疫情緩解 家居建材行業下半年形勢如何？

7月15日，由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數BHI 。數據顯示，2020年6月份全國建材家居景氣指數（BHI）為83.85，環比下降5.28點，同比下降17.69點。全國規模以上建材家居賣場6月銷售額為645.15億元，環比下降0.32%，同比下降24.84%。2020年上半年累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。

報告預計，下半年，伴隨國內疫情逐步緩解，建材家居行業展會重啟，行業復蘇的步伐仍將加快，傳統的中小型建材家居賣場面臨的生存危機仍將加大，市場競爭或將愈演愈烈。

中國建材流通協會行業研究部對本期BHI數據進行了解讀，由于6月高溫多雨，全國建材家居市場進入傳統淡季，BHI在連續3個月上漲后，出現小幅下滑；2020年上半年疫情導致全國建材家居市場經營壓力明顯加大，全國規模以上建材家居賣場上半年累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%，市場銷售額與去年同期落差較大。

具體分析如下：

首先，年初在新冠疫情的沖擊下，房地產市場量價短期均有所回落，特別是成交量，新房、二手房同比降幅均達近年來最大。3月以來，隨著中央和各地供需兩端政策調控效應的逐步顯效，前期積壓的市場需求開始入市，企業也緊抓銷售窗口期，通過創新營銷模式，加大推盤力度，帶動市場情緒上升，全國房地產市場持續恢復。據中國指數研究院發布的6月份百城住宅價格指數顯示，6月全國百城市新建住宅平均價格為15461元/平方米，環比上漲0.53%，同比上漲3.16%，漲幅較上月擴大0.17個百分點；2020年上半年，百城新建住宅價格累計上漲1.27%，漲幅為近五年同期最低水平，近幾個月環比漲幅小幅擴大。成交量方面，5-6月成交面積已接近近三年同期平均水平，但上半年整體來看，重點城市新房成交面積同比回落，絕對規模為2015年以來同期最低。

預計下半年伴隨著疫情影響的逐步減弱，全國房地產市場成交規模或將不斷回補，在“房住不炒”的政策基調下，大概率將延續復蘇與持續分化的既定格局，改善型住宅需求或將加速釋放。

其次，與全國房地產市場唇齒相依的全國建材家居市場，2020年上半年同樣在疫情中受到較大沖擊，但行業發展極具韌性，在困境中艱難前行。2月全國建材家居市場銷售基本停滯，損失巨大，BHI跌至歷年來同期最低水平；3月份隨著復工復產情況的明顯加快，前期積壓的建材家居消費需求逐步顯現，市場開始復蘇，BHI觸底反彈；受益于國家“六穩”“六保”政策的實施，以及行業迎來傳統的市場旺季，市場快速采用線上直播等營銷新方式開啟“自救”之路，BHI連續上漲至5月；“五一”假期過后，進入6月高溫多雨季節，為傳統家裝淡季，BHI出現小幅下跌。從終端銷售額來看，6月全國規模以上建材家居賣場銷售額為645.15億元，環比下降0.32%，同比下降24.84%，與去年同期差距仍在持續收窄，市場復蘇步伐逐步加快。

疫情帶來的一些改變，往往是“不可逆”的。后疫情時代，全國建材家居市場行業也呈現出新的發展趨勢，主動變革的企業將獲得危機中的機會，搶占先機，促使行業洗牌加速，未來行業馬太效應將愈發凸顯。

一是，疫情迫使消費者不得不適應線上購買、無接觸配送等服務，加速了無接觸消費習慣的改變。這一點，從BHI分指數“人氣指數”中可以窺見，6月其值為62.89點，環比上漲16.43點，同比下降104.06點，上半年以來終端市場客流量逐步復蘇，但與去年同期相比，并未有實際性修復。這也使得眾多企業快速試水短平快的直播帶貨、小視頻等社交營銷模式，但由于低頻消費、注重體驗等行業特性，當前直播導流的效果仍充滿未知，行業真正實現線上線下一體化進程仍有較長的路要走。

二是，疫情迫使人們減少了一些不必要的出行，居家時間變長，改變了消費者以往快節奏下的某些消費需求，“宅經濟”概念興起。比如消費者的健康訴求，環保、綠色、潔凈、抗菌、康養型建材家居產品成為新需求。再比如居家微裝修的需求，局部家庭裝修、廚房衛浴產品維修換新、居家辦公家居等需求不斷提升。以及智能家居為疫情時代的人們帶來了便捷舒適而又安全智能的生活體驗，未來隨著新基建的完善，其市場需求仍將增長。

三是，隨著國際疫情的持續蔓延，以外貿為主的建材家居企業面臨巨大難關，在＊＊＊出臺的支持出口產品轉內銷的實施意見等政策支持下，預計下半年相關企業出口轉內銷的步伐將逐步加快，這既對外貿企業的“柔韌性”提出更高的要求，需要他們適應國內市場的消費需求、做出改變，又使得國內市場競爭愈發激烈，促進國內消費提質升級。

商務部流通業發展司和中國建筑材料流通協會建議，企業要做好全年備戰的準備，理性看待市場變化，積極探尋變道超車的市場機遇，撕開迷霧，未來可期。

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（文章及圖片來源：泛家居頭條公眾號，侵刪）