疫后迅猛復蘇 家居賽道火熱不減

2020年看似很長，然而再回首甚短。在過去的一年，家居行業經歷了前端的局面，在這一年，有些事情值得警醒，有些事情值得褒獎，有些事情讓人唏噓感嘆，有些事情讓人沉默思索……但2020，活著，就很好！

梳理2020年以來中國家居行業發生的大大小小的事情發現，疫情免租、經銷商補貼、全力推進復工復產、減稅降費、辦公家具家庭化、家居健康、數字化、“無醛”、年底忙斥巨資新建工廠打造總部大樓籌備產業園區、紛紛愛上直播電商成為熱現象。此外，行業還涌現出一些新熱點，陽臺經濟興起、巖板火熱等。家居企業積極展開營銷動作，直播帶貨成為潮流。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

【熱詞一】共渡難關——疫情免租、經銷商補貼

為了幫助經銷商共克時艱，部分家居企業主動推出免租、減租等措施助力行業共抗疫情。

家居行業內，全國超120個賣場免租減租，數千家企業推出幫扶計劃。紅星美凱龍率先出臺一系列幫扶政策，自營商場免租金和服務費1個月，攜手農行上行網商銀行等提供40億專項貸款；居然之家連續2次減免商戶租金及管理費用，2月25日宣布減免1個月的租金及物業管理費等費用，8月27日再次宣布減免商戶租金及管理費；顧家家居為全國經銷商承擔全年干線物流費用；金牌廚柜替全國經銷商承擔一萬多名員工的一個月工資；歐派家居推出經銷商10億元補貼計劃；索菲亞啟動10億元資金護航經銷商運營；曲美家居嘉炫全系產品提供出廠價補貼10%的優惠；喜臨門提供經銷商員工一個月的底薪支持等等措施，共渡難關。

【熱詞二】復工復產——行業復生機

年初，疫情影響了各行各業，家居行業也受到巨大影響，工廠停工、商家關門、展會停擺，整個行業按下暫停鍵。但隨著疫情好轉，各地的家居企業在做好疫情防控的同時，以各種各樣的措施陸續復工復產，行業逐漸恢復生機。

【熱詞三】減稅降費——真金白銀保駕護航

另外，作為民生經濟的代表之一，家具制造業與群眾生活密切相關，受疫情沖擊也較大。許多地方推進各行業稅費優惠政策落實落地。稅務部門通過實地走訪、召開座談會等形式主動向企業問需問計問策，及時了解企業的經營情況和涉稅訴求，真正從企業需求出發，開展精準服務，送上稅費優惠“大禮包”，為企業復工達產保駕護航。有企業表示：稅務部門的減稅降費給了企業真金白銀的支持，精準服務更是為企業尋找突圍提供了指引，增強他們加速轉型升級。

【熱詞四】數字化——數字化轉型迫在眉睫

當下，經濟社會的千變萬化，加上疫情的影響，家居消費需求、渠道、市場格局等發生結構性變化，競爭更加激烈，數字化成為家居行業避不開的坎，轉型迫在眉睫。家居企業紛紛將目光聚焦線上流量，連線＊＊量大戶宜家家居都逃不開，紛紛多方式多舉措開展數字化營銷。

其中，線上營銷成為行業數字化改革的重要方面，家居企業紛紛開展直播帶貨活動，助推家居產品市場銷售。紅星美凱龍、居然之家、富森美、索菲亞、尚品宅配、左右沙發、聯邦、圣象、歐派、志邦家居、酷家樂等早已在疫情初期便率先在全國開展數字化營銷探索，用實際行動不斷深化數字流量獲客的方法，加快數字化落地。

另外，還有一些企業在數字化進程中走得相對遠一些，諸如左右沙發之類的企業已經在推進數字化平臺建設、推進推進現代化、智能化管理建設，構建了高效智能產業鏈、供應鏈能力，成為數字化標桿企業。

