復(fù)盤變革之年丨2020地板行業(yè)年度關(guān)鍵詞TOP7

對于地板行業(yè)而言，2020年是充滿變革與挑戰(zhàn)的一年，新冠疫情在全球的蔓延，進(jìn)一步加速了地板行業(yè)內(nèi)的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷趨勢，原本只做海外市場的出口地板企業(yè)紛紛發(fā)力國內(nèi)市場；同時，直播帶貨、云發(fā)布會、地墻一體化、企業(yè)跨界等全新變化的出現(xiàn)，令地板行業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變，從而倒逼國內(nèi)地板企業(yè)加快了探尋自身發(fā)展破局道路的步伐。

那么，值此歲末年終之際，回首這一年的發(fā)展歷程，地板行業(yè)又有哪些關(guān)鍵詞了？跟我一起往下看吧！

談及2020年，永遠(yuǎn)都繞不過一個話題——抗疫。在經(jīng)歷這場抗疫戰(zhàn)爭之前，人們對“舉國上下，萬眾一心”這一類詞語的認(rèn)知，或許僅僅停留在只言片語的歷史記錄上，感受不深；但若是此刻，相信每一位中國人心中都對“舉國上下，萬眾一心”有了屬于自己的體悟。

俗話說“一方有難，八方支援”，此次抗擊疫情也不例外，所有人及各大企業(yè)均不畏艱險，有力的出力，有錢的出錢，有物的出物，全力支援疫區(qū)醫(yī)療設(shè)施建設(shè)，全力保障一線醫(yī)療人員物資供應(yīng)；最終，協(xié)助國家打贏了這場“抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)”！

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

據(jù)不完全統(tǒng)計，在疫情期間，地板行業(yè)共計捐款捐物約三千萬元，為一線防疫工作的后勤物資保障工作提供了強(qiáng)有力的幫助！

2020稱得上是電商直播的爆發(fā)之年，在疫情的推動下，“直播帶貨”一躍成為灼手可熱的風(fēng)口，各行各業(yè)爭相殺入直播渠道爭奪線上流量，戰(zhàn)況十分激烈。對此，地板行業(yè)也不例外，尤其是在1至4月期間，各種直播特賣會、砍價會、秒殺活動層出不窮，各大地板品牌奇招頻出、優(yōu)惠力度不斷加大，且均斬獲頗豐。

（圖片來源：中國木地板網(wǎng)，侵刪）

此外，在4月25日，南潯區(qū)委區(qū)政府更是牽頭組織了一場盛大的“南潯地板聯(lián)名推介會”，吸引了世友、久盛、格爾森、天格、柏爾、森林之星、永吉、林昌、上臣、大友等眾多知名地板品牌參與其中，共同掀起了一場線上搶購熱潮！

2020年的疫情不僅對地板行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時也促使廣大消費者對“健康”的關(guān)注度大幅提升。在消費者的健康訴求下，各大地板企業(yè)均加大了與健康相關(guān)的功能產(chǎn)品的研發(fā)，推出了無醛地板、抗菌地板等新一代健康地板產(chǎn)品，大受市場歡迎。例如大自然納米抗菌實木復(fù)合地板，圣象納米光觸媒抗菌地板和無醛全品類地板，德爾抗菌家族地板，生活家嬰幼兒親膚系列地板等等。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

不僅如此，眾多地板企業(yè)還重點發(fā)力品牌創(chuàng)新營銷，同時結(jié)合終端服務(wù)升級，打出了“健康理念+健康智造+健康產(chǎn)品+健康服務(wù)”的組合拳，市場反響十分良好。

時間來到2020年，“跨界”早已不是一件稀奇事，但縱觀近三年來地板行業(yè)內(nèi)的跨界企業(yè)，真正成功跨界者寥寥無幾，這就不得不令人深思一件事——“跨界”真的是地板企業(yè)的唯一出路嗎？或者換句話說，地板企業(yè)未來的想象空間究竟在哪里？

但好在這個問題很快便得到了初步解答，“跨界”也許并不是唯一出路，但依托核心業(yè)務(wù)逐步拓寬業(yè)務(wù)范圍已是勢在必行。今年以來，地板行業(yè)內(nèi)并購、跨界的消息不斷，前有大自然地板的母公司大自然家居成功并購波蘭三層實木地板企業(yè)Baltic Wood S.A.，加快布局全球化戰(zhàn)略；后有德爾地板的母公司德爾未來以“德爾地板”和“百得勝”為雙核心，繼續(xù)加碼整裝業(yè)務(wù)，同時持續(xù)深耕工程渠道，兩者均取得了非常不錯的成績。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

