地板大牌手握“殺手锏” 掘金三四線市場

融資上市是把企業做大的捷徑，國內品牌地板的市場占有率都不高，幾乎所有的外資VC和PE都聲稱可以為投資企業提供除資本輸入以外的增值服務，協助企業開拓國際市場，利用已積累的資源為企業發展提速。上市對于地板企業而言是個涅槃的過程，經歷了上市之后，企業的資金壓力變小，能夠有更大的精力進行多元化的發展。可以想象，一旦集資成功，中國地板旗下的品牌推廣戰線將全方位覆蓋電視、雜志、戶外、互聯網及其他新興媒體，由此帶來的品牌沖擊將不言而喻。

地板行業品牌效應或成搶市殺手锏

地板技術的日趨成熟和專利技術趨于完善，消費者選購地板在部分區域并不成熟。作為家居類耐用消費品，環保、品牌、耐用、服務、價格才是正確的選購關注六大要素的正確排名順序。金融海嘯后全國地板區域性品牌有超過50%已經或正面臨倒閉，造成無數消費者家中的地板成為找不到售后服務和維護的“地板孤兒”。國內品牌地板的市場占有率都不高，區域性品牌被市場淘汰的現象表明全國一線品牌對于自身品牌建設、理性消費觀的引導具有不可推卸的責任和義務。

（圖片來源：房天下，侵刪）

一線地板品牌掘金二三線市場

隨著近些年城市化步伐的加快，越來越多的家居消費需求被突顯出來。可以說，哪里有需求，產品就會輻射到哪里。在一線市場漸趨飽合后，已經沒有太多的空間供地板品牌來生存，只能向空間更為寬廣的二三線市場進軍。再者，地板由于是封閉式的渠道特點，由地板的渠道運營商發起行業洗牌的可能性就大大增加。

擴充地板生產設備定位80、90后

現如今，地板企業應該預留下足夠的資金用于擴充現有生產設備，包括提高技術，開發新產品，擴大生產規模等等。現在的消費者都已經趨于理智，已經不能被單純低價和噱頭所吸引，而是要實實在在服務和過關的產品質量才能滿足消費者的需求。近幾年，很多地板企業發布的帶有各種風格的新產品，明顯將目標瞄準了消費風格化的80后于90后。

并購整合地板相關行業贏取資源砝碼

其實，早在幾年前，就有地板企業意識到產業鏈的價值并付諸實踐，通過對上游原材料及基材生產的控制，進行多品牌戰略，在橫向上對門窗等其它建材行業進行品類覆蓋，迅速進行品類擴張，打造多品牌為一體的戰略，從而取得了制勝的砝碼。

那么，洗牌會洗到哪些企業?終的行業格局將可能是什么形狀?這個筆者就不好妄加揣測了，因為地板行業是個行業壁壘及門檻相對低的產業，洗牌后，千萬個地板廠商倒下了，又會有千萬個新的不怕死的地板廠商誕生，各地板企業應做好應對準備。

地板企業上市已成趨勢

國內不少有實力的一線品牌都曾在市場行情好的時候得到了國外風投的青睞，而這段時期也確實逐漸到了這些風投收攏資金的時刻。所以企業也面臨著如果不上市，風投就可能撤資，撤資后企業面臨資金問題，難以繼續發展，而目前整個銀行貸款政策的收緊也在一定程度上迫使地板企業不得不上市。

上市，意味著企業在公司管理、財務審批等環節會變得更加正規和嚴格，企業的運營成本上升，而上市對地板企業的要求便是高增長，如何在運營成本增加的前提下進行高增長，這本身就是個考驗。

不少地板企業“被上市”了，但是，在一個資本市場，因為資本之手或說市場規律而被助推著進入某個階段，陣痛下的優勝劣汰，也不能說全然是件壞事?而在這資金回收期將至的時代，地板業將來迎來怎樣的上市風潮，未來格局又會有怎樣的轉變，我們不妨靜觀其變。正所謂群雄逐鹿，勝負幾何，初見分曉。

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（文章及圖片來源：房天下，侵刪）