【熱詞五】陽臺經濟——小陽臺里藏了大商機 陽臺經濟初顯

陽臺雖小,但蘊藏了大商機。隨著房價高企和生活方式的改變，居室里陽臺的角色變得越來越重要，成為生活場景的重要組成部分，因為陽臺這個小小的空間可補充滿足居住者的多樣化、多功能需求、超級容量等承載力；而疫情強制居家更是給陽臺熱度加持，陽臺經濟隨之升起。

據泛家居網發現，2020年，一些企業紛紛入局陽臺這個細分市場。當前整體陽臺細分市場入局者有電器、木作定制等企業為主，還有傳統家裝、整裝公司、吊頂企業、護墻板、定制門類企業等。2020年5月20日，奧普全國首家陽臺空間店在成都富森美家居2號店開業，之后更是在上海、成都、杭州、常州、蕪湖、銀川、象山、溫州、金壇十店連開，勢頭很猛；定制企業詩尼曼提出生活主題陽臺概念，由家務收納、親子樂園、休閑花園以及一茶一室四大主題陽臺構成，通過固裝產品、柜類產品以及軟裝產品，實現一站購齊……

目前陽臺經濟商機初顯，未來或是定制企業、成品企業、以及整體設計、整體裝修、整體交付的泛家居企業們尋求新增長點的新入口。

【熱詞六】“無醛”——“無醛”板材之戰倒逼定制產業升級

對于2020定制行業而言，最火的詞語莫過于“無醛”了。索菲亞康純板、歐派愛芯板升級煥新、好萊客原態板、瑪格零醛板、維意定制慕芯板、合生雅居OSB無醛板、千年舟LSB高能家居板、曲美家居零甲醛添加原木結構板……定制行業一片無醛之聲，倒逼整個定制家居產業升級。且不論這是否營銷意味更濃，還是切實環保升級、品質升級，總之，有進步有革新是好事。

【熱詞七】斥巨資——年底忙斥巨資新建生產線、建工廠、打造總部大樓、籌備產業園區

近年來，顧家家居、美克家居、永藝股份、敏華控股等家居上市公司紛紛在越南布局生產線、在海外設廠的趨勢愈發明顯，而在近期這樣的動作尤為頻繁。年底，家居行業出現多家“底氣十足”的企業，斥巨資新建生產線、建工廠、打造總部大樓、籌備產業園區，忙不停。

其中，顧家家居投資超5億元擬越南建廠擴張；碧桂園筑智衛浴（潮州）產業園項目二期開工，計劃總投資額5億元；索菲亞斥資20億元，計劃在廣州市海珠區投資建設索菲亞全球發展中心大廈；敏華控股在陜西咸陽市設立新公司與當地政府簽訂合作協議，用以建設敏華控股在西北地區生產基地的項目，投資40億元興建產業園；帝歐家居控股子公司佛山歐神諾全資子公司廣西歐神諾總投資達14.5億元的“年產5000萬平方高端墻地磚智能化生產線項目”第二期第一條仿古磚/拋釉磚生產線完成建設，進一步提升產能；美的在上海啟動的全球創新園投資60億，引入智慧家居和工業互聯網等業務，計劃于2024年正式投入使用；居然之家超130億元投資湖北東楚四城，將為湖北東楚四城引入新品牌、新產品、新業態、新模式，建設以互聯網、大數據的應用為特征的現代商業綜合體，加快四五線城市連鎖發展……

【熱詞八】直播——直播成為標配？家居企業紛紛愛上直播電商

2020，公益直播、明星帶貨、企業總裁直播帶貨……各大家居企業紛紛開展直播帶貨，展開線上家居產品銷售，直播帶貨儼然成為家居企業線上營銷的“標配”。

有的是聯手大IP上陣，如索菲亞攜手直播帶貨一姐薇婭開啟淘寶直播，帶貨規模超1億元；薇婭在淘寶為夢潔股份直播帶貨；美克家居登陸薇婭直播間，加碼直播業務；恒潔攜手吳曉波開啟淘寶直播大秀；紅星美凱龍董事長車建新與央視天團朱廣權、陳偉鴻、龍洋，聯合高圓圓王炸組合直播，與央視名嘴撒貝寧、龍洋推出“紅星美凱龍驚喜狂歡夜詩意煥新家”專場直播等，羅永浩抖音直播首秀賣家具，永藝一款辦公椅5分鐘賣掉4999張……