與此同時，兔寶寶地板的母公司兔寶寶也是動作不斷，不僅通過并購優(yōu)菲家居來加快開拓工程渠道，同時還斥資4200萬元戰(zhàn)投智能馬桶龍頭喜爾康，繼續(xù)擴(kuò)大自己的產(chǎn)品業(yè)務(wù)線；不僅如此，6月29日，兔寶寶正式與國內(nèi)領(lǐng)先的一站式建材輔材供應(yīng)鏈平臺——小胖熊達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，進(jìn)一步拓寬了兔寶寶裝飾材料銷售渠道。而不斷拓寬的產(chǎn)業(yè)布局也為兔寶寶的未來發(fā)展增添了更多想象空間。

“地墻一體化”無疑是今年地板行業(yè)最熱的關(guān)鍵詞之一，近年來，隨著購房觀念以及消費升級的趨勢帶動，80、90 后年輕消費者在家裝需求上，不再滿足于傳統(tǒng)的墻紙、乳膠漆墻面搭配木地板、 瓷磚地板的非一體化的裝修模式，追求“產(chǎn)品+空間+人”的個性化定制整體解決方案。因此，地墻一體化的裝修設(shè)計模式應(yīng)運而生。

（圖片來源：中華地板網(wǎng)，侵刪）

而隨著第二十二屆中國（上海）國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會和首屆地墻一體化大會的同期舉行，“地墻一體化”的概念得以更加深入人心，再加上圣象、大自然、德爾、創(chuàng)意玩家、肯帝亞、天格、世友等眾多大品牌紛紛布局這一賽道，地板行業(yè)的新風(fēng)口正在逐漸成型。

可以預(yù)見的是，“地墻一體化”必將成為地板行業(yè)2021年的市場新機(jī)遇之一。

近年來，受政策調(diào)控影響，“精裝修”和“舊改”的話題持續(xù)升溫，利好消息不斷；自2016年以來，全國各地全裝修、精裝修政策密集出臺，2017年《建筑業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確提出2020 年我國新開工全裝修成品住宅面積占比要達(dá)30%；2019年2月，住建部在《住宅項目規(guī)范（征求意見稿）》中進(jìn)一步提出，城鎮(zhèn)新建住宅建筑應(yīng)全裝修交付。

與此同時，2020年7月20日，＊＊＊辦公廳公布《關(guān)于全面推進(jìn)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》，指出到到“十四五”期末，力爭基本完成2000年底前建成的需改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造任務(wù)。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

受政策和市場共同驅(qū)動，精裝房、舊改需求已成為家居建材行業(yè)可以預(yù)期的龐大市場增量。以地板行業(yè)為例，一旦能吃下這波紅利，地板行業(yè)將迎來新一輪的高速增長期，屆時，誰能占據(jù)更多的紅利份額，誰就有可能成長為地板行業(yè)內(nèi)的真正巨頭！

近年來，以SPC、 WPC和LVT為代表的PVC地板市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢，尤其以歐美市場增長最為迅速，使用范圍廣泛，涵蓋家裝及醫(yī)院、公園等公共場所，在海外市場上，PVC地板已然成為了除木地板之外的又一大地板品類。

不過，中國對這一類新型地材的應(yīng)用才剛剛開始，如SPC地板目前僅在精裝房領(lǐng)域使用，但隨著國家政策的導(dǎo)向以及SPC地板的市場認(rèn)知度逐步提升，國內(nèi)市場將有望在3年內(nèi)迎來PVC地板發(fā)展的春天。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

另外值得一提的是，在2020年3月23日，愛麗家居（603221）在上海證券交易所主板正式上市。該公司的主營業(yè)務(wù)正是PVC塑料地板的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，具體產(chǎn)品包括懸浮地板、鎖扣地板以及普通地板。足以可見，PVC地板具有良好的市場發(fā)展前景，潛力巨大。

寒來暑往，又是一年走入尾聲，本就身處變局之中的地板行業(yè)，在2020年迎來了更嚴(yán)峻的考驗，危機(jī)與機(jī)遇相伴而生，一方面，激烈的競爭壓力致使行業(yè)集中度進(jìn)一步提升；另一方面，2021年的市場新機(jī)遇已初步顯露端倪，眾多地板企業(yè)紛紛提前開始布局，意圖搶占先機(jī)。那么，2021年又會有怎樣的精彩上演？我們不妨一起期待吧！

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