市場上演"蹦床" 商家暗中提價部分產品漲中有落

　　在蹦床運動中，運動員借助彈力床的彈力將人體彈向空中，在高低起伏中做各種體操動作。2008年的家居市場上，細心的讀者也會發現，建材、家具、裝修等價格費用也在上演著類似網上蹦床一樣高低起伏的變化。消費者面對價格漲落應該如何應對？就此問題，記者采訪了行業相關人士。

　　當記者把有關價格的問題拋給企業時，大部分的商家對此諱莫如深。但是據了解，今年許多建材、家具類產品都在暗中實現了提價，漲價風潮目前已席卷大部分產品。

　　與去年同期相比，不少企業的產品已經在原有價格的基礎上進行了小幅調整，比如某品牌價值1200元左右的板式家具在五一之后價格上調到1400元左右。

　　有的則使用較為含蓄的手法，采取暗漲明不漲的方式。賣場產品定價表面上看沒有變化，但是促銷折扣減少，消費者以往習慣的大幅“砍價”策略不再靈驗，很多營業員直接反駁“這個價，連成本都不夠！”

　　或者企業在推出新品的時抬高價格。某行業資深人士透露，因為企業推出的新品價格市場上沒有前期比較，所以即使略有抬高，消費者也不容易覺察。

　　也有通過加立其他名目變相提價的方法。比如有的裝修公司增加管理費用、稅金等，而這相較于保持原有名目不變的企業，實際就是一種漲價行為。

　　在一片漲價聲中，也存在部分產品價格出現回落，比如水泥、沙子。

　　7、8月間，因為奧運關系，北京實行對車輛單雙號和外地進京車輛的限制，導致水泥的運輸成本增加，價格由原先十六七元一包（100斤左右）上漲到每包四、五十元。隨著奧運會的結束，對大貨車的放行，水泥、沙子的價格開始慢慢回落。不過據行業人士分析，即使價格有所下降，也無法回落到漲價前的水平。受整體行業的價格影響，水泥的價格較同期甚至今年年初都會有所提升。[ 北京家居市場緩慢回暖 “井噴”現象未如期而至]

　　價格上漲背后多重推手

　　談到漲價原因，很多企業表示，這實在也是無奈之舉。

　　受整體宏觀經濟環境的影響，加上上游原材料價格的攀升、勞動力、物流成本上漲，利潤空間被逐漸壓縮，當被逼迫到臨界點，企業內部無法承擔成本提高帶來的壓力，只有漲價一條出路。

　　不少企業都在感嘆，漲價的幅度趕不上原材料瘋漲的腳步，尤其是對于以資源性為主的企業。近年來，受國內、國際政策的影響，國際油價上漲，與此同時國家也加強了對于資源性原材料的控制，比如2008年6月1日，國內關于陶瓷產業能耗的首個強制性國標《建筑衛生陶瓷產品單位能源消耗限額》正式實施。隨后，國家發展改革委員會發布通知，自6月20日起將汽油、柴油價格每噸提高1000元，航空煤油價格每噸提高油價上漲1500元。這對于耗費資源和能源的陶瓷行業無疑帶來了影響。

　　對于一些家具、實木地板企業來說，原材料在產品整體成本中所占比重較大，而一旦上游原材料價格上漲，伴隨這種資源性材料越來越稀缺，國家對于砍伐的限制監管嚴格都直接導致成本上揚。

　　此外，人力成本的提高也是一個不可忽視的因素。采訪中不少家裝公司對此叫苦不迭。據了解，裝修公司利潤的一半左右來自人工，而最近人工成本上漲厲害，去年瓦工、木工的平均工費水平是70-80元/天，現在一名瓦工工資在120元/天，最高的時候甚至達到200元/天。

　　究其原因，一方面因為奧運之前，不少工人被找去參與到奧運場館的建設，家居裝飾行業人手略顯不足；另一方面，隨著國家整體經濟的發展，80年代，甚至是90年代生人不象70年代甚至之前出生的人把學習瓦工、木工作為一門手藝，他們更多選擇讀書上學作為出路，所以瓦工、木工逐漸出現了青黃不接、供需比例不均的情況。

