地板、定制 家居巨頭們紛紛搶占“無醛”高地

在家居消費過程中，健康環保無疑是焦點中的焦點。同時，由于“甲醛”作為室內空氣的主要污染物已被世界衛生組織（WHO）確定為一類致癌物，并令不少消費者“談醛色變”，“無醛添加”因此成為近年來家居行業最受關注的環保熱詞。

記者日前從歐派家居集團獲得的消息，歐派衣柜將于8月8日正式對外發布“無醛健康家”戰略，計劃在2016年推出的“歐派無醛添加愛芯板”基礎上，將“無醛添加”升級至戰略層面，在推動定制類產品逐步完成“無醛添加”迭代的同時，聚焦“無醛健康家”戰略聯動多頭部品牌，構建全新的產品生態，以給消費者提供基于空間環保的一站式綠色環保家居解決方案。

伴隨著新戰略的發布，歐派衣柜將用更高環保級別的歐派無醛添加愛芯板全面替代過去的超E0級板材。

目前歐派衣柜正加速對后端生產線進行全系改造，并計劃在不遠的將來實現無醛添加愛芯板產品的全覆蓋。對于消費者而言，未來將可以自由選擇更加環保的“無醛添加”類產品。

（圖片來源于家具行業，侵刪）

看來，以歐派的體量與影響力，加入無醛之戰，對市場會有推動作用，同時也意味著圍繞無醛的競爭，將變得更為激烈。

目前的市場上，已經有百得勝、好萊客等多家品牌，在力推無醛的產品戰略，取得了一定的成效。部分板材企業，也在推動無醛計劃，生產無醛添加板，比如萬華、豐林、華洲等。

對比來看，放到更長的時間里，百得勝在無醛方面投入的精力是比較大的。

從＊＊＊息看，大概從2012年開始，百得勝就開始盯緊無醛，先后推出了多種無醛材料，比如FCF獵醛板，表示甲醛釋放量比普通板材降低了60%-90%；2014年的無醛添加顆粒板/密度板。

2015年后，結合食品級大豆蛋白膠和結構專利技術，推出澳洲實木、美洲實木。2018年，嚴選基材、膠水、五金，提升內部環保標準，探索環保空間。

到2019年，百得勝繼續推進無醛布局，比如無醛實木多層板，采用PE無醛熱熔膠膜黏合，以無醛基材、無醛飾面及無醛膠黏劑黏合工藝等，實現無醛空間定制。 

在無醛實木多層板發布后，又推了無醛新一代“無醛木烯板”。百得勝高管透露，一線城市里，實木和無醛添加板的銷量達到60%以上。

到2020年，百得勝在推廣無醛方面的力度變得更大，比如轉型環保定制柜戰略，聯手中國林科院木材所成立百得勝環保家居研究中心；請來韓雪擔任環保大使，開創環保營銷星時代，提振無醛影響力，助力終端門店提升銷售業績。

配合無醛賣點，百得勝還有一些戰術級的動作，比如舉行無醛空間杯設計大賽，為期三個月，征集設計師報名，先后通過海選、網絡公開投票、設計師現場解說、百得勝終端伙伴與負責人投票等環節，選出前幾強。

德爾地板也是無醛市場的一名好手，近年也在產品方面發力無醛，比如推了一個無醛添加系列，在官網上單獨展示，旗下已有多款產品，比如視界PLUS、領御、帕帝、傳勛、詩萊等。

還有一個“無醛芯強化木地板”系列，旗下同樣已有多個子系列產品，包括宜居、奇遇、萬象、木語、北歐沐風、瑞祥、詩香等多種。

德爾在無醛材料與技術環節的做法是，表示采用食品級大豆蛋白膠、井密結構和Palock鎖扣技術，確保從原料、生產到安裝全部環節，都沒有甲醛添加，突出免膠安裝，一拍即合。

（圖片來源于家具行業，侵刪）

在無醛戰場上，還有一家硬核選手，就是好萊客，深耕多年了。

目前有影響力的是兩招，一是原態板，在公開渠道里，2012年問世之后，就有大量的相關信息在網上傳播。二是無醛日活動，連辦5年，成了有實力的營銷活動IP。

在原態板這條線上，重點是探索應用MDI生態粘合技術，不含甲醛添加，先是原態板，2019年又升級為原態K板，而且在2019年時，2019拓格獎里，好萊客的原態板拿到了A+認證。

在無醛日活動這條線上，2015年開始辦，連辦五年。2019年的主題是“原態生活，自在呼應”，這也應了力推的產品賣點：原態K板。

緊接著的4月25號，“好萊客 世界無醛日”亮燈廣州塔，在珠江游輪舉行世界無醛日五周年發布會。

緊跟著，發起線上線下“全屋定制加1元，免費升級原態系列”大促，14位明星落地13座城市，邀請明星一邊逛店，一邊分享原態生活體驗。而不僅僅舉行明星演唱會促銷，而是走進了終端。

筆者認為，好萊客在無醛戰略的落地方面，多管齊下，環環相扣，既堅守了原態板這條產品線，逐漸積累起比較不錯的市場認可度；同時持續打造無醛日這個IP，調動了線上線下的力量，有活動有促銷，對市場的帶動是明顯的。

據了解，在無醛這片舞臺上，還有更多公司在力推，涉及定制柜類、成品家具、地板、涂料、木門等多個品類，所有的加起來，影響力比較大的，目前已有20多家公司。

比如像索菲亞借道康純板的無醛策略，應用到多款產品，并且推廣無醛添加康純板套餐比如康純板全屋套餐12999元、每平米1599元全屋自由定、康純定制節等。

大自然的“0醛智造”，重點聚焦基材和制造環節，MDI醫用級無醛樹脂膠，耐磨紙、裝飾紙和平衡紙也采用無醛樹脂膠浸漬，主打優于E0級、F4星環保標準。

詩尼曼幾年前的時候，就有零甲醛禾香板衣柜，在終端配合了一個“水煮板材”的對比試驗，讓顧客看到產品的零甲醛健康。

隨著更多頭部企業的參戰，無醛市場將迎來又一輪激烈交鋒。

(文章來源：大材研究，侵刪)