有的是老板上陣當主播賣貨公益兩不誤，如紅星美凱龍董事長車建新多次參與直播帶貨；業之峰裝飾董事長張鈞掛帥直播；榮麟家居總裁戚麟做主播，為經營發展開藥方；夢天家居集團營銷副總裁屈凡軍做主播，支招廠商一體化……

有的是企業之間聯合直播，居然之家攜手慕思開啟聯合直播，居然之家總裁王寧、慕思寢具總裁姚吉慶此次也進入直播間帶來專屬福利，2.5小時內收獲近1.5萬筆訂單；如金牌廚柜與慕思寢具聯手打造中國健康家居直播節”江西狂歡夜……

還有的企業自帶造血IP，如新居網MCN機構旗下運營20+個家居類頭部IP，簽約達人300+，累計短視頻粉絲1.5億，單條視頻最高播放1億人次，累計播放200億人次。除了家居一姐“設計師阿爽”，還有WULI設計姐、設計好房子等家裝頭部知名IP；紅星美凱龍推出“星主播”培訓計劃，舉行紅星美凱龍頭號賣家星直播大賽，還在著重于自播人才的培養，從全國家居商場數萬名員工中挖掘家居直播潛力主播，輸出最專業的技能培訓和團隊包裝，打造從初學到上崗，再到頂流商業價值變現的全產業鏈服務；富森美推出1000+直播達人和100+妙店打造計劃……

直播的火熱背后是企業的數字化營銷改革決心，紅星美凱龍與阿里巴巴二次合作“雙11”，重構家居人貨場布局；居然之家繼續深化與阿里巴巴合作，探索數字化改革，開啟同城站+直播模式，推進3D云設計、云渲染等數字化技術的落地應用，在3D場景導購方面持續發力；富森美構建數字化運營管理中臺等等。

【熱詞九】宅經濟火了——辦公家具家庭化趨勢明顯，家居消費更關注家居健康

居家隔離、居家辦公成為常態，“宅經濟”火熱這個新的消費需求催生新辦公生態，不同的工作方式，需要不同的辦公設施、辦公家具來支撐，為此辦公家具家庭化趨勢明顯，與此同時，家居消費也愈加關注家居健康方面。事實上，“中國家具之都”佛山和“椅業之鄉”的浙江安吉，整個產業鏈迎來一輪行情，訂單暴增、配件供不應求也反映了最真實消費需要。另外，“宅經濟”促使海外市場家庭花園休閑用品需求大增，公司前三季度凈利潤4.84億元，同比增長35.50%

【熱詞十】上市——家居企業上市依然火熱

2020年12月29日，中國家具產品制造商匯森家居(2127.HK)首日掛牌上市；2020年12月27日，火星人廚具股份有限公司（300894.SZ）首次公開發行股票并在創業板上市發行的申請已經被深圳證券交易所審議通過，并已經被中國證券監督管理委員會同意注冊……

回顧2020這一年，雖然有疫情影響，但是今年家居行業的上市步伐依然沒有停止。海爾智家、億田智能、奧普家居、愛麗家居、公牛集團、中天精裝、豪美新材、建霖家居、法獅龍、海象新材、帥豐電器、東鵬控股、龍泰家居等多家泛家居企業成功上市。

此外，還有已有瑪格家居、廣東皇派定制家居、箭牌家居、華藝衛浴、泛亞衛浴、永裕家居、慕思健康睡眠、匠心獨具智能家居、匯森家居以及夢天家居等在排隊IPO！這將加速行業發展進程，改變市場格局。

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（文章來源：泛家居網，侵刪）