家居市場委2019年大事件回顧

2019年，對建材家居流通企業來說，是充滿機遇的一年，也是挑戰的一年。中建協家居建材市場委員會（以下簡稱“家居市場委”）與行業家人們只爭朝夕，砥礪前行，以更積極的態度面對2019年的機遇和挑戰。

今天，讓我們翻開家居市場委2019年與大家同心協力的篇章，看看我們在2019年與建材家居行業的伙伴們，共創了哪些大事記？

 營銷服務 

2019建材家居賣場數字化轉型實操推進會

暨第五屆全國建材家居市場營銷分享會

圖 | 第五屆營銷分享會現場

回顧2018年，中國建材家居流通行業遇到諸多困難，客流量下降、銷售下滑成為普遍現象。而「消費分級」「跨界融合」「整裝定制」「業態創新」「數字化轉型」等新特征、新模式，也帶來了新的挑戰與機會。

傳統的營銷方式在經歷了不促不銷、促也難銷之后，走到了必須轉型的十字路口。

1月份，2019建材家居賣場數字化轉型實操推進會暨第五屆全國建材家居市場營銷分享會以「專題授課」「案例分享、點評與解析」「營銷焦點問題分享」「精英對話」等形式展開。

促進行業營銷人在聽課、討論、分享中學習切磋、取長補短，從而推動企業營銷能力的整體提升。

 智慧賣場建設推進  

以智慧商場提升品質和體驗

——第十七屆全國典型市場現場經驗交流活動

圖 | 第17屆交流活動之：曲美京東之家站

建材家居流通行業已進入轉型升級的關鍵時期，從整個經濟社會到本行業，都對高質量發展提出了更高的要求，建材家居賣場的發展之路面臨更嚴峻的挑戰。

為深度探索領先企業的創新之路，為全國各地建材家居市場的開辦者、經營者開啟思路，共謀成功轉型升級之路。

4月17日，由中建協家居建材市場委員會主辦的“第17屆全國典型市場現場經驗交流活動”以『以智慧商場提升品質和體驗』為主題，深度走進居然之家、百安居、曲美京東之家、藍景麗家這四家在智慧賣場建設方面有著實質性推進的賣場去參觀學習、深度體驗、座談交流。

 模式創新引導 

智慧賣場建設與實踐

——天貓智慧場館·喵尚家現場研討會

圖 | 天貓智慧場館·喵尚家現場研討會

重新定義人、貨、場之間的關系，構建數字化運營管理體系，打造智慧賣場，成為傳統家居賣場轉型升級的必然趨勢之一。

6月29日，以“智慧賣場建設與實踐”為主題的“天貓智慧場館·喵尚家現場研討會”在江蘇常州成功舉辦。

由中國建筑材料流通協會智能消費服務委員會推動和主導的“天貓智慧場館·喵尚家”，是一個以消費者為中心、以大數據為驅動、以服務體驗為靈魂的時尚生活Mall。

活動期間，與會代表實地深度體驗“天貓智慧場館·喵尚家”，并就建材家居賣場如何轉型智慧化體驗賣場、線上線下融合發展等問題展開了現場交流和研討。

 聚焦運營管理  

第21期全國建材家居市場

中高層管理人員培訓班

2019年上半年，建材家居賣場的日子不好過已成為普遍現象。除了新房供應減少、買了房子不裝修的人增多、銷售渠道越來越多元的因素以外，現有建材家居賣場的商業模式、促銷方式不能跟上當今主力消費群體的變化，也是重要原因之一。

行業大變革的時代，“冬天”不再是靠“熬”可以過去的。

2019年8月2日-4日，由中建協家居建材市場委員會主辦的以“重塑再生”為主題的“第21期全國建材家居市場中高層管理人員培訓班”在廣東珠海成功舉辦。

圖 | 第21期全國建材家居市場

中高層管理人員培訓班部分學員和講師合影

來自建材家居賣場領域、房地產領域、整裝領域、拎包入住領域、技術金融領域、行業研究和咨詢機構、落地服務機構的專業人士組成的陣容強大的講師團隊就三大模塊八大課題展開講授。

指導大家認清形勢、看清方向，同時學到創新升級的方向和方法路徑，讓企業的理念和經營管理跟上形勢和市場的變化，最終形成企業堅不可摧的競爭能力。

 制定標準，推進智慧賣場建設  

全國首個建材家居賣場數字化轉型標準

——《建材家居市場數字化管理技術規范》

我國建材家居市場已經由高速增長階段轉向高質量發展階段，企業的精細化管理、效率的提升、精準營銷的實現、線上線下的一體化等旨在提升企業發展質量的諸多要素，都離不開對技術、工具的廣泛應用。

同時，建材家居行業的消費特點：個性化、碎片化、低頻化、細分領域龐雜、消費者專業知識欠缺、體驗感需求強烈等，都對建材家居市場的規劃和運營提出了更高的要求，依靠科技的力量進行數字化轉型已經勢在必行。

