聚焦|四大地板上市公司財(cái)報(bào)的深度比較

作為地板行業(yè)的頭部企業(yè)，大亞圣象、大自然、德?tīng)枴⒎屏指駹?/strong>四大上市地板企業(yè)在品牌影響力、營(yíng)銷(xiāo)力度、渠道廣度、產(chǎn)品深度等方面都有深厚的積累。近期各大上市公司的半年報(bào)陸續(xù)出爐，四大上市公司在2019年上半年?duì)I收一致下滑，表明了整個(gè)地板行業(yè)生存現(xiàn)狀之艱難。

行業(yè)總體態(tài)勢(shì)“頹靡”，一是受?chē)?guó)內(nèi)整體大環(huán)境的影響，地產(chǎn)整體景氣度較低；二是受?chē)?guó)際局勢(shì)影響，海外需求降低，地板外銷(xiāo)整體滯后；三是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各地板品牌不僅面臨著行業(yè)超過(guò)1200家企業(yè)的行業(yè)內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)，還要與瓷磚、大理石、PVC地板等外部品類(lèi)爭(zhēng)奪客戶(hù)。

我們一起詳細(xì)解讀四大上市地板公司2019半年報(bào)，深度比較地板行業(yè)頭部企業(yè)在2019年上半年的“得與失”。

關(guān)于營(yíng)收與營(yíng)收增長(zhǎng)、凈利潤(rùn)與凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的比較

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

大亞圣象2019年上半年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30.83億元，較上年同期減少2.45%；歸母凈利潤(rùn)1.97億元，較上年同期增加9.57%。

大自然家居2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.82億元，同比減少0.7%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利0.41億元，同比減少45.6%。

德?tīng)栁磥?lái)2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入8.16億元，較上年同期增長(zhǎng)3.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.61億元，較上年同期下降25.32%。

菲林格爾2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.34億元，同比降低16.26%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.41億元，同比降低4.05%。

由財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的比較我們可以直觀地看出，四大上市地板公司中大亞圣象的營(yíng)收規(guī)模最大，與上年同期相比營(yíng)收雖減少了，但凈利潤(rùn)在增加，且是唯一一家凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的公司。在大環(huán)境不容樂(lè)觀的背景下，大亞圣象憑借雄厚的實(shí)力，與業(yè)內(nèi)其他公司拉開(kāi)了差距。

大自然家居2019年上半年?duì)I收與凈利潤(rùn)雙雙下滑，凈利潤(rùn)下降幅度是四大頭部企業(yè)里最高的。對(duì)此，大自然家居表示，凈利潤(rùn)減少主要是由于國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)受到國(guó)際貿(mào)易糾紛所影響，中國(guó)高端家居建材市場(chǎng)轉(zhuǎn)趨疲弱，導(dǎo)致大自然家居就授權(quán)制造商制造及銷(xiāo)售的高端實(shí)木及復(fù)合地板產(chǎn)品而向彼等收取的商標(biāo)及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)大幅減少。

以地板行業(yè)發(fā)家的德?tīng)栁磥?lái)在2015年進(jìn)入石墨烯新材料領(lǐng)域，為實(shí)施新材料產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。通過(guò)對(duì)其半年報(bào)的數(shù)據(jù)分析，不難看出德?tīng)栁磥?lái)利潤(rùn)下滑的主要原因正是其跨界涉足新能源石墨烯產(chǎn)品，進(jìn)行了大量的資金投入，成本驟然提升。

菲林格爾營(yíng)收與凈利潤(rùn)的下降則是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)多層實(shí)木復(fù)合銷(xiāo)售下滑所致。對(duì)此，菲林格爾表示，2019下半年將會(huì)根據(jù)“做增量，活下去”的年度策略，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

關(guān)于品牌與營(yíng)銷(xiāo)的比較

大亞圣象地板產(chǎn)業(yè)在2019年上半年繼續(xù)不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，提出品牌新口號(hào)"圣象家的向心力"和品牌新主張"讓每一個(gè)家更親近"，以環(huán)保為原則，以愛(ài)為核心驅(qū)動(dòng)力，積極面對(duì)廣大消費(fèi)者；加大廣告投放力度，在保持央視、高鐵、機(jī)場(chǎng)等主流傳統(tǒng)媒體廣告投放的同時(shí)，加大今日頭條、微信朋友圈、抖音等新媒體廣告投放；同時(shí)加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣，推出"大宅"系列、"大木工匠"系列、"印橡"系列，積極開(kāi)展全國(guó)315、2019年圣象力量615等大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，皆取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

大自然家居在2019上半年不斷解鎖營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)。3月大促以“家多一方溫暖”為主題，與用戶(hù)進(jìn)行情感互動(dòng)，為促銷(xiāo)增添更多情感溫度；6月的25周年超級(jí)盛典活動(dòng)，在全國(guó)3000多家實(shí)體門(mén)店，40多個(gè)主場(chǎng)狠砸7.2億元，并聯(lián)合羅萊家紡、飛利浦等大品牌，送出超值豪禮，回饋給粉絲超大福利。

