紅星美凱龍：創新為“魂” 向美而生

2019年，是新中國成立70周年，回顧70年漫漫來路，中國商業發展格局風起云涌、波瀾壯闊。無數的企業走上了探索發展的道路，實現了從追趕時代到引領時代的跨越。同時無數的企業家也在奮進的大潮中脫穎而出，成就了一個個商業傳奇。

其中家居行業變遷便是時代奮進的縮影，近十年來，在國際家居連鎖巨頭家得寶、百安居等先后敗走中國的同時，中國的民族家居品牌后來居上，奠定了牢固的競爭優勢。紅星美凱龍作為偉大時代的見證者與家居行業的引領者，當仁不讓地成為行業龍頭，不斷引領著整個民族家居行業的發展方向。

《大國品牌養成記》立足央視CCTV-1，致力于將中國品牌傳遞的品牌文化深入消費者內心。作為家居行業領軍者，紅星美凱龍攜手CCTV-1《大國品牌養成記》共同推出紅星美凱龍之品牌故事片《向美而生》，講述從追趕到超越，從不斷創新到引領行業，從匠心專注到極致美學，從小作坊到走向世界品牌的成長故事。

創新為“魂”，引領潮流

從600元創立的手工作坊到總資產超1000億的家居帝國，從一個農村小木匠到不斷重新定義和引領行業的企業家，車建新為我們講述了經典的創新為魂、白手起家，不斷引領潮流，馳騁商海的創業故事。

1982年，年僅16歲的車建新因家境貧寒輟學，學做木匠，天資聰慧的他還沒出師就開始帶學徒。1986年，胸懷大志的車建新不再滿足于給家具店攬活，便向姨夫借資600元，開了一家自己的家具小作坊，這家“家具作坊”便是日后的紅星美凱龍。

1991年，車建新創新了租賃廠房經營的模式，前店后廠，為家居行業建立了一套新秩序和新規則。1996年，眼光獨到的他再次創新，創建了“市場化經營、商場化管理”的模式，率先實施“品牌捆綁”運作，實現了優勝劣汰，引領家居零售行業步入了良性循環。

1997年，一次帶女兒去吃肯德基的時候，車建新突然想到，肯德基能做連鎖，為什么家居市場不能做連鎖呢？此后便有了紅星美凱龍連鎖經營模式的創新進入哈佛大學的案例。今天這個模式已經升級為平臺模式，中國最好的家居工廠生產的產品，以及國外的進口家居建材商品，都可以直接在紅星美凱龍的平臺進行購買。

1999年，車建新又開創了“自己買地、自建商場”的模式。此后，從江南園林式環保商場、情景體驗家居MALL到公園式家居商場、家居藝術設計博覽中心，車建新帶領紅星美凱龍步入發展快車道，在與外資品牌的對壘中穩步勝出，并一騎絕塵。從第一代到第九代MALL創新，車建新創造了具有中國特色的紅星美凱龍家居零售模式。

截至2018年底，紅星美凱龍已經在全國199個城市開辦了359家家居建材店/產業街，成為家居行業首個A+H股企業，公司總資產高達到1100多億元。

除經營模式外，天生擁有創新基因的紅星美凱龍在其他方向同樣創新不斷，引領著行業潮流，在消費者體驗上，率先實施了服務全責的承諾，對每一件售出商品負全責，實行先行賠付，“30天無理由退貨”、“全城比價、3倍退差”等。

行業標準上，紅星美凱龍則首創了家居行業的“魯班指數”，從“美顏、良材、精工、科技、格調”五個維度甄選全球設計尖貨，推動行業進一步向高設計、精細化、尖貨化轉型。

除了將創新落實到行動上，“創新狂人”車建新還在自己的名字上進行了修改。車建新原名“車建興”，之所以改“興”為“新”，就是為了提醒自己時時刻刻牢記創新。

互聯網時代，為了推動智能化、網絡化升級，營造“線上線下一體化、提供家庭生活全套解決方案”的互聯網平臺文化，他給自己取了一個很互聯網化的名字“車車”。如今的紅星美凱龍已經有了自己的互聯網平臺，打造包括線下實體和線上網絡在內的“全渠道泛家居業務平臺服務商”，相信未來，以創新為魂的紅星美凱龍還將帶給我們更多的驚喜。

匠心獨運，向美而生

木匠出身的車建新，更是“工匠精神”的代言人。他說：“好的木材和家居，需要用靈魂去觸碰它，只要用心和專注，就能感受到時光的心跳、設計的靈動。”而匠心，一是用心，二是細心，三是一絲不茍，四是精益求精，五是追求極致。

其實早年做木匠時，車建新便已匠心獨運。他把最結實的木料用在櫥柜的腳上，最堅挺的木料來做門框；選兩塊圖形對稱的夾板做門板；連有結疤的料也被雕刻成花朵，變成了一件工藝品……隨著他的手藝越來越精，家具越做越好，業務也越來越多。

創新是匠心的遞進，沒有匠心就沒有創新。有了匠心便會不斷思考、精進，進而升級為一種藝術。藝術是家居的靈魂表達，人們對家居的選擇正是對美的追求。

站在美學角度不斷思考的車建新，再次開創了一個先河，把銷售家具裝飾的“場景”塑造為具有美學含義的形象中心，讓一切向美而生。今天的紅星美凱龍商場的外立面已成為行業公認的形象方向標，車建新說他最早是受妻子的化妝品包裝的啟發，他覺得商場的形象應該像化妝品包裝那樣，不斷更新和創新，外立面也是品牌。同時，為了提高全公司的審美意識，他曾買了1萬本《美學原理》，發到每一位員工的手里，包括保安和保潔阿姨，希望大家感受到家居的最深處是藝術。

在A股上市后，車建新表示他的夢想是把紅星美凱龍開到每一個縣，開到全世界去。車建新說：“我還年輕，我還要繼續沖。我希望紅星美凱龍作為中國家居新零售旗幟企業，這個模式也能推廣到世界去，成為中華民族的世界商業品牌。”

“一個人只要有匠心和創新，就一定能成大事；一個企業的人都有匠心和創新，這個企業就一定能成功；一個國家的人都有匠心和創新，這個國家就一定能興旺。”車建新說。

紅星美凱龍用美學思維打磨家居的每一個細節之處，用工匠精神提升國人的居家品味。最終品質與品位相融，鑄就了紅星美凱龍的金字品牌。讓中國品牌世界共享，是《大國品牌養成記》的愿景和方向，作為中國品牌的主流價值觀傳播平臺，《大國品牌養成記》將助力紅星美凱龍，一起在這個偉大的時代，在成為世界級品牌的偉大征程中，大步前行，一往無前。

(文章來源：泛家居網，侵刪)