11月16日，全國首個建材家居賣場數字化轉型領域的專業標準——《建材家居市場數字化管理技術規范》正式發布。

圖 | 《建材家居市場數字化管理技術規范》標準封面

本標準由中建協家居建材市場委員會組織，聯合北京居然之家家居新零售連鎖集團有限公司、北京工商大學商業經濟研究所、銀聯商務股份有限公司河北分公司、云家通（蘇州）電子商務有限公司等主要單位共同起草。

《建材家居市場數字化管理技術規范》對數字化基礎設施、數字化管理要求等多方面做出了規范和要求，該項標準的出臺，將為行業的發展和建設起到重要的助推作用。

 總裁論道  

第14屆中國建材家居市場年會

2019年，建材家居行業站在了轉型升級的十字路口。

無論是外部的經濟環境、消費群體需求，還是行業內部的發展態勢，都在發生著深刻的變革，這也決定了建材家居流通行業將改變過去20年快速粗放的發展方式，進化為更適應新發展形勢的新生態。

在機遇與挑戰并存的新時代，建材家居企業該當如何抉擇，成為擺在每個行業掌舵人面前的問題。

圖 | 第14屆中國建材家居市場年會之對話環節

11月15日-17日，由中建協家居建材市場委員會主辦的以“抉擇，站在產業新格局的起點”為主題的第14屆中國建材家居市場年會在浙江杭州圓滿落幕。

會議期間，政府領導、行業專家、知名企業負責人齊聚一堂，為建材家居流通行業的發展把脈建言，分別就“走進產業新時代”及“重新定義建材家居賣場”兩大主題板塊內容，進行全方位、多角度、深層次的闡述與探討。

從總裁閉門會、大會主論壇、分主題平行論壇到阿里巴巴總部考察學習，自宏觀到微觀，再到跨界融合方面的議程設置，更是將活動推向一個又一個高潮。

 跨界融合  

跨界融合，學無止境——阿里巴巴游學之旅

11月17日，第14屆中國建材家居市場年會的最后一環節，近200位建材家居賣場董事長、總經理赴阿里巴巴集團總部開啟了阿里巴巴游學之旅。游學板塊行程安排緊湊、務實高效。

圖 | 阿里巴巴游學之旅合影

“跨界”早已不是新鮮詞匯，融合發展乃是大勢所趨。阿里巴巴之行，讓與會人員對阿里文化、阿里的用人哲學、阿里的創新管理舉措，以及數字化帶來的經濟社會的變化有了全新的認識。

自2018年，中建協家居建材市場委員會與蘇寧易購合作，在蘇寧總部舉辦第13屆年會，到今年引入阿里巴巴、華為、蘇寧等國內、乃至國際知名的優秀企業參與，為與會企業創造了一個極佳的拓展視野、跨界融合的機會。與會企業家們紛紛感慨受益良多，并為高質量的活動內容點贊。

 行業調研  

2019年建材家居市場發展現狀調研

為全面洞悉國內建材家居賣場當前的發展現狀和遇到的問題，2019年下半年，中建協家居建材市場委員會歷時兩月有余，對來自全國的216家建材家居連鎖和區域市場運營狀況進行了調研。

圖 | 2019年建材家居市場發展現狀調研報告封面

并根據國家統計局、住建部、中國建筑材料流通協會陶衛委等相關單位的數據形成了《2019建材家居市場發展現狀報告》?！秷蟾妗凤@示，客流量明顯下滑是2019年賣場遇到的主要困境。

 知識服務  

2019年《中國建材家居市場管理?？烦霭?/strong>

《中國建材家居市場管理?？?，依托中建協家居建材市場委員會的專家和企業資源，內容集中了中國建材家居流通領域的創新思維、最新理論與實踐，展現了各大家居建材企業為本行業貢獻的力量和豐碩成果。

自2004年創刊，前身為《全國典型市場現場經驗交流活動資料匯編》。自創刊之日起至今十余年，是目前建材家居流通領域唯一的專業管理性書籍，廣受業界好評，各大建材家居企業管理者競相傳閱。

圖 | 第13期《中國建材家居市場管理?？纺夸?/p>

2019年12月，第13期《中國建材家居市場管理專刊》正式出版，歡迎大家訂閱。

 個性化服務  

2020建材家居賣場精準服務座談會

為在2020年更好地引領行業發展、精準服務企業，2019年12月29日，“2020建材家居賣場精準服務座談會”在海南博鰲召開。會議期間，與會代表就2019年的企業發展現狀、痛點和訴求等方面紛紛做了發言。

圖 | 2020建材家居賣場精準服務座談會現場

據了解，家居市場委旗下目前包括四大品牌活動（營銷會、交流會、培訓班、行業年會），以及標準制定、行業調研、數據發布、國際交流合作、專業刊物及官媒等精準服務項目。下一階段，家居市場委將就賣場托管運營、賣場模式創新、智慧賣場建設、商戶培訓、商戶托管運營等方面為企業新增一系列的個性化精準服務。

中國建筑材料流通協會副會長兼秘書長、協會家居建材市場委員會＊＊張彩虹表示，會針對大家反映的情況，將目前的精準服務項目拓寬做深，更有針對性地來幫扶企業。

協會家居建材市場委員會將依據多年累積的行業資源，全方位整合以賦能賣場，幫助大家順利度過轉型陣痛期。

(文章來源：家居市場-公眾號，侵刪)