德?tīng)柕匕?/strong>在6月年中大促中，持續(xù)舉辦了三屆促銷(xiāo)子品牌“風(fēng)云惠”活動(dòng)，點(diǎn)燃了全國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。今年的“風(fēng)云惠”年中大促，德?tīng)柕匕逶谇皟蓪没A(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)，在全國(guó)范圍內(nèi)準(zhǔn)備了超20000臺(tái)液晶電視瘋狂派發(fā)，打造了一場(chǎng)更勝以往的超級(jí)狂歡盛會(huì)，取得了非常不錯(cuò)的活動(dòng)效果。

菲林格爾在2019年上半年開(kāi)展了2場(chǎng)全國(guó)性促銷(xiāo)活動(dòng)：3.15促銷(xiāo)活動(dòng)，4.18促銷(xiāo)活動(dòng)。兩次促銷(xiāo)活動(dòng)通過(guò)在天貓平臺(tái)進(jìn)行價(jià)格公示，并對(duì)終端布置物料進(jìn)行價(jià)格管控，終端訂單量得到了較好的提升。此外，菲林格爾在新媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面的效果也十分顯著。菲林格爾建立了基于本地化運(yùn)營(yíng)的菲林格爾蘑魚(yú)絲數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為終端門(mén)店的產(chǎn)品內(nèi)容推廣、銷(xiāo)售跟進(jìn)、促銷(xiāo)活動(dòng)提供更加高效的工具。在內(nèi)容建設(shè)上，共計(jì)為終端提供VR場(chǎng)景120套，產(chǎn)品種草圖文90篇，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)/促銷(xiāo)視頻30個(gè)，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)/促銷(xiāo)海報(bào)22個(gè)，為終端門(mén)店的意向客戶(hù)溝通和銷(xiāo)售跟進(jìn)提供充足的內(nèi)容素材。

關(guān)于發(fā)展戰(zhàn)略的比較

大亞圣象秉承全新的企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略、國(guó)際化戰(zhàn)略、大家居戰(zhàn)略，不斷提升圣象的品牌向心力。綠色產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谴髞喪ハ蟮暮诵母?jìng)爭(zhēng)力，也是大亞圣象全球一體化產(chǎn)業(yè)布局的落地。它全面涵蓋林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)7大環(huán)節(jié)，保證持續(xù)不斷地生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，創(chuàng)造綠色生活方式，并持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)。在三大戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，“大亞”人造板和“圣象”地板的品牌價(jià)值不斷提升，創(chuàng)造了更多的品牌溢價(jià)空間。

在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，大家居戰(zhàn)略已經(jīng)成為家居建材產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。大自然家居從單一的地板業(yè)務(wù)不斷向地板、木門(mén)、家裝、櫥衣柜、墻紙、環(huán)保家裝等多品類(lèi)拓展，整合行業(yè)資源，深化大家居戰(zhàn)略布局。在基于企業(yè)產(chǎn)品變革的基礎(chǔ)上，升級(jí)軟裝與硬裝相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、潮流的拼裝方式、專(zhuān)業(yè)的安裝服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，共同打造健康生活方式，給消費(fèi)者吃、住、睡三方面全新的自然生活保障。

2015年9月，“德?tīng)柤揖印闭礁麨椤暗聽(tīng)栁磥?lái)”。以生產(chǎn)地板為主業(yè)的德?tīng)枺ㄟ^(guò)兼并百得勝進(jìn)入定制衣柜行業(yè)；通過(guò)收購(gòu)廈門(mén)烯成科技有限公司布局新興能源產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入石墨烯新材料領(lǐng)域，資金實(shí)力雄厚的德?tīng)栁磥?lái)一步步擴(kuò)大品類(lèi)，一往無(wú)前地奔向“大家居及新能源”之路。

2019年年初，菲林格爾表示將全面落實(shí)6B市場(chǎng)戰(zhàn)略，一方面優(yōu)化基本面，夯實(shí)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)智慧門(mén)店建設(shè)，加快推進(jìn)新零售的全面實(shí)踐和落地，搶占新商業(yè)大潮的先機(jī)；另一方面積極推動(dòng)區(qū)域化組織的體制及機(jī)制變革，形成使命驅(qū)動(dòng)和利益驅(qū)動(dòng)的雙重賦能，促進(jìn)組織的發(fā)展正念，激活個(gè)體的潛能。8月28日，菲林格爾在半年報(bào)中披露，無(wú)錫居然之家綜合店作為公司新SI的落地店面，預(yù)計(jì)9月初可施工落地完成，項(xiàng)目完成后將作為最新SI實(shí)體店模板，向全國(guó)推廣復(fù)制。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

地板行業(yè)劇變正在發(fā)生，誰(shuí)是“武林”高手，誰(shuí)能笑到最后，我們拭目以待！

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