下半年“家居三甲”謀劃三級跳

    經過長達兩個月的市場調查采訪及消費者投票，“家居三甲企業半年大閱評”活動終于畫上圓滿句號。在分別對地板、櫥柜、家具、家裝、家居賣場、建材賣場三甲企業進行客觀的調查后，我們不難發現，家居三甲企業在經過上半年的市場檢驗后，均在各自的領域里顯現出強勁的領袖作用，家居三甲企業強大的品牌魅力同時也贏得了廣大消費者的尊重。在接下來的下半年里，家居三甲企業有何全新舉措？如何在家居各行業的激烈競爭中保持優勢？能否在下半年超越自我，實現實力、品牌、服務的三級跳。
　　建材賣場：強者將更強
　　成都遍布大小建材市場約20家，在本報家居三甲榜上，富森·美家居、博美裝飾城、府河橋建材市場形成了不同特色的三大板塊。富森·美家居以實力、規模、影響雄居大盤，其生態鏈最全，將于7月開業的國際廚衛精品中心更是刷新業界紀錄。而老牌裝飾企業博美則以品牌輸出連鎖西南為主攻方向，欲在省內18個地方開設賣場。近日開業的綿陽博美裝飾城經營面積便達5萬平米。府河橋建材市場素以穩健推進著稱，但今年場內商家已經陸續開始大店建設，眾多品牌準備在此開設旗艦店。利用該處的傳統影響力吸引人氣，增強商機。在多數建材市場人氣不濟的情況下，強者更強將是下半年的業界主旋律。
　　地板：今年考硬功
　　對升象、升達、新象等三甲地板企業而言，今年上半年真正經受住了市場的考驗。升象對內強化員工培訓，抓緊研發新產品；升達憑借攜手奧運冠軍劉翔，打出了創世界品牌的口號；而新象則在年初就引進新的生產線，并擴大廠房，力抓其主打產品———加厚型全功能超實木地板，并加快在全川布點的網絡建設。強化地板三甲品牌今年下半年
　　將更加務實，更加注重終端拼搶。
　　富森、克諾森華、安信、喜臨門等三甲企業則繼續以優質的產品、專業的服務回報市場。如克諾森華已在四川成立客戶服務中心，提高服務水平和服務意識；安信繼續加大全球原料采購量是公司的發展戰略，對市場的產品供應量也將加大；喜臨門地板則表示在下半年同樣有好表現。
　　家具：加速“品牌洗牌”
　　如果說去年家具行業“三甲”具有歷史意義的“品牌里程碑”的話，那么，經過2006年上半年的市場較量后，四川家具已經在“品牌”的概念上加速了“洗牌”的進程。記者了解到，去年榮獲“三甲”榮譽的家具企業中，全友家私今年發展勢頭一直很旺，其市場的拓展以及品牌的市場化推進非常成功。而作為另一“三甲”品牌的掌上明珠在今年卻沒有較大的動作。分析人士認為，隨著今年雙虎家私、南方家私等的四川一線家私品牌的突起，勢必加速整個四川家具行業的品牌“洗牌”。
　　家裝：抓住全新商機
　　據了解，“三甲”家裝企業星藝、美家堂、新空間達成了共識：在確保“硬裝”工藝質量的基礎上，將側重提升后家裝時代的“軟裝”品質和營銷服務，從而拉開裝修檔次。美家堂將繼續鞏固以超大廚房生活館為核心的完整家居集成模式；除了開放家裝夜市外，還將在下半年貼近一些高檔社區進行零距離、情感營銷。而星藝裝飾在下半年的動作更大，日前已正試接管東方長城裝飾廣場。據星藝裝飾負責人透露，星藝裝飾廣場將打造成一個高科技、高智能的超大家居生活館。新空間裝飾則在下半年將圍繞高端人士開展諸如“家裝夜宴”、“家裝樣板房大賽”、派發會員卡等活動進一步啟動終端營銷革命。
　　家居賣場：競爭更趨激烈
　　經過近年來的市場廝殺，應該說成都家居賣場大洗牌已初見端倪。業內人士告訴記者，整體市場份額不能支撐高達一百多萬平方米的專業家居賣場，隨著宜家的到來，下半年的家居賣場定會戰火紛飛。“家居賣場三甲”在下半年將有哪些應對措施？首先，好百年家居科華店擁有先進的管理經驗，加上有著房東身份的雄厚實力，以及在南門的優越位置，無疑是眾商家認為最有發展潛力的家居賣場。而創美家居率先把主戰場從玉帶橋轉向金沙，截流從溫江、都江堰等川西的客戶。以出口為主、自產自銷的美克美家的實力也是非常強大的。若是成都家居賣場打起“仗”來，以好百年家居、創美家居、美克美家的實力，相信在市場中都會有不凡的表現。
　　櫥柜：提升品牌美譽度
　　三甲企業將在下半年大打“環保牌”，以此爭取最大市場份額。記者獲悉，倍特、德貝、新一佳在下半年都將有相應舉措。作為西南龍頭品牌，倍特櫥柜今年下半年將力推“櫥柜消費十大主張”，旨在幫助消費者客觀、理智地識別和消費櫥柜，并力求在ISO9001：2000和ISO14001：1996雙體系保證下，通過良好品質給消費者帶來實際利益的“零服務”售后服務模式。德貝櫥柜也有較大動作，在下半年，將實施材料升級采用歐洲進口環保板材，真正全面清除甲醛，為消費者營造一個健康的廚房空間。