疫情后 年前策劃奧運營銷的家居品牌們會不會打水漂？

眾所周知，體育營銷一直是家居建材行業營銷的一張王牌。2020年，體育大年開啟，不論是日本東京即將舉行呃第32屆夏季奧運會；還是2022年北京張家口將舉行第24屆＊＊會，都將成為近三年最熱門的事件。基于此，一眾家居品牌再度加碼體育營銷，以期迎風而上，再創佳績。

新冠突襲，家居建材業“奧運東風”能否如期而至？

“熱點在哪里，流量就在哪里”。借勢營銷是家居行業的一貫做法，更何奧運精神與體育運動那極具正能量&高集中度的受眾關注黏性，讓一眾掛靠奧運營銷的企業取得事半功倍的效果，里約奧運的成績便是最好的證明。在今天追求生活品質的市場背景下，體育賽事以及體育文化所傳達出的理念更為積極、健康、綠色，更受到了消費者的喜歡，其堅持不懈的精神也與家居企業的發展精神不約而同，正是因此，體育營銷成為了家居企業最為受捧的形式之一。

故而2019年，一眾企業便開足馬力加碼奧運營銷，單就中國女排這一團體，就與慕思、索菲亞、惠達、海爾、德意、美陶等泛家居企業有著不同層級的合作。據悉，中國國家女子排球隊的20家合作伙伴中泛家居企業就占據6席，達到了三分之一，可見泛家居行業涌動的體育營銷熱情。

然而，全球新冠疫情的突襲，為2020日本奧運會籠上了一層迷霧，奧運能否如期舉行成為全球聚焦的熱點事件，而英國的臨門一腳更讓東京奧運的舉行再披輕紗，在此背景下，家居建材行業的品牌策劃是否會付諸東流？

就目前的大勢而言，原本的品牌傳播計劃定然會發生些許的變動，借勢傳播若想“乘著東風好遠航”，就必須具備靈敏的嗅覺，找準風口。而今，東風勢弱，企業則需調整切入點，在原品牌傳播計劃的基礎之上進行適當的調整，以最優方案適配企業自身的發展，進而實現品牌的曝光及認可。

東風勢微，泛家居品牌如何“直上青云”達成目標？

借勢營銷突遭變動，泛家居品牌傳播如何實現“好風憑借力”，值得我們一窺究竟。

家居企業要想在日益激烈的品牌競爭中脫穎而出，在發展的過程中，不僅要配合一系列市場策略，拼技術、拼質量、拼服務，還要從企業文化、品牌基因、經營理念中萃取個性精華以和其他競爭者區別開來，如此，家居品牌形象會更加具象化，也更容易被消費者所接受，企業也才能獲得長期穩定的發展。

明星營銷向來是各行各業品牌營銷的首選，因為明星的高曝光度以及自帶的粉絲流量，往往會為品牌方帶來實際的收益，然而，明星個人的人設及風評，亦會成為營銷過程的一柄雙刃劍，一旦崩塌，結果可想而知。基于此，一眾企業將目光瞄向了體育界，“國字號”更是企業的首選，相較于影視娛樂明星代言，體育營銷的費用稍低、風險小，自身帶有的體育精神，更有利于傳遞品牌文化理念還有傳播正能量，加之泛家居行業產品屬于低頻、高消類，更匹配穩定的形象進而實現營銷。

企業在體育營銷的實踐中，關鍵是企業需要研究和實施如何抓住消費者、通過與之互動打動消費者，進而實現預期效果。這其中，產品、終端、促銷都需與品牌營銷進行接軌，力求實現在體育營銷上的品效共振。既然選擇了體育營銷，就需企業品牌部門策略整體謀劃、持續推進，以創意為原點，善用渠道的力量，進而獲得實實在在的成果。

東風雖好，但亦需企業自身不斷提升實力，積極創新、不斷奮斗在任何情況都適用。若想借勢營銷，只有東風與實力具備，才能直上青云，當其中一項受到影響時，另一項應不斷發力，進而彌補弱勢，如此這般，品牌營銷定不會付諸東流。

(文章來源：新浪家居，侵刪)