　　與此同時，今年物價高漲，國家統計局數據顯示，從去年底開始，全國消費價格指數連續走高。采訪中不少人認為，在CPI整體走高的大環境下，家居行業價格上漲也是大勢所趨。

　　后勢價格走向 業內說法不一

　　上半年，家居市場“漲”聲一片，那么奧運之后價格又會有一個怎樣的走勢？

　　北京家具協會副會長于秀蘇表示，后半年家具市場價格會有變化，但是整體上漲可能性不大。某個企業研發出新的產品，考慮到利潤空間的問題，可能會有漲幅，但也只是微調。

　　實創裝飾營銷總監董凱也認為，因為國家整體CPI上漲，國家對于員工工資要求也是逐年提高，價格不會降下來。

　　而搜房網資深版主金錚告訴記者，對于十一之后價格是否上漲，不能一概而論。因為每個企業自身利潤率各有不同，成本的提高也不統一，比如洗面盆使用的水龍頭、淋浴花灑等，產品本身利潤豐厚，而且隨著檔次的提高，利潤更大，所以它們受能源、生產原材料的影響不大，企業可以內部消化。而相對于其他本身利潤較薄的產品，比如瓷磚、板材等，則受影響較大，漲價不可避免。

　　另外從企業營銷的角度看，有的企業通過利用保持原價趁機擠占價格上漲的同類競爭對手的市場份額，或者企業本身以價格取勝，一旦上漲就意味喪失客源，出于生存的壓力，只有保持原價。

　　這一點得到了百強家具總經理陳曉太的認同。陳曉太認為，后半年家具市場價格浮動，增長、降價都有可能。有些企業產品銷售不出去，只有降價、打折。當然也不排除企業為了維持生存，暫時盤活市場，而走低價路線。

　　價格上漲：企業面臨考驗 消費者從容應對

　　然而價格無論是漲是降，它的每一次波動都不可避免給普通消費者的日常購買行為帶來影響，同時也給企業帶來震動。

　　董凱說，如果漲價，消費者很可能持幣待購，引發企業資金斷裂。同時伴隨美元貶值，人民幣與國際市場接軌升值，不少原來以出口為主的企業受到影響，轉作內銷，競爭更加激烈。不少企業表示，現在整個行業正在經歷市場的考驗。

　　此時的企業，自身也在經歷著自我提升。不少企業表示，他們正在積極尋找出路。首先在管理、營銷、生產效率、品牌競爭力、產品附加值等各方面主動提升，最大可能降低內耗。同時，企業之間也將進行資源整合，“大魚吃小魚，快魚吃慢魚”的行業整合局面極有可能出現。

　　行業人士透露，目前整個行業面臨的市場還是有的，根據國家發改委的最新數據顯示，今年前七個月，全國房地產開發投資和商品住房竣工面積均繼續保持增長態勢。就像在蹦床項目中，運動員的全套動作只有表現出優美的身體姿勢、正確的動作技術、理想的高度和良好的身體控制能力才能搏得高分一樣，企業面臨市場，也同樣需要自身綜合能力的把握，從而實現這個階段的完美轉身。

　　對于消費者而言，心態上，不要過于追求新樣式、新花色，嘗試一些商家換季、甩貨產品也未嘗不可。很多消費者往往認為商家的庫存、甩貨質量不高，其實這是誤區。商家甩貨，是因為產品在花色、款式上有些過時，而質量卻仍具有保證。

　　花色和款式過時與否也根消費者自身的裝修風格、審美相關。也許家具、瓷磚、衛浴潔具等單品放在一起比較會有區別，但是當它們被擺放在房間里，結合整體來看，并沒有實質性差異，所以，消費者不妨避開一些款式新的潮流單品，挑選一些換季打折貨，只要符合自己需求，一樣都是好產品。

　　行動上，消費者不妨貨比三家。雖然對于很多大品牌，不同的賣場價格都統一制定，但是市場上仍然存在同一品牌，不同經銷商，價格不同的情況。因為賣場的地理位置、商家的進貨渠道、品牌營銷理念各有不同，所以價格也有差異。

　　建議嘗試尋找新的替代品。任何一款產品都并非無可替代。隨著建材類、家具類產品價格上漲，消費者可以轉而尋找品質相似，但是價位稍低的產品。跟據行業人士說法，只要價格差別幅度不大，質量上也不會存在過大區別。

　　不要忘記綜合考量。消費者最好不要僅僅聽從廣告宣傳或者朋友的介紹就感性購買，用于家具、建材、裝修的花費額度較大，應該綜合考率品牌企業的產品附加值，進行理性消費。