展會日記DAY1｜2019中國建博會（廣州）展會觀察（大定制）

7月8日-11日，一年一度的行業盛事——2019中國建博會（廣州）如期開展，中華建材網攜旗下垂直門戶作為本次展會的戰略合作媒體，再次深入琶洲，近距離觀摩這一中國家居建材行業的“風向標”。下面是開展第一天，對展會B區“大定制”題材的主通道品牌觀摩后得出的體驗報告。

PART1：大牌

集齊9張王炸，可以召喚神龍

今年展會定制板塊的一大看點就是9大定制家居上市企業齊聚，同臺競技。做為行業內唯一的一個能齊聚這9大上市企業的展會，建博會“冠軍企業首秀平臺”的影響力可見一斑。歐派，索菲亞、尚品宅配、志邦、好萊客、金牌、皮阿諾、我樂、頂固悉數亮相，集中在A區和B區的主通道部分。同時還涵蓋了行業多個活躍品牌：詩尼曼、勞卡、卡諾亞、布蘭莎、百得勝、艾依格、聯邦高登、維意、科凡、麗博、博洛尼、亞丹、伊戀、瑪格、中至信、德貝、華帝、海爾等。大致數了一下，主通道品牌有接近70-80家，其他品牌由數量太多，就沒有一一點出，這應該是歷年來定制品牌最齊全的一屆展會了。

PART2：秀場

大定制，集結

這年展會讓我忍不住要喊一句復聯4的經典臺詞——“大定制，集合”！今年展會的一大改變就是把木門行業移到了B區，展區的變化體現的是一個行業的態度，TATA、霍爾茨、華鶴、尚品本色、楷模等紛紛占據了12.2和13.2的主通道位置。在11.2展區，還有大自然、久盛、天格這些地板一線品牌參展，全衛定制也第一次整體亮相在9.3號館。還有從套房定制到門墻柜一體化定制、全衛定制、頂墻集成定制等，一批從其他領域跨界進入定制的轉型定制品牌大量均有參展。這體現了大家對于“定制”做為趨勢共識的認同，在家居建材行業整體略顯低迷的大背景下，參展商在定制領域的集結，顯示著行業內的信心與樂觀態度。

以大融合為名，將整裝、定制做為大家居的入口，建立從建筑裝飾主材到全屋交付的完整定制行業業態，展會打破行業邊界的決心值得贊賞！

PART3：產品/風格

產品千人千面，細節萬里挑一

縱觀展內定制類產品，基本上每家展商都推出了當＊＊行的極簡輕奢風格產品，從第一眼感官上來看差異化不大，但從細節上來看，還是有所差別的。對于極簡輕奢風格，設計花色的選擇只是一個層面，材質選擇，燈光搭配，五金配置，工藝細節都是由小見大，見微知著的。這里面做得較好的品牌有艾依格、客來福、聯邦高登、伊戀、瑪格、德貝等，以上的品牌不僅外觀考究，更重要的是對材質工藝等細節的關注。另外，新中式產品不算太多，但出的都是精品，麗博展館今年就主推新中式產品，從保持設計風格的整體性來看，做定制的品牌天然有著優勢。

PART4：色彩/工藝

永恒經典黑白灰

胡桃木、煙熏木、胭脂木、珍珠灰，布魯白……色彩方面灰白黑色成為了主流，撞色和材質對比也有很多應用，偶有出現色彩艷麗的大多是用在兒童房上。

今年還有一個特點就是鋁邊框平開門大量被應用，玻璃或超晶面面板材質也幾乎家家都有，還有隱形拉手。其他如華帝、海爾、伊仕利等智能化系統的引入也各有出彩之處。不過魔鬼還是藏在細節里，從不同展商的柜門柜體的生產制造工藝，以及裁板、封邊、打孔和現場安裝里的拼接和組裝上還是可以看出高低端倪。

PART5：分品牌報告

（排名不分先后）

聯邦高登

成品轉定制，聯邦高登在產品上無疑是成功的，紳士范的灰色仿布紋產品頗具設計感，細節工藝和燈光系統做的非常到位。

索菲亞

以索菲亞的咖位來說，展館和產品的表現相對一般。與格力聯合打造零碳健康家的落地值得看看。

我樂

都是在說極簡輕奢范，但我樂在產品的細節工藝值得肯定。

德貝

前面提到的鐵銹面產品應該讓看慣了黑白灰的參展觀眾眼前一亮，還有一款實木貼皮作出了原木效果的產品，同樣值得一看。

華帝

華帝家居這次參展陣仗頗大，攜華帝大品牌之勢吸引了不少觀展人流，幾款主打的輕奢極簡產品可圈可點，藍牙燈控，無線充電等始終貫穿著華帝智慧家居的理念。

百得勝

一直主打小家居概念的百得勝此次干脆將展館修成了一套別墅，木門，鋁門窗，櫥衣柜、地板、頂墻配套全部都在一個空間里展示。

科凡

科凡在色彩上的運用一直大膽而創新，收納設計也玩的很轉，此次也不例外。特別推薦他家的30cm厚翡翠綠烤漆門板和一個檸檬黃色系兒童房產品，收納有驚喜。

伊戀

伊戀近幾年的產品整體表現一直都非常出色，不只是單一產品功能設計上的用心，更是注重的整體氛圍營造、展陳和小件配套上，展館空間布局和動線設計也很合理，不顯局促。

麗博

麗博今年主打了新中式產品，略讓人有些意外。但細節上的處理一如既往的值得夸贊，置物架等配套無處不顯示產品上的用心。

艾依格

艾依格的簡約系設計很有氛圍，還有水磨石的元素呈現，另外讓人印象深刻的是他家的包覆面產品，大愛斜紋效果和特別的布魯白。

博洛尼

博洛尼一直引領著輕奢極簡風氣之先，此次也沒有讓人失望，保持高水準不難，難得是一直保持如此的高水準。

亞丹

亞丹輕奢和兒童定制兩步走，總體表現比原來好很多。無環保，不佩奇，成人和兒童世界來回切換，宣傳語略微有些讓人出戲。

歐派

龍頭老大此次參展的兩款櫥柜讓人印象深刻，整體調性出來了，就是不讓拍照，只能隔著玻璃上一張圖。

客來福

客來福這次的體系化樣板間的打造是最值得一看的，有幾款超晶板產品光感非常驚艷。

其他

以上只是部分品牌表現，其實像頂固、卡諾亞等老品牌，展館表現也很出色，值得一看。好萊客、布蘭莎等上展品不多，經了解，還是期望主要精力放在招商工作上來，勞卡更不走尋常路，將完整的招商服務流程全案做成了展墻輸出。精準，快速，有效與參展專業觀眾溝通，也是一種參展思路吧。

DAY1觀展體驗

由于時間有限，第一天僅對大定制題材主通道的部分品牌進行了體驗觀察，比如瑪格、金牌、志邦、皮阿諾等都未能參觀到，故沒有做評價。

整體第一天有如下幾個感受：

①不管是輕奢還是極簡，風格大同小異，主要拼細節

②配套對觀眾的吸引力，甚至超過產品

③實木類產品，展品雖少但都是經典

④把創新以直觀的形式展示，能最大吸引關注

總的來說，新品多了，概念少了，風格極簡了，功能回歸了，配套系統了。每個參展商都盡己所能在展現最佳一面。再次申明，我們的評論只代表一家之言，所以觀點各有不同，內容僅供參考。

7月9日展會精彩不斷，期待您的繼續關注。