微利時代來臨 地板企業(yè)該如何轉型升級？

中國的房地產發(fā)展，從2004年開始進入黃金發(fā)展階段，家居建材是房地產的附屬產品，因而地板業(yè)發(fā)展也迎來了黃金十年，整個行業(yè)發(fā)展迅速，品牌建設得到加強。“今年以后，中國經濟就進入到正常利潤的時代，大量企業(yè)將告別高利潤。”眾多一線品牌的總部廠商如是表示。

（圖片來源于網絡，侵刪）

從旺季搶先到總部直入

2011年，受限購令、人民幣升值、國際經濟因素等市場因素影響，地板終端市場較去年同期有明顯回落;內部市場而言，出口減少、各種原材料、生活用品價格大幅漲價、終端賣場租金高漲、員工工資大幅高漲等因素，也讓經銷商壓力劇增。今年，企業(yè)利潤的下降已經成為樂觀的經濟增速下最大的陰影，讓地板等下＊＊業(yè)的企業(yè)叫苦不迭。

原本九月、十月才開始的家居旺季，讓家居企業(yè)們紛紛搶了先。“提前進入節(jié)日促銷戰(zhàn)，商家都在搶市場。”紅星美凱龍一位樓梯品牌商家表示。8月20日~21日，由中原三大家居賣場巨頭發(fā)起的“總裁簽售”狂潮席卷綠城，兩天的大雨沒有澆滅家居人的熱情，展架、促銷單頁、店面氛圍營造一個也不落下。歐凱龍、居然之家、紅星美凱龍等賣場停車場紛紛爆滿。來自各大門類的知名品牌，廠家總部紛紛帶隊來促銷讓利。

商家早早搶先進入旺季，加大促銷活動、總部直接讓利，這些都說明地板業(yè)已經進入薄利時代。某集團總裁說：“這是一種正常的趨勢，市場經濟本身就會導致利潤平均化，這是很自然的過程”。這一解釋依據(jù)是市場經濟最基礎的道理——供給增加到超過需求，自然使價格下降，并導致利潤減少。

地板行業(yè)進入微利時代

“暴利時代遲早要過去，正常的經濟環(huán)境下，企業(yè)應該靠管理賺錢，而不是靠暴利。”隨著人工和原材料價格的上漲，產品成本增加導致產品價格上漲是必然。任何行業(yè)發(fā)展成熟，都會進入微利時代，像地板生產廠家、經銷商也不可能一直處于高利潤水平，地板行業(yè)的暴利時代已經過去，隨著市場的優(yōu)勝劣汰，有產品會漲價，也有產品會降價。

總部直接讓利，貼補經銷商，這比以往找到熟人的優(yōu)惠度還要大，這種大型的促銷活動，商家品牌也不是將利潤放在第一位，零利潤或者賠本賺吆喝，要的是對品牌的一次大展示和區(qū)域性宣傳。任何行業(yè)其實都在告別高利潤時代。業(yè)內人士認為，一旦地板行業(yè)進入微利時期，企業(yè)要充分利用原材料、降低庫存、充分發(fā)揮人工效益、優(yōu)化采購和銷售環(huán)節(jié)，每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。在地板行業(yè)趨向微利的時代，不少品牌已經開始尋求新的市場生存之道。像買地建廠，開發(fā)整體家居系列……開發(fā)更加多元化的產品。

消費者將成最大獲益者

如今，消費者最期待的事情就是以最優(yōu)惠的價格買到心儀的家居產品。消費最明顯的特征就是理智購買，對地板品牌的服務、產品質量和整體設計方面比以前要求的高得多。品質之外，價格成為成交的最大因素，也是商家比拼的重點。商場競爭激烈，促銷的密集，這樣恰恰最得利的是地板業(yè)的消費者。

行業(yè)競爭加劇，一是在時間節(jié)點上，早早搶市場，像今年已經提前到八月份，迫不及待在推各種促銷活動;二是各大主流家居賣場紛紛進駐賣場之間的競爭，迫使各大進駐商拿出大的優(yōu)惠力度，再加上賣場的貼補優(yōu)惠，讓利消費者，激烈的競爭環(huán)境下，迫使廠家不得不降低利潤，增加宣傳和促銷的投入。

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（文章及圖片來源：新浪家居，侵刪）