中國實木地板市場剖析

　　居室地面裝飾材料影響人們的生活質量，實木地板以其自然溫馨、高貴典雅、腳感舒適，具有彈性、冬暖夏涼……等優點，是明代以來的傳統地面裝飾材料。 
　　隨著科技發展、市場需要，實木地板樹種已多品種，加工處理，鋪設施工等更趨于科學化、規范化，質量日臻完善。自1984年以來，市場銷售量增長較快，2000年∽2004年以30%的速率增長，直到2005年中國實木地板市場銷售量才有所回落。2004年銷售量已達10500萬平方米，而2005年其銷量回落30%，銷售量達7500萬平方米，其原因是： 
    生產成本迅速上揚 
    直接影響實木地板生產成本，主要有原材料成本；地板加工成；流通、品牌、管理成本等三大方面，而其中原材料成本和生產加工成本更為直接。 
　　1.原材料———地板坯料 
　　2004年印度尼西亞遭受海嘯特大災難，振驚世界，世界各國再度重視生態環境保護，世界環保組織強烈呼吁，東南亞地區的國家嚴格控制森林過度砍伐，東南亞國家政府大力打擊木材非法出口通過調整木材出口關稅來控制木材出口。為此，進入中國市場的地板坯料連續上漲不止，漲幅驚人，特別是“印尼”的甘拔豆、印茄木按45∽50%漲幅上揚，甚至印茄木斷斷續續斷貨，緬甸的柚木漲幅為70%以上，創下歷史的最高價，香脂木豆，重蟻木漲幅僅次于印茄，其它地板坯料也隨之上揚。 
　　2.能源價格輪番上揚 
　　直接影響地板加工所需的能源，有電、煤、汽油等，自2004以來輪番漲價，直接影響地板加工成本。 
　　3.原材料及運輸成本上揚 
　　汽油提價直接影響運輸成本，再加上運輸車輛限高、限重加大法制力度。 
    4.房地產國家調控政策直接影響房地產銷量波及地板銷量 
　　2005年以來，國家出臺了一系列調控房地產政策，逐漸扭轉以往的過熱現象，使房地產價格日趨走穩，房地產銷售有所回落。而房地產的銷售又直接影響裝飾業的市場，隨之也就影響木地板市場。 
　　由于上述的種種原因，使實木地板市場發生如下變化： 
　　1.實木地板價格上揚幅度較快，促使消費群體分化 
　　從上述分析可見，實木地板原材料皆是珍貴的闊葉材，熱帶雨林樹逐漸稀少，因此，在今后幾年中，實木地板價格上揚勢在必行，價格增長，使中、低收入的消費群體，轉移購買其它類的地板，因此，將來實木地板的購買者極大部分為中、高收入的家庭。實木地板貴族化之勢，已在逐步形成 
　　2.實木地板企業由單一類的品種，擴大到多元化產品 
　　2005∽2006年中國實木地板市場在風、雨聲中艱苦行進，2005年銷售量逐步銳減，利潤空間也步步縮水，實木地板企業為適應市場，開始在一個籃子放多種蛋，既做實木，又做強化木地板，或者還做實木復合地板，以最大限度減少風險保住企業利益，并維護終端占有率。 
　　實木地板企業做強化地板，做實木復合地板的有大自然、安信、富得利、美麗島、融匯等企業。 
　　實木地板企業，又做強化木地板的企業有徐家木業、聯豐等。 
　　實木地板企業，又做實木復合地板有貝亞克、森王，邦迪、金鋼鸚鵡、豐盛等。 
　　3.實木地板企業整合重組提升自身競爭力 
　　實木地板整合重組有兩種形式，一種引入外資，提高自身企業資金實力和營銷、管理能力，如大自然與阿姆斯壯（A mstrong）世界工業有限公司，各投資50%建立生產基地，擴大國內和國際市場占有率。 
    安信企業引資凱雷公司2.3億人民幣，成立合資公司，積極迎接新的市場挑戰。 
　　另一種形式，大企業控股小企業，如富林、久盛等企業，加強自身品牌的加工能力。 
　　在整合重組中，部分小企業園承受不了生產成本提升壓力，紛紛關、停、并、轉，此現象在浙江省南潯地區尤為明顯。 
　　4.多種形式解決原料 
　　當今實木地板企業實力反映在原材料上更為明顯，企業通過多種渠道保證實木地板原材料。有的企業在國外建立原料基地，如安信等，也有的在國外成產公司或辦事處，專設人員長期在外采購，如大自然、富得利、金億、久盛等企業。 
　　實木地板企業的根本是原材料，要走科技創新之路，做速生材改性的文章，這樣才能源源不斷保證燃米之急。 
    5.三北地區實木地板消費觀念正在改變 
    三北地區，尤其東北地區，對實木地板消費原本情有獨鐘，但房地產采用節能型地采暖地板，迫使傳統實木地板不能完全適應，該地區消費觀念正在改變，放棄使用實木地板，改用更適應地供暖地板。 
　　結束語： 
　　當前，中國乃至世界地板市場中，實木地板貴族化已逐步形成，價格必然緩慢上升，銷量正在減少，我們認為： 
　　1.實木地板貴族化，并不表示實木地板會消失，實木地板將與世長存，地板選用實木地板這一觀念將持續存在，高檔賓館、別墅、舞廳、運動場所等，仍然是堅定選購實木地板，而且是享有盛譽的知名品牌，沒有品牌決不選用。因此實木地板品牌數量將會銳減，銷量集中在知名品牌。 
　　2.實木地板產品結構將會發生如下變化：樹種少，規格少，色號少，寬板少，同時，自然缺陷放寬，色差大，浮雕仿古多，為了進一步提高綜合利用，改善材性，針葉材、軟材改性，指接，集成等地板，將進一步得到大力發展。 
　　3.實木地板售后服務進一步加強提高，對鋪裝技術進一步規范質量“誰鋪裝，誰保修”以及售后服務等，今年內將公布行業新標準。