家居業爭打“神七”牌 借勢營銷需創新

   08年注定是中國不平凡的一年，這些大事件讓中國處于一種特定的情緒環境中，中國家居行業承受著房價和股價下滑的雙重壓力，在這一連串事件中抓住了發展機遇，發揚了自己的品牌文化和企業精神。

    奧運的余熱似乎還未散去，“神七”太空飛船升空，中國首次太空行走將夢想成真又成為街頭巷尾的最新熱點。隨即，其引發的商業價值讓許多企業紛紛打起“神七牌”，欲借機實現企業騰飛。2003年“神五”升空時合作伙伴僅有五家贊助商，到“神六”時，這一數字翻了一倍，而到了“神七”至今，家居行業的企業們也按捺不住了，紛紛打起“神七牌”，如創維、三棵樹、萬和燃氣具等。

    中國家居企業爭打“神七”牌

    08年注定是中國不平凡的一年，股票下跌，汶川地震，奧運舉辦，神七升天等等，這些大事件讓中國處于一種特定的情緒環境中，中國家居行業承受著房價和股價下滑的雙重壓力，在這一連串事件中抓住了發展機遇，發揚了自己的品牌文化和企業精神。

    07年4月，創維成為“中國航天事業合作伙伴”之后，其電視、手機、監視器被指定為“中國航天專用產品”，推出了中國首款航天屏穩液晶電視，旗下創維移動也推出了首款航天員專用手機T650。今年創維集團品牌總監兼資訊發言人沈健表示，航天品牌和精神的推動作用是巨大的，合作一年來，在中國航天這種強大品牌推動下，創維已經取得了二十年來最好的經濟效益與業績，也是中國民族彩電行業里最好的經濟效益。

    07年6月，萬和被中國航天基金會授予“中國航天事業合作伙伴”榮譽稱號，萬和燃氣具、電熱水器、消毒碗柜、抽油煙機被指定為“中國航天專用產品”。萬和集團執行總裁葉遠璋表示，萬和集團“牽手”中國航天事業，將使得其燃氣具技術尤其是尖端節能技術的高科技形象更加深入人心。日前，萬和已經在全國各大電視網絡媒體，結合產品、中國航天事業領域，啟動“航天營銷”系列活動。

    有營銷專家指出，演藝體育明星代言產品，基本是單一依靠知名度拉近與消費者的距離，而“神七”所代表的是最新的科技與最過硬的質量，這兩點才是消費者購買時最看重的，也是國內企業打航天牌能很快奏效的原因。

    借勢營銷需要有創新眼光

    05年，科龍在“神六”營銷大戰中PK掉海爾成為家電行業惟一一家“中國航天事業合作伙伴”，旗下冰箱、空調、冷柜和洗衣機等產品成為“中國航天專用產品”，各類小家電則成為“中國航天選用產品”?？讫埑嗽谘胍曂斗糯罅繌V告外，在全國各地家電商場也全面鋪開了“中國航天專用產品”的廣告、促銷活動。但科龍只與中國航天基金會簽約一年，時至今日，再也沒有人會把科龍產品與“中國航天專用產品”聯系起來。

   反觀另一家涂料行業品牌“三棵樹”，并沒有投入大量的資金要成為“中國航天事業合作伙伴”，而是采取的就是“品牌搭載”的方式，而這一方式使其完成了與“神六”的親密接觸。事實上，航天物品的搭載和品牌搭載都需要經過層層嚴格的審核。據了解，品牌搭載選擇的企業必須是中國知名品牌或者省級名牌，社會信譽要良好，所選擇的企業還必須是穩健上升型的企業。據三棵樹涂料市場部部長王同筱表示，通過“神六”的搭載數據已經研究成功了太空漆，其環保健康性能接近完美，“神七”發射期間，三棵樹將在央視插播大量的廣告，更是提出了“上神七，造神漆”的廣告語。

    未來航天商機將更深入

    根據《中國航天白皮書》的總體規劃，我國將大幅增加航天事業的投入，通過多種渠道吸收民間及國際資本，以迅速提升中國航天業的資金實力及技術實力，加速科技成果轉化進程。即將發射的“神七”，以及接下來的繞月計劃，都將是企業參與分享“航天”商機的黃金時期。事實上，從國外的經驗看，民營資本對于航天事業的參與度是非常高的。據統計，在航天技術的轉化上，美國投入１美元就能得到９美元的回報，而中國在這方面還有很大的差距。但是專家同時指出：差距就是商機，中國空間技術的轉化和利用必然給眾多企業帶來機遇，到那時，航天商機將不再僅僅是資訊商機，而會擴展到更多的領域或更深的層次。

    從神六到神七，中國人的太空夢想一步步地實現，但經當年爭搭神六順風船的企業卻未見有更大的收獲，即算是長城潤滑油、飛亞達這樣捆綁神六相對出色的企業，營銷效果也沒有神五的蒙牛那樣突出。今年的贏家是誰還要看后期的營銷策略和產品本身的質量。