危中藏機(jī)：聚焦家居建材行業(yè)的新變化

疫情讓我們遍體鱗傷，但傷口長出的卻是新的翅膀。

近年來，家居建材行業(yè)的馬太效應(yīng)越來越明顯，“強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者越弱”，并且在2020年新冠疫情的催化下，此趨勢更為強(qiáng)烈。

其實(shí)，我國家居建材建裝行業(yè)的洗牌一直在進(jìn)行，不斷有企業(yè)被淘汰，不斷有企業(yè)被超越，這樣的情況將在今年會(huì)更加激烈。不但面臨著如何復(fù)蘇國內(nèi)線下市場，還要面對(duì)國外市場的停滯，以及線上市場的搶奪。變化一直在發(fā)生，困境從不會(huì)自然消失，唯有在困境中突破，才能不在時(shí)代浪潮的拍打下被出局。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

市場與消費(fèi)

對(duì)于客戶來說，疫情讓消費(fèi)心態(tài)發(fā)生了改變。之前，繁忙的工作讓都市人無瑕顧及家，現(xiàn)在家成了所有人不得不重新審視的地方。溫馨舒適的家，不僅給人安全，放心的感覺，還是所有人的依靠，心靈的港灣。

所以，在對(duì)待家居裝修方面，消費(fèi)者的心態(tài)也在發(fā)生變化。長時(shí)間的宅家，會(huì)讓人們對(duì)家的重視前端，對(duì)家的感情日益加深，會(huì)重新思考家庭裝修，追求舒適體驗(yàn)會(huì)催生局部整改和舊房翻新的需求。

在房地產(chǎn)領(lǐng)域， “舊三高” ( 高周轉(zhuǎn)、高杠桿和高去化) 已經(jīng)轉(zhuǎn)向 “新三高”，市場更加關(guān)注建筑的高舒適性、空間的高活力度和產(chǎn)品的高價(jià)值感，并正成為行業(yè)全新的價(jià)值屬性。

不少家庭經(jīng)歷過疫情之后，會(huì)更懂得生活，有換新家具的需求，有追求個(gè)性化品質(zhì)化的需求，有追求健康家居的需求。

洗牌與整合

在疫情的影響下,企業(yè)的現(xiàn)金流、資金鏈、運(yùn)營成本都遭受了極大的考驗(yàn),經(jīng)銷商及終端消費(fèi)者的品牌忠誠度亦是決定著企業(yè)是否能度過這個(gè)寒冬的重要因素之一。

由于線上渠道的發(fā)展，對(duì)于材料性能的信息不對(duì)稱將會(huì)在數(shù)字化的背景下逐步消失，建材產(chǎn)品在裝飾裝修領(lǐng)域的競爭將逐步摒棄單純的價(jià)格比拼，代之以性能、價(jià)格的綜合比較，更高品質(zhì)的經(jīng)濟(jì)適用的綠色建材將成為熱點(diǎn)。

在裝飾裝修領(lǐng)域，周期性更新改造需求不會(huì)因疫情而消失，只會(huì)相對(duì)延后，而建筑業(yè)復(fù)工和新項(xiàng)目開工速度將加快，迎來市場需求高峰。改善型裝修、健康建材將受重視迎來增長，刺激人們對(duì)家居生活進(jìn)行二次改善、微改善或增添新物件。

隨著疫情的消退之后,改善型裝修、局部裝修、升級(jí)型家居消費(fèi)會(huì)也越來越多,舒適、高顏值、高性價(jià)比是其中的核心,健康環(huán)保的材料更將成為未來消費(fèi)者并肩重視的因素。誰能抓住這一波需求,誰就能脫穎而出。

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(文章來源：中國木業(yè)網(wǎng)，侵刪)