疫情沖擊下 地板企業(yè)開拓直播新玩法

自從2016年網(wǎng)絡(luò)直播迎來了爆發(fā)期，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)真正的進(jìn)入到全民時(shí)代之后，每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地，隨心所欲的開啟直播模式，而直播的內(nèi)容也是千奇百怪，完全稱得上是直播版的“百家論壇”。

作為建材行業(yè)的重要組成部分的地板業(yè)也不例外，在疫情的沖擊下，地板企業(yè)也紛紛進(jìn)駐“直播賽道”，但相較于其他行業(yè)開展的的游戲直播、美食直播、娛樂直播而言，地板行業(yè)的直播呈現(xiàn)出另外一種特性，其主要以培訓(xùn)直播、帶貨直播、云發(fā)布會(huì)等為重點(diǎn)。

培訓(xùn)直播

線上培訓(xùn)是目前發(fā)展較為成熟的一種直播類型。地板經(jīng)銷商日常是接觸不到專業(yè)的營(yíng)銷講師或者售后解析的，只能依靠企業(yè)不定期舉辦的現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)大會(huì)，但由于時(shí)間限制，或者有事在身，也會(huì)有不少經(jīng)銷商無法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)致錯(cuò)過機(jī)會(huì)，而線上培訓(xùn)就是一種很好的幫扶措施。無論人在何處，甚至在嘈雜的地鐵上，你都可以帶上耳機(jī)立刻進(jìn)入到聽課培訓(xùn)狀態(tài)。

帶貨直播

疫情在國(guó)內(nèi)雖然已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，地板企業(yè)也都已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但還是有不少消費(fèi)者對(duì)出門消費(fèi)抱有謹(jǐn)慎態(tài)度。在地板實(shí)體門店客流量稀少的情況下，企業(yè)必須尋找新的突破點(diǎn)，盡快讓企業(yè)恢復(fù)過來。直播帶貨是近年來的熱門現(xiàn)象，帶貨平臺(tái)也發(fā)展較為成熟，是目前地板企業(yè)的首選。因此，從第一家企業(yè)圓滿完成直播首秀后，行業(yè)內(nèi)其他地板企業(yè)也紛紛開啟了直播帶貨的新模式。通過在直播間展示地板產(chǎn)品，給予更多優(yōu)惠政策，不少企業(yè)都在直播間收獲了大量訂單。

云發(fā)布會(huì)

前兩類直播你或許已經(jīng)在近日司空見慣，但是地板產(chǎn)品云發(fā)布會(huì)相信見過的人并不多。一些大型地板企業(yè)在研發(fā)出新品地板后，通常會(huì)舉行地板新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)經(jīng)銷商、業(yè)主、媒體等多方人士參與，在發(fā)布會(huì)上展示并介紹新品優(yōu)勢(shì)性能，并由此開展新品推廣計(jì)劃，向市場(chǎng)注入新鮮活力，助推行業(yè)更快更好地發(fā)展。由于疫情原因，政府限制大型集會(huì)的舉辦，但企業(yè)的新品必須要盡快發(fā)布，否則后期一系列的營(yíng)銷計(jì)劃都將無法推進(jìn)，云發(fā)布會(huì)就此誕生了。

展示類直播

除了疫情影響成為地板行業(yè)現(xiàn)下熱點(diǎn)的這幾種直播類型，還有一種是企業(yè)展示類直播。其實(shí)，市場(chǎng)上的消費(fèi)者大多數(shù)對(duì)地板都并不算了解，甚至有的經(jīng)銷商對(duì)地板也是一知半解，更遑論生產(chǎn)流程了。為了讓經(jīng)銷商能更好地進(jìn)行產(chǎn)品推廣，為了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的地板產(chǎn)品質(zhì)量更放心，一些地板企業(yè)會(huì)不定時(shí)開展車間直播，直播地板產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境以及生產(chǎn)流程，展示其品牌實(shí)力，助力終端銷量上升。

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(文章及圖片來源：中國(guó)木地板網(wǎng)，侵刪)