產品有實木復合地板、強化復合地板等，主要品牌為“書香門地”、“Arte Mundi”等，其中“書香門地”品牌創業于1997年，開創了美學地板先河。

作為“木地板美學家”，公司致力于“讓每個生活空間都成為藝術殿堂”，將美學理念融入木地板的研發、設計、生產和銷售環節，向消費者提供滿足審美需求的產品。

(圖片來源：經理人網，侵刪)

近年來，我國木地板行業進入規模化定制、工業化生產的新階段，木地板產量與銷量均呈現快速上漲態勢。2010年—2018年，我國木地板產品銷量的年度復合增長率為11.63%，其中2018年產品銷量達到了61561萬平方米。

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在此背景下，書香門地經過多年的發展，成為了中高端地板主流品牌之一，在消費者心中形成了較高的知名度和美譽度，品牌經營效果得到市場驗證。據此前發布的招股書顯示，公司近幾年營收與凈利潤均保持較高增速。2018年—2020年，公司營收從7.08億元增長至10.28億元，其中2020年營收同比增長約34.03%，凈利潤同比增長約57.10%。

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數據顯示，大宗業務一直是書香門地的營收主力，2020年公司的大宗銷售收入占主營業務收入的70.39%。從銷量看，2020年公司銷量上升197.86萬平方米，上升幅度為47.09%，公司方面表示這主要是源于大宗銷售業務的擴張。

木地板主要用于房產裝修，因此書香門地的大宗業務客戶主要為房地產開發商。目前，公司已成為中海地產、恒大地產、金地地產、保利地產、招商地產、旭輝地產等知名房地產商的戰略合作伙伴。隨著精裝修住宅的快速發展，木地板行業大宗業務規模有望進一步拓展，預計公司的大宗業務收入將不斷提高。

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此外，受環保政策和C端消費者的需求驅動，房地產商對產品穩定性、環保性等方面的要求更高，因此將更傾向于選擇品牌知名度較高、公司規模較大的木板供應商，這也成為了書香門地拓展大宗業務規模、爭奪更多市場份額的機遇。

不過，現階段木地板行業市場參與者眾多，書香門地的行業競爭風險也隨之加劇。至今，地板行業已有大亞圣象、大自然、德爾未來、菲林格爾、愛麗家居、海象新材、兔寶寶等上市企業。此外，據中國林產工業協會統計，我國從事木地板生產及相關的企業約3000家，其中直接從事木地板產品生產的企業約2000家，行業競爭較為激烈。

除此之外，在產能方面，書香門地此前在招股書中坦言：產能瓶頸制約了公司未來發展。目前相比行業龍頭企業，公司產能仍存在一定差距，并且已基本處于滿負荷生產狀態。隨著市場區域的不斷開拓，現有產能已無法繼續滿足持續增長的市場需求。

為防范上述風險，書香門地作出了新的謀劃，通過強強合作的形式，化解瓶頸提升產能。

7月29日，書香門地在林業資源豐富的廣西崇左打造了第二個產業生產基地——“書香門地集團-中國木業生態城”，占地374.28畝，總投資6.7億元，預期產值16億元。中國木業生態城的建立，為書香門地夯實了提升規模的基礎。據悉，工廠的生產流程實現全程高度自動化，采用精益生產系統，從而有效降低成本、改善品質、縮短生產周期，僅4個月左右就能實現首批成品下線。

據董事長特別助理郭輝透露，公司未來還將在廣西增加強化品種生產，全部規劃藍圖實現后將全面趕超目前上海總部的產能規模。

近一個月后，在8月26日，書香門地攜手歐姆龍自動化(中國)有限公司，又一次開啟了新的發展契機。歐姆龍首席顧問吳振華表示，歐姆龍將分別從生產管理、設備管理、系統搭建、品質管理四方面，助力書香門地打造地板行業領軍標桿，實現智能制造能力成熟度達到國家標準三級以上水平。

這也意味著，書香門地不僅能緩解產能危機，甚至還能轉危為機，在自動化產生上提高產能，從智能制造上升級品質和創新服務體驗。上海市質量協會副秘書長蔣曙東也十分看好書香門地與歐姆龍的合作，稱之為創新之舉，并表示期待雙方為整個地板乃至家居行業提供更多樣板借鑒經驗。

今年7月，書香門地上交所主板上市申請獲受理，融資渠道將更加豐富。隨著品牌形象與“美學地板”理念的進一步推廣，公司逐漸解決產能瓶頸后，將迎來更廣闊的發展空間，產業有望迅速擴張，助力市場占有率進一步提升，公司沖刺IPO也更有希望，未來或將成為美學地板第一股。

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(文章來源：經理人網，侵刪)