生產銷售穩步恢復 下半年家居市場持續向好發展

當前國內疫情已經得到有效控制，家居五金企業生產、銷售也在有序恢復之中，但是，疫情帶來了哪些不可逆轉的影響？企業處于一種什么樣的狀態？發生了哪些變化？為此，記者對多個領軍企業進行了采訪。大部分企業表示，企業的生產銷售已經恢復到了去年同期水平，但是市場環境發生了很大變化。對于未來走向，他們預測下半年消費需求加快恢復，市場形勢向好。

（圖片來源：拍信創意，侵刪）

多數企業生產銷售恢復迅速

經濟大環境的變化，對企業的經營帶來了重要的影響，今年上半年，企業的生產、銷售出現了哪些變化？市場需求是否在逐步恢復中？通過采訪可以看出， 多數企業的內銷沒有太大的變化，有的企業甚至有所增加。但是外銷的下降比較明顯，這也和目前國外疫情持續蔓延的結果相符。

美的熱水產品品質經理徐國平介紹：“平疫情對我們這些安裝類的大家電沖擊比較明顯，尤其線下零售市場同比下滑明顯，但得益于我們較早就在電商渠道有完善的布局，線上同比增長較大，且我們公司積極發動各平臺的直播帶貨、云端的新品發布等活動，二季度銷售數據同比回升。外銷方面，訂單總體平穩，一方面是訂單的慣性，一季度發貨是明顯增長的；另一方面因為部分國家停工，而我們復工較早，獲得一些轉移訂單，但總體增長速度還在恢復中。

萬事泰集團常務副總裁劉炳耀介紹，2020年上半年，萬事泰集團積極采取有力措施消除疫情影響，經營情況總體上與去年同期基本持平。其中，出口有所下降，而出口轉內銷和品牌內銷則實現了較大增長。值得一提的是，線上銷售同比增長了一倍，這是一個積極的變化。

關于市場需求變化方面，他介紹，1-3月份受疫情影響較大， 4-5月份開始逐步回升，部分適銷對路產品甚至出現爆單現象。雖然目前市場有所好轉，且訂單逐月回升，但受諸多不確定性因素影響，他們認為未來形勢仍然不容樂觀。

也有的企業生產、銷售出現了下滑。據江蘇馳馬拉鏈股份有限公司總經理邵達君介紹，今年上半年馳馬拉鏈接單與去年同期相比下降了26.1%，銷售下降了20.6%。但目前拉鏈行業正逐漸走出疫情第一階段帶來的強烈沖擊，開始進入慢速恢復期。出口方面，拉鏈受到的影響較大，尤其美國市場。

如何應對這一變化？他介紹，公司及時調整經營策略，一方面，作為有責任、有擔當的公司，上半年公司竭盡全力加大了防護服拉鏈的保障供給；另一方面，公司進行優化結構與流程，在控制成本和費用方面加強了管理，目前已經初步成效。

積極創新營銷模式

面對市場的新變化，企業的營銷方式也在積極創新、變化。數字化轉型、開拓線上營銷、線上線下齊發力等，成為企業積極適應形勢變化，降低疫情影響的有效措施。

徐國平介紹：“美的公司的數字化建設已經深耕多年，覆蓋了研發、制造和市場營銷等環節，今年更是從集團層面提出全面數字化、全面智能化這個戰略主軸，兩化工作會作為各事業部頭等重要的工作，除了數字化的系統提升產品研發和交付效率，在產品功能上也不斷豐富智能場景功能，提供消費者智能化的家居服務。”

此外，線上的營銷一直都是美的極為重要的營銷渠道，他說：“美的熱水器的電商市場份額也是持續領先的，后續我們會加大電商渠道的精細化運營力度，利用消費人群畫像等數據細分需求，提升產品的精準匹配程度。當前行業很多品牌都在積極轉移電商，結合線下體驗，線上下單，線上線下聯通的趨勢較為明顯。

向智能化、數字化、服務型制造優化轉型也是萬事泰的發展戰略。據悉，目前萬事泰正全面推動歐德羅智能制造新工廠項目建設，項目預計投資超過20億元，建成后，將基本實現生產全過程的自動化、數字化、智能化管理。

萬事泰集團常務副總裁劉炳耀認為，線上營銷新模式是大勢所趨，是未來外貿的藍海。萬事泰集團在線上布局比較早，線上營銷的比重在逐年增加。這次在疫情催化下，順應市場需求變化，調整營銷模式增加線上比重將是公司發展的常態。

未來市場形勢向好

2020年已經過半，過去的上半年，無論是國際、國內市場，都是比較困難的，下半年的形勢如何？是企業最為關心的問題，這對企業全年的發展起著決定性的作用。絕大多數受訪企業預測：下半年消費需求會恢復，市場形勢向好。這對于企業來說是一個利好消息。

徐國平表示：“對于未來市場的復蘇我們是充滿信心的。結合疫情下消費者新的需求，我們強化活水產品的布局，推出了星級健康洗浴的晨露系列，其智能殺菌和水質可視的功能，獲得很好市場反饋。”

他說：“我們認為，疫情的消極影響正逐步減弱，而中國經濟復蘇勢頭已經非常明顯，甚至可能是全球唯一正增長的經濟體，隨著消費內循環相關政策落地，我們對下半年國內市場的恢復增長是充滿信心的，而海外受疫情和國際關系因素影響較大，存在一定不確定性，但總體樂觀。”

炊大王董事長王鵬也預測：“由于美國及一些歐洲國家對我國科技企業進行打壓，對國際市場環境和消費信心有較大影響。但炊具以及民用品市場有一些受益，因為馬來西亞、新加坡以及歐美國家受疫情影響較大，炊具生產企業停工或半停工，而我國在疫情控制方面做得較好，生產經營已完全恢復，所以我判斷，下半年市場走勢會越來越好！但不排除國際局勢惡化等大環境變化。

宏寶公司董事長朱劍峰預測：“隨著疫情防控進入常態化，預計今后經濟運行情況會逐漸好轉，達到甚至超過去年的水平，但是還存在著國外疫情繼續蔓延、中美貿易摩擦、美國總統大選等多方面不可預見的情況。總的來看，隨著疫情防控的常態化，國外逐步復工復產以及應對中美貿易摩擦有關措施的落實，下半年的銷售前景將會越來越好。”

萬事泰集團常務副總裁劉炳耀則對下半年的市場形勢不樂觀，他表示：“對于下半年的研判，我們認為形勢不容樂觀。疫情持續影響以及世界主要國家陷入經濟衰退所帶來的國際市場環境惡化，對外貿企業將造成直接而深遠的負面影響，需要政府從各方面加大對外貿企業的扶持力度。”

可以看出，絕大多數企業對于下半年市場形勢的預測是比較樂觀的，對于企業的發展前景也表現出了很強的信心，這對于行業未來發展，具有積極作用。

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（文章來源：澎湃資訊·澎湃號，侵刪）