攜手阿里、央視 紅星美凱龍亮出雙11王炸陣容

一年一度零售界最激動人心的時刻又來了！

后疫情時期，紅星美凱龍不曾放過任何一個提振消費的機會，這個雙11，當然也不會錯過！

10月13日，紅星美凱龍攜手阿里巴巴，正式啟動“天貓雙11全球狂歡季”。

這是繼2019年初步試水后，雙方第二次親密合作雙11，海量資源加碼，億級精準曝光，捕獲全域家居家裝流量。

這也是紅星美凱龍線上線下一體化、家居家裝一體化的全國全員大練兵，重構家居人貨場布局，打開萬億家居行業想象空間。

紅星美凱龍與阿里巴巴團隊擊鼓啟動雙11(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

二次合作雙11，紅星&阿里都準備好了

2019年5月，阿里巴巴和紅星美凱龍宣布“聯姻”。隨后雙方迅速推進大數據應用、商場數字化升級和線上線下一體化營銷等方面合作，緊鑼密鼓開通22家同城站。

這次家居同城新零售合作，為家居行業帶來了線上引流+線下體驗、成交的新模式。阿里巴巴“＊＊式”的引流支持，讓紅星美凱龍商場運營效率實現成倍的增長，其中單體新零售商場銷售額超1億，高居行業榜首。

過去一年間，雙方繼續深化多維合作。

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示，紅星美凱龍持續推進線上線下一體化，家居家裝一體化，助力每個商場經營。此次雙11，大運營中心和新零售中心全力配合，海陸空三軍協同，已經做好了充足的準備。

(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂（左）；紅星美凱龍執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝（右）

紅星美凱龍執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝也表示，雙11是對紅星美凱龍全國商場線上線下一體化能力的檢驗。紅星美凱龍經過持續運營，在家居同城新零售上取得了非常大的先機。此次雙11，紅星美凱龍與天貓將在節奏、玩法和權益上完全同頻，所有紅星同城站必須提升運營效率，搶占流量陣地，強化核心商品的承接與客服的轉化能力。

“2019年紅星美凱龍和天貓雙11合作只是小試牛刀。今年紅星美凱龍在整個數字化升級改造中，顯露出了非常大的潛力和扎實的運營基本功，可以支持今年雙11狂歡盛典的爆發。”天貓家裝業務發展部總經理冬一在本次雙11啟動會現場說。

阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪（左）；天貓家裝業務發展部總經理冬一（右）(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪也對雙方今年雙11活動寄予厚望：“今年9月天貓家裝狂歡季已經提前做了一次演練，同時在手機淘寶和支付寶兩端驗證了這次雙11該怎么玩。目前在團隊、資源等方面都做好了充足的準備，將深度賦能雙11，期待紅星美凱龍成為天貓第一個百億級合作伙伴。”

阿里+央視，億級營銷資源決戰雙11

據了解，今年雙11，阿里巴巴和紅星美凱龍都投入了巨量資源。

阿里巴巴將從“營銷場”、“搜索場”、“資源場”三大版塊著手，通過各種會場、榜單、同城站、搜索入口、焦點圖等流量矩陣資源，助力紅星美凱龍雙11本地化精準引流。

而紅星美凱龍方面，投入更是不余遺力。據悉，今年紅星美凱龍雙11活動覆蓋158個城市的259家商場。從10月21日到11月11日，除了人氣尖選、超級夜宴、天貓同城站等活動，紅星美凱龍還面向消費者提供大牌折上折、1元即享1111元翻倍鉅惠、定裝修可尊享管理費立減11%優惠、簽單即送1111元環保基金等家居家裝超值福利。

為確保此次雙11活動目標順利達成，紅星美凱龍還將與央視直播繼續合作，并通過全民級傳播、國家級直播、霸屏級投放打造線上線下營銷矩陣，以億級曝光強勢捕獲全域精準流量，給雙11保駕護航。

紅星美凱龍董事長車建新(圖片來源：家居要聞-公眾號，侵刪)

隨著啟動大會上的戰鼓雷動，全體紅星人士氣高漲。紅星美凱龍董事長車建新表示，做零售一定要懂線上，雙11是難得的大練兵機會，紅星美凱龍不僅要把雙11銷售做好，每個員工、每個商戶都要借此機會加強學習，積極擁抱時代變化，洞察消費者需求，共創家居行業消費盛宴。

(文章來源：家居要聞-公眾號，侵刪)