世友地板：互聯網賦能傳統行業是大趨勢

受疫情影響，線上直播渠道在地板行業一時風靡，無論大小企業，都紛紛“入股”，初探直播帶貨的新模式。世友地板在業內一直走在浪潮的前沿，早在經濟回暖初期，就已經跨界合作，將直播融入了自己的營銷渠道。

地板行業內跨界直播，世友算是較早的一批，那世友地板的直播都涉及過哪些方面呢？

世友地板之前舉辦的直播活動多以促銷活動為主。年前爆發的疫情，終端門店的流量多少都受到了一定影響。之前規劃的線下活動在疫情的推動下，以線上直播形式開展，從另一方面也降低了門店促銷活動開展的運營成本，最大程度地讓利給消費者和經銷商。除此之外，世友地板的直播還涵蓋了招商、品牌宣傳及新品發布等方面。

世友地板的直播是獨立運營，還是第三方協助運營？

世友地板的直播主要以公司自己運營為主，第三方專業機構也同時在合作。這兩年直播市場發展的十分火熱，李佳琪、薇婭等帶貨主播的爆紅，也讓世友看到了直播的前景廣闊。對于地板行業來說，直播跨界合作比起美妝、服裝、日用品等行業會稍顯困難，所以世友一直在探索如何跨界，而這次疫情的爆發，也是推動了合作快速促成。

直播的效果怎么樣？

目前來看，直播效果很不錯。例如3月10日，世友地板舉辦的“搶工廠 宅家購”活動，就創造了直播觀看人數17萬多、訂單數3萬多單的佳績，成為地板行業線上帶貨市場新的增長與突破。此外，世友地板也通過直播向大眾消費者和行業展現了公司的規模及實力。特別在當前市場大環境下，經銷商和消費者的參與度都很高。但隨著疫情的消散，各地消費回歸常態化后，直播的效益應該會逐步遞減。

對于這個新興渠道您怎么看？

我們認為，這個新興渠道是地板行業的趨勢，也是未來的發展方向。因為隨著人們生活水平的提高，社會發展進程的不斷加速，人們的消費習慣會逐步改變。俗話說，科技改變生活。地板直播帶貨，除了能為企業提高盈利之外，更是便利了人們的購物需求和生活，就像掃地機、洗碗機等科技產品，都是為人類的生活提供方便。而疫情大大助推了該渠道的發展，所以線上渠道是企業以后賦能經銷商的重要發展方向。

部分消費者還是更傾向于門店購買，您認為直播帶貨的優劣勢分別在哪？

任何事物的出現，都具有兩面性，直播也是一樣的。

它的優勢在于便捷性，通過大數據充分把碎片化的客戶資源集中收集起來。給消費者更便捷的消費體驗。企業的營銷成本也很低。

它的劣勢是，對于建材類產品，消費者直觀體驗感不強。直播是意向成交，還需要線下成交。直播活動過于頻繁會造成客戶疲勞，造成成交率下降。

關于直播，世友地板有什么經驗可以分享嗎？

要做一把手牽頭，大數據打通產供銷各環節，重視線上價值客戶引流線，直播類的活動才更具備價值，才能實現更多成交。在當前網絡大數據的時代下，我們要拿起科技的力量，充分利用目前可利用的現代化技術和數據，貫穿整個直播營銷鏈，從產品的供給到銷售，挖掘有價值的客戶數據，引流到直播間產生購買意愿和購買行為，同時灌輸品牌價值和品牌意識，這樣的直播活動對于地板企業來說，才可以稱得上是成功的，是有價值的。

世友地板對于直播渠道的未來規劃是什么？

專人、專業，做出特色，進一步擴大品牌影響力。世友地板將會成立專業的運營團隊，將線上直播等活動常態化，把直播和經銷商線下銷售結合起來，全方位賦能經銷商。

(文章來源：中國木地板網，侵刪)